阿迪達(dá)斯力推銳步，奮力更上臺階

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】有消息稱，作為世界知名制造商的阿迪達(dá)斯收購的品牌銳步最近出現(xiàn)銷售增長的可喜跡象，受此鼓舞，阿迪達(dá)斯為其投入了更多的營銷支持。 阿迪達(dá)斯為了更好地與對手耐克公司競爭，于2006年收購了當(dāng)時(shí)陷入困境的運(yùn)動(dòng)鞋品牌銳步。去年，銳步運(yùn)動(dòng)鞋的銷量在美國名列第3位，在美國運(yùn)動(dòng)鞋零售市場上占據(jù)了5.5%的份額（僅次于耐克和喬丹）。鮑威爾指出：“在其頂峰時(shí)期，銳步曾占據(jù)美國市場8%的份額，所以它們?nèi)匀挥泻荛L的路要走。”

    3月2日，阿迪達(dá)斯公布了2010年第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告稱銳步第四季度的銷售增長為15%，2010年全年的銷售增長為12%。阿迪達(dá)斯的報(bào)告顯示，營銷費(fèi)用的上升導(dǎo)致該公司的利潤率下降——由于廣告支出的劇增，該公司第四季度凈利潤同比大降64%。不過，盡管面臨著巨大挑戰(zhàn)，而其中商品成本上升有可能導(dǎo)致其利潤進(jìn)一步下滑，阿迪達(dá)斯仍正在為銳步的營銷投入更多的資金。

    這讓我們看到了阿迪達(dá)斯勇往直前與不服輸?shù)臍飧�，這幾年這匹駿馬也在不斷地充電自己，馳騁在廣闊的體育用品市場中。相信奪得體育世界的龍頭老大地位指日可待了。