鞋企需反守為攻加強(qiáng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

國(guó)內(nèi)鞋企加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)（中國(guó)鞋網(wǎng)配圖）

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】“就算是一場(chǎng)突發(fā)火災(zāi)將可口可樂(lè)在全世界的工廠都燒為平地，可口可樂(lè)的牌子都能讓可口可樂(lè)很快重生”�？煽诳蓸�(lè)總裁曾這樣說(shuō)。但是這話(huà)的一個(gè)基本前提就是：可口可樂(lè)申請(qǐng)了知識(shí)保護(hù)，可口可樂(lè)的商標(biāo)只有他們擁有專(zhuān)用權(quán)。這就涉及到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題。

    知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指人類(lèi)智力勞動(dòng)產(chǎn)生的智力勞動(dòng)成果所有權(quán)。一般認(rèn)為它包括版權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。版權(quán)是指著作權(quán)人對(duì)其文學(xué)作品享有的署名、發(fā)表、使用以及許可他人使用和獲得報(bào)酬等的權(quán)利；工業(yè)產(chǎn)權(quán)則是包括發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱(chēng)、貨源名稱(chēng)或原產(chǎn)地名稱(chēng)等的獨(dú)占權(quán)利。

    隨著改革開(kāi)放的不斷深入以及經(jīng)濟(jì)全球化的影響，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)受到了越來(lái)越多的關(guān)注，有關(guān)中國(guó)鞋企民族品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也提上了日程。

    “從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，‘李鬼’干擾李逵，讓消費(fèi)者防不勝防，也讓企業(yè)蒙受巨大損失；放眼海外，中國(guó)本土知名品牌在海外被惡意搶注事件層出不窮，致使中國(guó)企業(yè)‘走出去’戰(zhàn)略嚴(yán)重受阻。”全國(guó)人大代表、安踏（中國(guó)）有限公司董事局主席、總裁丁世忠建議加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，保護(hù)中國(guó)“民族品牌”。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)曾有超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。澳大利亞的一個(gè)商人曾經(jīng)在一年內(nèi)，搶注了我國(guó)180件著名商標(biāo)。“在海外，目前中國(guó)至少１５％的企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注，我國(guó)商標(biāo)在國(guó)外遭搶注的事件，每年超過(guò)１００起�！倍∈乐艺f(shuō)，我所從事的體育用品行業(yè)，在海外也曾發(fā)現(xiàn)“安踏”“匹克”等中國(guó)民族品牌在當(dāng)?shù)乇粨屪⒉⑼葡蚴袌?chǎng)，但由于品質(zhì)原因并不被消費(fèi)者所認(rèn)可，使得中國(guó)體育用品品牌乃至“中國(guó)制造”在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)受到質(zhì)疑，惡化了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

    隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越來(lái)激烈。知識(shí)資源的占有、配置、生產(chǎn)和運(yùn)用已成為了各大企業(yè)相互較量的一件利器，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)品、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而穩(wěn)固企業(yè)在市場(chǎng)行業(yè)中的有利地位。然而一旦這些知識(shí)成果被公開(kāi)、盜用，那么企業(yè)將失去來(lái)之不易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至走向衰敗。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為了企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，其地位和作用在發(fā)展中日益突顯。因此鞋企業(yè)必須重視知識(shí)成果的保護(hù)，以此來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)益，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意侵權(quán)。

    從鞋行業(yè)來(lái)看，品牌、商標(biāo)被搶注的情況屢屢發(fā)上，除去制度、規(guī)范方面的問(wèn)題不談，鞋企自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的薄弱也是一個(gè)重要原因。“誰(shuí)掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌誰(shuí)就能在國(guó)際市場(chǎng)中立于不敗之地” 珠海格力電器股份有限公司在十一屆人大匯報(bào)中這樣說(shuō)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性已是有目共睹，鞋企要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須加強(qiáng)這種意識(shí)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)品牌利益。