制鞋材料上漲，眾多鞋企或提價

    【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】作為運動鞋的主要原材料國際原油、橡膠等價格的不斷攀升，再加人力成本提高，鞋企壓力不斷增大。根據(jù)近日安踏、361度、匹克等各大品牌發(fā)布的財報和訂貨會數(shù)據(jù)顯示，在成本逼迫下，眾多鞋企將提高銷售價格，幅度約在5%～10%。

    石油、橡膠等原材料價格大漲

    石油、橡膠、棉花等是運動鞋的主要原材料，近期，三種主要原材料價格出現(xiàn)了不同程度的大漲。中國石化[8.56 -2.06%]聯(lián)合會信息與市場部副主任祝昉表示，高油價時代基本已經(jīng)來臨。

    天然橡膠價格更是達到歷史最高水平，2010年國內(nèi)天然橡膠價格從25000元/噸開始發(fā)力，在當年11月一度創(chuàng)下39800元/噸歷史最高水平。國聯(lián)證券在投資報告中認為，2011年天然橡膠價格還將繼續(xù)上漲。

    原材料的漲價讓多家運動鞋企感受到了壓力，安踏、361度等企業(yè)在近日發(fā)布的財報中表示，提高鞋類的銷售價格已經(jīng)成為主要選擇，而四川鞋業(yè)一位業(yè)內(nèi)人士昨日對成都商報記者表示，“原材料價格的上漲對制鞋企業(yè)影響較大，平均估算，會使成本增加10%左右�！�

    品牌鞋企紛紛提高售價

    安踏2月21日公布的財報顯示，去年安踏鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品平均售價分別上升了4%及8.8%，2011年安踏鞋售價還會提高，安踏管理層在發(fā)布的財報上表示，“生產(chǎn)成本將繼續(xù)上升，為了應付通脹，今年旗下產(chǎn)品會加價，但平均幅度約為10％�！�

    另一大品牌鞋企361度在2月22日公布的財報中稱，受員工成本和原材料上漲的壓力，去年下半年“鞋子的平均售價提高約5.5%”，今年的平均售價也會上漲。特步和匹克近日發(fā)布的2011年第三季度訂貨會數(shù)據(jù)也顯示，在2011年，受原料和人力成本上市的推動，特步和匹克的運動鞋售價將會提高。特步表示，“鞋類售價漲幅不超過10%”，匹克則明確表示，其鞋類產(chǎn)品在2011年的售價將提高5%～10%。

    作為安踏、特步、361度、鴻星爾克的產(chǎn)品供應商，泰亞鞋業(yè)也在2月17日公布的2010年度業(yè)績快報中稱，受原材料價格的影響，公司提高了鞋底及相關產(chǎn)品的銷售價格。

    “跑馬圈地”二三級市場

    原材料價格不斷上漲、一線城市競爭激烈，未來品牌運動鞋生產(chǎn)企業(yè)該如何作為呢？根據(jù)相關企業(yè)近日發(fā)布的財報和訂貨會數(shù)據(jù)，搶占二三級市場已經(jīng)成為鞋企突圍的主攻點。

    特步近日發(fā)布的2011年第三季度訂貨會數(shù)據(jù)顯示，今年公司將集中在二三級市場開店，計劃增加800～1000家新店，主要集中于四川、湖南、安徽和山東等。安踏去年新增968家新店，主要集中于二三級市場，而其財報顯示，今年將繼續(xù)加速在二三級市場的擴張，計劃將網(wǎng)點增加至1萬家。甚至連耐克、阿迪達斯兩家運動鞋巨頭在去年發(fā)布的發(fā)展規(guī)劃中稱，未來五年將加大二三級市場的店鋪數(shù)量。對此，國元證券[12.02 0.00%]分析師賴藝棠表示，運動鞋品牌的遭遇戰(zhàn)才剛剛開始。 成都商報記者 席大偉

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