戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋服用品銷售增速快

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】近年來，戶外消費(fèi)逐漸成為時(shí)尚，由此帶動(dòng)了戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場的快速發(fā)展，商品銷售增長迅速。ispo china（亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）攜手中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布《2010年中國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場發(fā)展報(bào)告》顯示：2010年，我國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品在全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中銷售同比增長30.2%，比普通體育用品的零售額15.6%的增速高出14.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　銷售增速的快速增長也帶動(dòng)了戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品在體育用品市場中所占比重也呈現(xiàn)出較為顯著的增長，2010年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品零售額在體育用品零售額中所占比重比2009年提升6.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.9%。分城市來看，二、三線城市銷售額增速明顯高于一線城市，增速分別達(dá)到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。

　　商品單價(jià)大幅高于體育用品平均水平

　　在單價(jià)方面，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品商品的單價(jià)要明顯高于體育用品的平均單價(jià)水平。

　　2010年，在運(yùn)動(dòng)服市場平均單價(jià)位居前六位的品牌中，有4個(gè)是專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌，分別是哥倫比亞（Columbia）、樂斯菲斯（The North Face）、探路者（TOREAD）和奧索卡（OZARK），價(jià)格水平比整體至少高出70%。

　　在運(yùn)動(dòng)鞋市場，平均單價(jià)位居前四位的分別是愛步（ECCO）、KEEN、哥倫比亞（Columbia）和樂斯菲斯（The North Face），其中ECCO和KEEN的平均單價(jià)均超過了千元，比整體水平高出1-3倍。

　　多數(shù)零售企業(yè)擴(kuò)大戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售

　　戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售的快速增長反映出當(dāng)前我國消費(fèi)者對(duì)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)需求旺盛，為此，在2010年，國內(nèi)外品牌企業(yè)加大了擴(kuò)張力度的同時(shí)，零售企業(yè)也通過不斷增加戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的銷售數(shù)量和銷售面積來滿足消費(fèi)需求。

　　根據(jù)《2010年中國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年，有2/3的零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的銷售數(shù)量相比2009年有顯著增長，其中有26%的企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌數(shù)量翻了一番；有28%的企業(yè)銷售的戶外運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)量超過了10個(gè)；有6%的企業(yè)在戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的銷售從無到有。

　　前十位品牌集中度超過75%，國外品牌優(yōu)勢(shì)明顯

　　2010年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額合計(jì)超過75%，達(dá)到77.34%，其中二三線城市前十品牌集中度均超過80%，分別為84.22%和89.44%，一線城市較低，為73.44%。

　　市場銷售額份額排名前十位品牌依次是哥倫比亞（Columbia）、樂斯菲斯（The North Face）、探路者（TOREAD）、奧索卡（OZARK）、匡威（Converse）、愛步（ECCO）、狼爪（Jack Wolfskin）、諾詩蘭（Northland）、哥侖布（Kolumb）和美國駱駝。

　　在前十位品牌中，國外品牌優(yōu)勢(shì)明顯，哥倫比亞、樂斯菲斯、匡威、愛步、狼爪和諾詩蘭，6個(gè)國外品牌市場銷售額份額合計(jì)為54.89%；4個(gè)本土品牌分別是探路者、奧索卡、美國駱駝和哥侖布，市場銷售額份額合計(jì)不及國外品牌的一半，僅為22.46%。由此可以看出，目前我國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場中國外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　本土品牌快速發(fā)展，傳統(tǒng)品牌拓展戶外市場

　　雖然本土品牌市場份額相對(duì)較小，但近兩年發(fā)展較快。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋市場中本土品牌探路者、奧索卡、美國駱駝的市場份額和排名相比2009年均有明顯的增長提升。

　　除去專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌外，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也開始開拓戶外運(yùn)動(dòng)用品市場，2010年耐克在中國市場正式推出專門針對(duì)滑板、花式滑雪、沖浪、BMX、滑雪板、極限摩托等6項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的6.0系列商品。并且另據(jù)ispo china亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展主辦方的信息，目前大量本土傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也已經(jīng)制定了戶外類產(chǎn)品或子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　中國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展迅速

　　剛于北京落幕的ispo china 2011（第七屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）吸引了來自海內(nèi)外的350家展商，三天接待了17，724名專業(yè)觀眾，在規(guī)模上較上一年大幅增長，充分反映國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場的強(qiáng)勁發(fā)展。海外展商也評(píng)價(jià)說，看到了很多以前沒有見到的國內(nèi)品牌，品類層次非常豐富。而越來越多的國際品牌前來參展，也顯示出中國市場是未來亞太運(yùn)動(dòng)市場的中心。

　　前來現(xiàn)場參觀的觀眾除了來自專業(yè)店、商場經(jīng)銷商、零售商、百貨公司等全渠道的專業(yè)觀眾外，同時(shí)有很多新入行和準(zhǔn)備入行的經(jīng)銷商。歐洲戶外聯(lián)合會(huì)（EOG）秘書長在參觀展會(huì)后表示：中國觀眾在數(shù)量和質(zhì)量上都很高，無論是在態(tài)度還是在穿著上都非常專業(yè)。戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)近兩年高速增長，將使中國成為繼歐洲和美國之后的全球第三大戶外及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場。