廣東鞋業(yè)：提高產(chǎn)品附加值是重要出路

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國實行改革開放三十年，廣東省皮革、制鞋行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的高速發(fā)展階段，取得了世人矚目的成績，現(xiàn)已成為全國乃至全球知名的鞋業(yè)、皮具生產(chǎn)和出口基地，其產(chǎn)量占全國半壁河山，占世界四分之一。

    當(dāng)前經(jīng)濟處于后金融危機時期，全球經(jīng)濟運行趨勢向好，我國經(jīng)濟回升進一步顯現(xiàn)，市場需求穩(wěn)步回暖，廣東省皮革、制鞋行業(yè)的生產(chǎn)和進出口也呈現(xiàn)出良好的恢復(fù)性增長態(tài)勢。但行業(yè)發(fā)展中存在的結(jié)構(gòu)性深層次矛盾日益突出，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，已成為行業(yè)發(fā)展的歷史性重任。

    在“2010廣東省皮革、制鞋行業(yè)三十年發(fā)展成就優(yōu)勢企業(yè)評選”活動啟動之際，記者就后金融危機時代，廣東省皮革、制鞋行業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題采訪了廣東鞋業(yè)廠商會會長何貴玲、廣東省皮革協(xié)會理事長王建新。

    廣東鞋業(yè)廠商會會長何貴玲

    提高產(chǎn)品附加值是廣東鞋業(yè)的重要出路

    記者采訪時，廣東鞋業(yè)廠商會會長何貴玲指出，在目前全球金融危機后續(xù)影響仍然存在，政府倡導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的情況下，廣東鞋業(yè)要重視開拓國內(nèi)市場，積極實施市場多元化戰(zhàn)略，多參與國內(nèi)市場競爭來擴大品牌影響力，提高抗風(fēng)險能力。以技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)競爭力，以品牌發(fā)展提高產(chǎn)品附加值，是今后廣東制鞋業(yè)發(fā)展的重要出路。

    世界鞋業(yè)看中國，中國鞋業(yè)看廣東。據(jù)介紹，遍布在廣州、東莞、深圳、鶴山、惠東等地的成千上萬家制鞋企業(yè)以及以穗、深等地為代表的一個個鞋類大賣場，勾勒出了廣東鞋業(yè)的王國版圖；而以“百麗”、“星期六”等為代表的廣東女鞋，更成為中國鞋業(yè)的領(lǐng)軍品牌；此外，以“金利來”、“花花公子”、“鱷魚恤”等為代表的海外鞋類品牌也紛紛落戶廣東，成為廣東皮界的納稅大戶，這一切，都為廣東鞋界行業(yè)的發(fā)展增添了無窮動力，從而也使廣東鞋界贏得了盛名。

    此外，何貴玲還認(rèn)為，出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，但內(nèi)銷市場還未完全打開，此時，出口的訂單只要有得賺就會接。未來內(nèi)銷渠道鋪好后，出口均價可能有所好轉(zhuǎn)�！爸�前只要接到訂單然后就出口，來得比較簡單，但現(xiàn)在包括渠道，管理都變成我們的內(nèi)容�！焙钨F玲對記者說。

    “出口量增價跌長期下去不是辦法，總是被別人牽著鼻子走。這種出口形勢倒逼著我們創(chuàng)新。”何貴玲還表示，協(xié)會正在想各種辦法倡導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識。因此，在今年6月1日，協(xié)會為此專門成立一個技術(shù)創(chuàng)新委員會，積極倡導(dǎo)制鞋企業(yè)樹立品牌，提高鞋的附加值。

    中國的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、巨大的加工能力，健全的銷售和市場網(wǎng)絡(luò)，政治社會穩(wěn)定，等等有助于產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的綜合優(yōu)勢是其它國家和地區(qū)在短時間內(nèi)難以取代的。但不可否認(rèn)，隨著勞動成本上升，加上人民幣升值預(yù)期，中國的競爭優(yōu)勢確實在逐步減弱。

    目前，人民幣升值，原材料價格大幅上漲，工人工資增加，許多中小型鞋企被迫苦澀轉(zhuǎn)型。而目前制鞋業(yè)的產(chǎn)品中高附加值和高科技含量的產(chǎn)品仍然較少，企業(yè)應(yīng)該逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品的附加值。只有這樣，鞋企在出口時才能保證有利的地位。

    據(jù)海關(guān)預(yù)計，未來鞋出口將繼續(xù)有所恢復(fù)，但未來廣東鞋出口仍受貿(mào)易措施集中爆發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量要求提高等方面壓力。出口量大但附加值低，是我國鞋類出口行業(yè)的最大弱點。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品附加值，把業(yè)務(wù)重點從生產(chǎn)加工為主導(dǎo)轉(zhuǎn)移至品牌價值的提升為主導(dǎo)的經(jīng)營策略有助于廣東鞋企的長遠(yuǎn)競爭力。

    何貴玲強調(diào)，廣東鞋業(yè)一定要加強自主創(chuàng)新，打出自己的品牌，增加產(chǎn)品附加值，提升整體形象。

    廣東省皮革協(xié)會理事長王建新

    后金融時代，廣東皮革業(yè)市場潛力依然巨大

    廣東省皮革協(xié)會理事長王建新接受記者采訪時表示，廣東皮革行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在加速進行，小企業(yè)加速被大企業(yè)整合，部分原來做貼牌出口的小企業(yè)轉(zhuǎn)而為大廠做配套，產(chǎn)業(yè)分工更加細(xì)化，加快向集約化方向發(fā)展。今后若干年將是皮革行業(yè)優(yōu)勝劣汰、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期。王建新向記者強調(diào)，“未來20年，廣東的皮革產(chǎn)業(yè)仍將大踏步地向前發(fā)展，而且對國際市場的影響力也將進一步增強！”

    王建新提供了一組數(shù)據(jù)：2009年廣東省鞣制輕革總量達9625.10萬平方米，各類皮鞋總產(chǎn)量達11.33億雙，皮革服裝總產(chǎn)量217.22萬件，真皮包袋總產(chǎn)量3.74億個，皮鞋、皮具箱包產(chǎn)量多年居全國第一；2009年廣東省皮革制品出口額達566.29億元，居全國同行業(yè)首位……對于國際市場來說，廣東省的皮革產(chǎn)品出口一直保持著全國第一。

    伴隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇，2010年將進入后金融危機時代的“療傷”階段，但由于人民幣升值、人工成本提高等因素廣東皮革業(yè)行業(yè)仍講面臨諸多不確定性。對此，王建新的話無疑是一顆定心丹。他告訴記者，從國內(nèi)市場來看，我國的皮革產(chǎn)業(yè)還存在著相當(dāng)大的需求空間。他給記者做了這樣一個對比，他說，現(xiàn)在的美國人平均每年消費7雙鞋，而中國的消費者平均每年才消費1.5雙鞋，這表明國內(nèi)市場將為皮革產(chǎn)業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。皮革產(chǎn)品有著實用、個性、時尚的特點，其性價比較高，因此受到了歐美、中東、非洲、俄羅斯、日韓等地消費者的喜愛，這個勢頭將一直持續(xù)下去。

    “值得我們注意的是，廣東省尤其是廣州市還形成了一批諸如‘廣州白云世界皮具貿(mào)易中心’、‘名商天地皮料五金龍頭市場’等國際化配套的皮革制品展示和交易平臺，形成了環(huán)市西鞋業(yè)商圈和梓園崗皮具商圈，它們?yōu)閺V東省皮革產(chǎn)品走向國際提供了中間渠道”。

    后金融危機時代，隨著品牌化時代的到來，企業(yè)的品牌化營銷已經(jīng)展露出新的思維與亮廣東皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再僅僅停留在“替別人做嫁衣”的階段，開始打造出屬于自己的名牌產(chǎn)品和名牌市場。

     “我也很高興看到，近年來，廣東省的皮革產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)涌現(xiàn)了諸如‘百麗’、‘星期六’、‘萬里馬、‘凱撒’、‘皇冠’等在國內(nèi)外都有一定知名度的名牌產(chǎn)品，而且‘百麗’女鞋、‘皇冠’皮具、‘凱撒’已經(jīng)成為了名副其實‘中國名牌’產(chǎn)品。這說明我們皮革皮具行業(yè)經(jīng)營者的品牌意識越來越強�！�

    據(jù)王建新介紹，“百麗”女鞋產(chǎn)品90%都是銷往國內(nèi)市場，而且該品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)正在逐步的擴張中�！斑@說明我們的皮革皮具產(chǎn)品不僅僅只可以做外單，更可以做內(nèi)銷�！薄岸�且完全可以做得更大、更強，像百麗、星期六、凱撒3家企業(yè)都已經(jīng)上市”王建新補充說，他的言語里充滿了自信。
那么我們政府和協(xié)會也已開始一邊引導(dǎo)企業(yè)做好貼牌生產(chǎn)，一邊鼓勵大家要自創(chuàng)品牌，讓大家學(xué)會‘兩條腿走路’�！睋�(jù)悉，截止目前，廣東省皮革產(chǎn)業(yè)已有省名牌31個，省著名商標(biāo)48個。

    據(jù)了解，強化企業(yè)的品牌意識，培養(yǎng)企業(yè)成為打造自主品牌的主體，鼓勵有條件的企業(yè)爭創(chuàng)省、國家甚至國際名牌。對名牌產(chǎn)品的企業(yè)在擴大生產(chǎn)、技術(shù)改造、開發(fā)科研等項目優(yōu)先予以安排。已經(jīng)成為了行業(yè)協(xié)會和政府的共識。

    王建新說：“毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢，供應(yīng)鏈齊全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，源源不斷的國際訂單，再加上我們對國內(nèi)市場的開拓，我相信我們廣東省的皮革產(chǎn)業(yè)有著更為寬闊的舞臺，必將在國際皮革產(chǎn)業(yè)的舞臺上大放異彩……”