“星期六”女鞋啟動(dòng)五年千店計(jì)劃

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】A股女鞋第一股“星期六”2010年熱衷于向二三線城市進(jìn)軍“開(kāi)店”，根據(jù)其昨日公布的2010年報(bào)，該公司去年新增自營(yíng)店402個(gè)，品牌連鎖店總數(shù)達(dá)1713個(gè)。與國(guó)內(nèi)品牌百麗同樣定位中高檔市場(chǎng)的“星期六”近兩年遭遇“渠道大關(guān)”，將從今年起啟動(dòng)連鎖店拓展計(jì)劃，計(jì)劃5年內(nèi)新開(kāi)1200家連鎖店。

    廣鋪新店搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    國(guó)信證券一分析師稱，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)十多年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)，每年均以10%以上的速度增長(zhǎng)，像百麗“星期六”、達(dá)芙妮等女鞋品牌，都是以廣鋪新店的模式搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    自2007年百麗女鞋上市后，其全國(guó)擴(kuò)張的步伐迅速加快。據(jù)香港媒體報(bào)道，百麗國(guó)際去年整體新增網(wǎng)點(diǎn)1562間，總店數(shù)約為12000家，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)甩身后。“星期六”今年啟動(dòng)的5年千店計(jì)劃，顯示出女鞋品牌的渠道之爭(zhēng)將愈演愈烈。

    另外，“星期六”原計(jì)劃投1.2億元將產(chǎn)能擴(kuò)至600萬(wàn)雙/年，但由于制鞋行業(yè)的用工荒越來(lái)越嚴(yán)重，人力成本持續(xù)上升，可能導(dǎo)致短期內(nèi)造成產(chǎn)能閑置，“星期六”將生產(chǎn)中心擴(kuò)建技改項(xiàng)目終止，項(xiàng)目資金轉(zhuǎn)到提升公司品牌和渠道等領(lǐng)域上。

    渠道拓展費(fèi)用增近6000萬(wàn)

    年報(bào)透露2010年經(jīng)營(yíng)增收，但利潤(rùn)增長(zhǎng)率走低，2010年凈利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2010年“星期六”全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.4億元，比上年增長(zhǎng)近3成。但是，利潤(rùn)總額僅比上年增長(zhǎng)4.46%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.0億元，更是比上年減少11.87%。

    據(jù)了解，快速擴(kuò)張渠道導(dǎo)致銷(xiāo)售費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)，正是影響凈利潤(rùn)減少的原因之一。據(jù)了解，為滿足新開(kāi)店的人員配置需求，公司增加銷(xiāo)售人員916人，受勞動(dòng)力價(jià)格上漲影響，公司去年銷(xiāo)售人員薪酬增加了4200萬(wàn)元，廣告宣傳投入也增加了1500萬(wàn)元。

    內(nèi)地鞋業(yè)巨頭百麗國(guó)際(已有涉足運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè))在2010年凈利潤(rùn)達(dá)30多億，整體毛利率由2009年的53.3%升至55.7%，其中鞋類(lèi)提高2.6%至68%。相比之下，“星期六”與百麗的差距有拉開(kāi)的趨勢(shì)。

    分析人士提醒，百麗現(xiàn)在的市場(chǎng)地位，短期仍難以撼動(dòng)，相比較過(guò)熱地布下網(wǎng)點(diǎn)“星期六”更要處理好產(chǎn)能、物流與市場(chǎng)開(kāi)拓良性共同發(fā)展的問(wèn)題。