電商摒棄浮夸殘垣 筑建鞋業(yè)市場新高樓

　　中國鞋網(wǎng)4月12日訊，“浮夸風(fēng)”作為大躍進時期的產(chǎn)物，在當時造成了前所未有的浩劫。忽略了客觀存在的事實，出現(xiàn)了許多虛報糧食產(chǎn)量的消息，從而導(dǎo)致了廣大人民群眾生活陷入困難，也讓國家經(jīng)濟的發(fā)展南轅北轍。另一方面，浮夸風(fēng)影響甚遠，從大躍進之后的幾十年甚至到現(xiàn)在，在大陸社會主要體現(xiàn)在政界，為了追求政績，不少黨政領(lǐng)導(dǎo)特別是有些主要領(lǐng)導(dǎo)，仍舊使用虛報數(shù)據(jù)，如財政收入、GDP總量、國民收入，甚至計劃生育玩數(shù)字游戲。而如今，這股風(fēng)氣也在電子商務(wù)領(lǐng)域泛濫成災(zāi)，不僅是在技術(shù)能力、產(chǎn)品功能、資金投入等基礎(chǔ)方面，或者是在銷售量、訪問量等指數(shù)統(tǒng)計都存在著虛假、夸張的報道。

　　在這其中，電子商務(wù)行業(yè)的巨頭也不免淪陷——作為中國B2C市場最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺，京東商城竟拋出了一則荒謬的報道：“通過周年慶典活動的啟動，日銷售額一度突破億元大關(guān)，平均每秒銷售出商品6.5件，從側(cè)面反映出了京東網(wǎng)上商城強大的訂單處理能力�！边@如此令人瞠目結(jié)舌的網(wǎng)站實力，留下更多的是啼笑皆非的議論，先看看京東這1億的銷售是多少流量帶來的，根據(jù)Alexa當天統(tǒng)計的流量，還不及春節(jié)時高，推算春節(jié)京東日均銷售高峰不過2000w，跑出Alexa統(tǒng)計的不全，更少的瀏覽換來更多的成交，互聯(lián)網(wǎng)的點擊轉(zhuǎn)換真的一夜之間升高了5倍？

　　這當局者還真犯了迷糊，明眼人一琢磨就能戳穿的謊言，卻睜眼說瞎話，公然大膽地欺騙市場，這迫不及待的表現(xiàn)背后并沒有為其帶來什么利益，反而影響到自己辛辛苦苦建立的良好市場口碑。像這樣的例子屢見不鮮，經(jīng)�？梢栽诟鞣N媒體上看到哪家電子商務(wù)網(wǎng)站又被風(fēng)險投資公司看上，融資了十分龐大的金額數(shù)目，而仔細查看一番，就可以知道這些主動對外公布融資的公司，大多是實力泛泛、自信不足的企業(yè)，報道所顯示的金額也大多存在著“水分”。比較與那些發(fā)展相對成熟的企業(yè)，他們摒棄了浮夸的作風(fēng)，不在乎做這種虛無的表面功夫，相反的更愿意將這些時間和精力投注在為消費者市場的服務(wù)上面。

　　從浮夸風(fēng)的盛行，可以看出這些企業(yè)無非是為了營造一個本身的市場收益能力多么強大的假象，從而獲得消費者的信賴，以及風(fēng)險投資機構(gòu)的關(guān)注，最終目的就是為了進入資本運作市場。但如果這種風(fēng)氣一直持續(xù)下去的話，對于整個電子商務(wù)行業(yè)來說，是百害而無一利的。泡沫畢竟是泡沫，吹得再大再多，總有一天還是會破滅的。電子商務(wù)的本質(zhì)就是向互聯(lián)網(wǎng)目標市場提供產(chǎn)品和服務(wù)，與消費者建立起密不可分的特殊合作關(guān)系，企業(yè)只有通過產(chǎn)品服務(wù)的提升、技術(shù)平臺的搭建、消費體驗的升級、品牌戰(zhàn)略的制定等這些實質(zhì)措施的貫徹落實，才能真正得到市場消費者的肯定，實現(xiàn)最大化的盈利，從而吸引資本市場的青睞。否則，采用一些浮夸的方式來吹捧自己的品牌價值，只會把過往所做的努力都掩蓋，核心競爭力勢必被削弱，而也會產(chǎn)生跟風(fēng)效應(yīng)，引起整個行業(yè)的惡性競爭。

　　在電子商務(wù)處于這樣一個狂熱又浮躁的時代，很少有企業(yè)在追求速度的同時，還能穩(wěn)住發(fā)展的心態(tài)和原則。鞋類B2C垂直型在線購物平臺拍鞋網(wǎng)就是其中的一個典范，當獲得瘋狂投資的同類型網(wǎng)站紛紛在分眾傳媒的終端投放大量廣告，鼓吹銷售量之時，拍鞋網(wǎng)卻始終默默地在自己篤定的細分市場上辛勤耕耘，以“客戶至上”的經(jīng)營理念，真誠地為消費者貢獻物美價廉的產(chǎn)品和周到細致的服務(wù)，通過建立專業(yè)強大的精英人才隊伍，確保操作系統(tǒng)的穩(wěn)定、銷售服務(wù)的完善、營銷策略的特色等基礎(chǔ)建設(shè)，積極打造成一家十億規(guī)模的大型專業(yè)鞋類網(wǎng)購平臺，成為國內(nèi)最大的正品品牌鞋銷售廣場。

　　像這樣能夠?qū)Ｗ⒃谶\營方面的電子商務(wù)平臺為數(shù)不多，因為這種平臺成長的速度遠比浮夸風(fēng)催生下的平臺要緩慢，在利益的驅(qū)動下難免有不少企業(yè)走上急功近利的小道，但當弊端暴露出來的時候，將是致命的傷害。唯有將平臺當做品牌一樣來細心建設(shè)、耐心經(jīng)營，穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)睾粚嵤袌龌�礎(chǔ)，將時間當成磨練的武器和寶貴的經(jīng)驗，一磚一瓦的堆疊夢想，才能在電子商務(wù)領(lǐng)域筑建起屬于自己的高樓大廈！