中國(guó)鞋企尋找后反傾銷時(shí)代的新出路

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2006年5月歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的皮鞋統(tǒng)一征收16.5%的反傾銷稅，措施期限為兩年。

    2008年底到期后進(jìn)入日落復(fù)審，中國(guó)鞋行業(yè)依然籠罩在反傾銷的迷霧之中。

    2009年12月歐盟委員會(huì)再次裁定將反傾銷稅延長(zhǎng)15個(gè)月，至2011年3月到期。

    歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋采取的反傾銷舉措，讓國(guó)內(nèi)許多鞋企陷入了發(fā)展的泥沼，舉步維艱，也使得不少實(shí)力較弱的中小鞋企紛紛落馬。而今，長(zhǎng)達(dá)5年的反傾銷終于落下了帷幕——?dú)W盟暫時(shí)取消對(duì)中國(guó)皮鞋進(jìn)口反傾銷關(guān)稅貿(mào)易壁壘。這個(gè)利好消息令國(guó)內(nèi)整個(gè)鞋行業(yè)悲喜交加，在欣喜這一重要市場(chǎng)重新打開的同時(shí)，更擔(dān)心的是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)若重蹈覆轍，不知道歐盟何時(shí)又會(huì)把這扇門關(guān)上。

    據(jù)調(diào)查，自反傾銷舉措實(shí)施以來(lái)，中國(guó)出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導(dǎo)致30億美元產(chǎn)品出口受阻，影響1000多家企業(yè)和十多萬(wàn)人就業(yè)。，一些鞋企的歐盟市場(chǎng)所占市場(chǎng)總量百分比，也從20%-30%降到了5%，由此中國(guó)鞋企也失掉了很多歐洲市場(chǎng)的份額，遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。與此同時(shí)，歐盟在轟轟烈烈進(jìn)行反傾銷舉措后，也給自己的市場(chǎng)制造了不少麻煩。不僅不能挽救歐洲日漸衰落的制鞋業(yè)，也損害了當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商、零售商和消費(fèi)者等各個(gè)方面的利益。由于歐盟國(guó)家的高人工成本，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格偏高，不受到市場(chǎng)的歡迎，而國(guó)內(nèi)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品在增加反傾銷稅之后，也加重了歐洲消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而使得消費(fèi)市場(chǎng)處于低糜的狀態(tài)。

    隨著反傾銷的結(jié)束，國(guó)內(nèi)整個(gè)鞋行業(yè)的局勢(shì)逐漸明朗起來(lái)，中國(guó)鞋企憑借著原有的成本優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的制造能力等核心競(jìng)爭(zhēng)力，又重新登上了市場(chǎng)的舞臺(tái)。許多鞋企都陸陸續(xù)續(xù)地接到了來(lái)自歐洲的訂單，一時(shí)間令整個(gè)行業(yè)恢復(fù)了以往的生機(jī)勃勃，也增強(qiáng)了企業(yè)的信心。但是，歐盟在取消對(duì)華皮鞋反傾銷稅之時(shí)，也出臺(tái)了五項(xiàng)針對(duì)中國(guó)鞋產(chǎn)品的監(jiān)控措施，鞋企應(yīng)該對(duì)此做出高度的關(guān)注。面對(duì)訂單的回流，鞋企除了要謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)之外，更值得思考的是如何轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式，更好地利用得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，從而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)，提高中國(guó)鞋業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)的地位。

    首先，中國(guó)鞋企應(yīng)該重新定位自己，將以前那套迂腐的發(fā)展模式全部拋棄，按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)確保做好質(zhì)量管理，以科技創(chuàng)新提高產(chǎn)品的附加值，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，擺脫以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為主要占領(lǐng)市場(chǎng)的手段，打造強(qiáng)勢(shì)的品牌。并以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足目標(biāo)市場(chǎng)，從而增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，樹立企業(yè)形象及品牌信譽(yù)度，在市場(chǎng)上獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    其次，中國(guó)鞋企要在今后的發(fā)展中注意充分了解世界貿(mào)易組織的制度，持續(xù)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，特別是掌握歐盟的法律政策，由于歐盟的制鞋水平很高，對(duì)鞋的原材料、輔料的化學(xué)含量有細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)有毒有害物質(zhì)有嚴(yán)格的限制，對(duì)于這類規(guī)定的限制條件，鞋企在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)上應(yīng)該絕對(duì)避免。除此之外，鞋企還要制定完整的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，并根據(jù)市場(chǎng)的變化及時(shí)調(diào)整策略，這樣才能在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)順利發(fā)展。

    最后，中國(guó)鞋企還要保持與東南亞等新興市場(chǎng)的合作關(guān)系，積極開辟其他具有拓展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，一方面可以規(guī)避對(duì)歐盟市場(chǎng)的過(guò)渡依賴，防止陷入貿(mào)易壁壘的尷尬，還能為企業(yè)爭(zhēng)取到更大的成長(zhǎng)空間。

    總而言之，歐盟反傾銷稅的取消，在一定程度上為中國(guó)鞋業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，有助于改善國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。中國(guó)鞋企只有真正的大徹大悟，規(guī)范自身的貿(mào)易行為，盡快調(diào)整出口結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)一系列可持續(xù)發(fā)展的舉措來(lái)改變企業(yè)舊時(shí)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，才能在國(guó)際市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。相信在全行業(yè)的齊心努力下，中國(guó)鞋業(yè)一定能夠塑造起強(qiáng)大的品牌形象，在業(yè)界名聲大振，共同抵抗黑惡勢(shì)力，尋找到嶄新的市場(chǎng)方向，朝著下一個(gè)目標(biāo)勇往直前！