泉州運(yùn)動(dòng)鞋企醞釀萬(wàn)店規(guī)模大品牌

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)新聞】2010年的泉州體育用品產(chǎn)業(yè)熱鬧非凡，各大運(yùn)動(dòng)品牌以自己的贊助方式在冬奧會(huì)、世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)和專(zhuān)項(xiàng)賽事上賺足了眼球，幾大鞋企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均超過(guò)20%。這一突出表現(xiàn)的背后，是幾大品牌終端規(guī)模相繼宣告跨過(guò)“7000店”大關(guān)后，依托國(guó)內(nèi)二、三線城市的巨大市場(chǎng)空間，繼續(xù)向萬(wàn)店規(guī)模邁進(jìn)。

    發(fā)動(dòng)世界杯營(yíng)銷(xiāo)

    去年2月，在加拿大溫哥華舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)上，泉州運(yùn)動(dòng)品牌打響了賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的第一槍。憑著中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴地位，安踏牢牢占據(jù)了贊助這個(gè)賽事的優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)冬奧會(huì)代表團(tuán)出征前，中國(guó)奧委會(huì)便攜手安踏，在北京舉行了“這一刻，為中國(guó)”安踏2010冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)布儀式暨代表團(tuán)壯行大會(huì)。作為冬奧健兒的領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商，安踏成為北京奧運(yùn)會(huì)之后第一個(gè)在國(guó)際級(jí)奧林匹克賽事出現(xiàn)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

    除了安踏之外，同城的三六一度憑著對(duì)中國(guó)女子冰壺隊(duì)的贊助，出現(xiàn)在冬奧會(huì)賽場(chǎng)上。

    經(jīng)過(guò)冬奧會(huì)的預(yù)熱，去年的南非世界杯及廣州亞運(yùn)會(huì)成為泉州運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)。

    首先，高調(diào)介入南非世界杯的是野力體育用品有限公司。在與FIFA（國(guó)際足聯(lián)）的亞洲運(yùn)營(yíng)商經(jīng)歷了一年多的談判后，野力終于成為2010年南非世界杯官方賽事產(chǎn)品店中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商。

    與野力同樣是主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)路線的德?tīng)柣菀苍谶@次世界杯高調(diào)亮相。在世界杯黃金廣告資源的有關(guān)招標(biāo)會(huì)上，德?tīng)柣菀越?000萬(wàn)元的價(jià)格奪得黃金時(shí)間段。德?tīng)柣莘矫姹硎�，與北京奧運(yùn)會(huì)相比，世界杯期間大部分品牌沒(méi)有大動(dòng)作，這正是德?tīng)柣菡宫F(xiàn)自己的最好機(jī)會(huì)。

    世界杯期間加大廣告投入的還有另一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌特步。早在前年，特步便提前嫁接世界杯期間的廣告資源。去年初，特步贊助英超伯明翰俱樂(lè)部后，足球運(yùn)動(dòng)已成為特步即將“玩轉(zhuǎn)”的另一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。世界杯期間，特步特別推出主題為“非舞你世界，我愛(ài)‘X’足球”廣告片，在世界杯期間密集發(fā)布。另外，針對(duì)這屆世界杯，特步還特別創(chuàng)作了主題音樂(lè)視頻，并特別邀請(qǐng)臺(tái)灣著名樂(lè)隊(duì)組合“動(dòng)力火車(chē)”參與拍攝。

    贊助廣州亞運(yùn)會(huì)

    廣州亞運(yùn)會(huì)是安踏自2009年簽約成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴后，最為看重的一次體育盛事。用安踏相關(guān)人員的話來(lái)說(shuō)，中國(guó)是這屆亞運(yùn)會(huì)的東道主、連續(xù)幾屆亞運(yùn)會(huì)金牌總量第一的國(guó)家，安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服一次次地伴隨著國(guó)歌的奏起和國(guó)旗的升起而出現(xiàn)，可以說(shuō)“安踏憑借著奧委會(huì)合作伙伴的身份牢牢地掌握了競(jìng)爭(zhēng)的有利地位”。

    廣州亞運(yùn)會(huì)的另一個(gè)主角是三六一度。自2008年成功簽約成為2010廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴后，三六一度的推廣重點(diǎn)都投放在亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)上了。作為亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，三六一度在廣州亞運(yùn)會(huì)上為火炬手、志愿者、官員和裁判員等提供裝備。此外，三六一度還為亞洲九國(guó)提供了亞運(yùn)裝備，它們分別是菲律賓、朝鮮、柬埔寨、馬爾代夫、老撾、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、緬甸和文萊。除了在場(chǎng)外增加營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度外，三六一度在競(jìng)技場(chǎng)上也不忘借自己高級(jí)合作伙伴的特殊身份，在亞運(yùn)會(huì)的品牌體驗(yàn)館中代表中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)了“零的突破”。該館是亦是亞運(yùn)會(huì)歷史上的第一家中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌體驗(yàn)館。

    一直主打籃球運(yùn)動(dòng)的匹克，則在這屆亞運(yùn)會(huì)期間趁機(jī)推行其“西域戰(zhàn)略”。出征廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)，匹克與六個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)代表團(tuán)密切聯(lián)手，包括伊拉克國(guó)奧代表團(tuán)、黎巴嫩國(guó)奧代表團(tuán)、塔吉克斯坦國(guó)奧代表團(tuán)、巴勒斯坦國(guó)奧代表團(tuán)以及伊朗國(guó)家籃協(xié)、吉爾吉斯斯坦國(guó)家足協(xié)。對(duì)此，匹克董事長(zhǎng)許景南在接受記者的采訪時(shí)曾表示，這六個(gè)國(guó)家都來(lái)自中亞、中東等“西域”地區(qū)，這正是匹克的海外營(yíng)銷(xiāo)拓展的又一次布局。匹克將繼續(xù)發(fā)力，利用國(guó)際賽事資源與合作，撬動(dòng)海外市場(chǎng)。

    登上世博會(huì)舞臺(tái)

    登上世博會(huì)大舞臺(tái)，不僅讓泉州運(yùn)動(dòng)品牌形象得到集中曝光與提升，個(gè)別品牌還在世博會(huì)期間巧妙提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

    上海世博會(huì)期間，泉鞋軍團(tuán)匯集了特步、三六一度、寶峰、圖圖童鞋等品牌，涉及運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋到童鞋等多個(gè)領(lǐng)域。作為運(yùn)動(dòng)品牌的代表，特步和三六一度分別作為世博會(huì)期間園區(qū)內(nèi)和園區(qū)外志愿者的合作伙伴出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，賺足營(yíng)銷(xiāo)分。來(lái)自泉州的寶峰拖鞋更是獲得品牌形象與產(chǎn)品銷(xiāo)售的雙豐收。該公司的產(chǎn)品“寶人”拖鞋是以“上海世博會(huì)特許零售商”和“上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商”的身份出現(xiàn)在世博園的。據(jù)介紹，寶峰拖鞋作為特許零售商在世博會(huì)開(kāi)幕頭個(gè)月就出現(xiàn)了單店日銷(xiāo)10萬(wàn)元的紀(jì)錄。

    有泉州學(xué)者在談到世博經(jīng)濟(jì)的收益時(shí)認(rèn)為，世博會(huì)持續(xù)的時(shí)間之長(zhǎng)，參觀的人數(shù)之多，都在創(chuàng)歷史之最，這期間能夠讓全國(guó)，甚至全世界的人民認(rèn)識(shí)泉州的產(chǎn)品，也會(huì)讓更多人認(rèn)識(shí)泉州。對(duì)于泉州企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)駐上海世博會(huì)，向全球展示企業(yè)的整體實(shí)力、產(chǎn)品技術(shù)、企業(yè)文化等，不僅提升了品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，還把企業(yè)、品牌帶到各國(guó)觀眾和各國(guó)媒體的鏡頭下，為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

    深挖NBA籃球資源

    專(zhuān)項(xiàng)體育賽事，是各大運(yùn)動(dòng)品牌的又一關(guān)注焦點(diǎn)。

    籃球方面，匹克與安踏在2010年的動(dòng)作不小。去年8月初，安踏宣布簽約NBA四屆籃板王得主凱文·加內(nèi)特。是年暑期，匹克與安踏借力各自的NBA簽約球星的中國(guó)行活動(dòng)，掀起NBA營(yíng)銷(xiāo)的一段高潮。

    匹克前年曾成功組織其球星隊(duì)伍來(lái)華活動(dòng)，引起巨大反響。嘗到甜頭后，憑著手頭擁有著12名簽約球員的實(shí)力，匹克去年推出了以NBA冠軍隊(duì)球員阿泰斯特為首的6名球星陣容，在中國(guó)展開(kāi)范圍更大、內(nèi)容更多的活動(dòng)。首批“ PEAK TEAM”球星展開(kāi)為期10天左右的中國(guó)之旅，足跡踏過(guò)20幾個(gè)城市，貫穿大江南北。其活動(dòng)內(nèi)容包括在多個(gè)城市舉行的慈善捐贈(zèng)、現(xiàn)場(chǎng)簽售、籃球訓(xùn)練營(yíng)、籃球公園揭幕等活動(dòng)。

    安踏自前年簽約火箭隊(duì)的三名球星后，對(duì)NBA的投入也緊追不舍。早在去年6月初，安踏就憑著其簽約球星斯科拉到上海的世博游打響聲勢(shì)。后來(lái)簽約的加內(nèi)特也在是年暑期配合安踏展開(kāi)“為籃球，選中國(guó)”的8天中國(guó)之旅。

    介入專(zhuān)項(xiàng)體育賽事

    網(wǎng)球在去年成為幾大品牌突然爭(zhēng)搶的新項(xiàng)目。2010年9月，一直致力主打籃球市場(chǎng)的匹克宣布成為國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)WTA巡回賽亞太區(qū)官方合作伙伴，與此同時(shí)，匹克還簽約來(lái)自白俄羅斯的WTA球星奧爾加·格沃特索娃。合作期間，匹克公司獲得生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣WTA—匹克聯(lián)合品牌系列服裝的特許權(quán)益，并為球員研發(fā)一系列高端產(chǎn)品，產(chǎn)品包括服裝、鞋類(lèi)及相關(guān)配件。

    重兵投入網(wǎng)球賽事的還有鴻星爾克與安踏。鴻星爾克是目前泉州運(yùn)動(dòng)品牌在網(wǎng)球市場(chǎng)投入最早、最大的品牌。去年，鴻星爾克分別新簽約了德國(guó)球星菲利普·普茲斯內(nèi)爾及西班牙網(wǎng)球明星羅布雷多。普茲斯內(nèi)爾與同伴梅澤爾在去年的溫布爾登網(wǎng)球賽中奪得男雙的冠軍。鴻星爾克亦成為首次亮相于大滿(mǎn)貫?zāi)凶記Q賽賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。鴻星爾克去年新簽約的還有比利時(shí)小將維克梅耶爾，其今年在國(guó)際比賽中也表現(xiàn)不俗。在賽事贊助方面，繼2009年攜手上海ATP1000大師賽后，鴻星爾克今年還贊助了“馬德里網(wǎng)球公開(kāi)賽”和“阿布扎比世界網(wǎng)球錦標(biāo)賽”。

    自前年簽約塞爾維亞選手、有著“中國(guó)女孩”之稱(chēng)的伊蓮娜·揚(yáng)科維奇后，安踏在去年加大了網(wǎng)球營(yíng)銷(xiāo)力度。去年WTA頂級(jí)皇冠賽巴黎銀行公開(kāi)賽上，揚(yáng)科維奇摘得職業(yè)生涯第12個(gè)冠軍，助安踏出盡風(fēng)頭。安踏簽約的網(wǎng)球選手還我國(guó)運(yùn)動(dòng)員鄭潔。

    馬拉松項(xiàng)目近年來(lái)也備受泉州運(yùn)動(dòng)品牌的青睞。三六一度贊助了2010年的金門(mén)馬拉松和中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松比賽，安踏贊助了在國(guó)內(nèi)9個(gè)城市同時(shí)聯(lián)動(dòng)的“第24屆奧林匹克日長(zhǎng)跑”活動(dòng)。另外，匹克贊助了自行車(chē)“馬拉松”公路自行車(chē)賽。

    貴人鳥(niǎo)選擇了自己的獨(dú)特贊助方式贊助國(guó)家小球中心八支球隊(duì)的訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服。早在2006年11月，貴人鳥(niǎo)就與中國(guó)國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心正式結(jié)盟，成為八支中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)的裝備贊助商。2010年，貴人鳥(niǎo)成為廣州亞運(yùn)會(huì)期間贊助中國(guó)國(guó)家隊(duì)最多的運(yùn)動(dòng)品牌。其中的小球項(xiàng)目包括高爾夫球、保齡球、橄欖球、臺(tái)球、壁球、藤球、板球和擲球。除了擲球，其余7項(xiàng)全部為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。

    邁向萬(wàn)店新目標(biāo)

    有關(guān)公開(kāi)資料顯示，憑借在冬奧會(huì)、世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)和專(zhuān)項(xiàng)賽事上的優(yōu)異表現(xiàn)，去年泉州幾大鞋企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均超過(guò)20%，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的終端規(guī)模在2010年相繼突破“7000店”大關(guān)。

    業(yè)內(nèi)人士分析，得益于二、三線市場(chǎng)的巨大潛力，突破“7000店”的關(guān)口后，實(shí)力企業(yè)的門(mén)店數(shù)量還將繼續(xù)增長(zhǎng)�！拔覀兪冀K面對(duì)的是中國(guó)最廣泛的人群。我們面對(duì)的人群基數(shù)大、范圍廣，這也意味著我們需要更多的店面來(lái)服務(wù)我們的消費(fèi)者�！蹦尺\(yùn)動(dòng)品牌相關(guān)人士稱(chēng)。

    另有鞋企負(fù)責(zé)人表示，其公司近年來(lái)每年都以超過(guò)20%的速度在增長(zhǎng)，而單店的規(guī)模也在以每年新開(kāi)800—1000家的速度在增長(zhǎng)，不久后達(dá)到萬(wàn)店規(guī)模是可預(yù)期的。

    中小品牌大膽創(chuàng)新

    中小品牌的異軍突起，成為2010年的另一亮點(diǎn)。這些品牌在營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道、定位等方面的大膽創(chuàng)新，再次讓人們看到泉州鞋企不懈的創(chuàng)業(yè)激情。

    建踏（福建）鞋業(yè)有限公司旗下品牌寶達(dá)在渠道及經(jīng)營(yíng)模式方面的大膽創(chuàng)新尤為引人關(guān)注。該公司在眾聲喧囂的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)之外，找到另一個(gè)尚鮮有人問(wèn)津的硫化鞋市場(chǎng)。

    建踏公司副總經(jīng)理侍春鳴認(rèn)為，必須遵循高臺(tái)跳水的原則，通過(guò)好市場(chǎng)、好技術(shù)、好平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。對(duì)此，寶達(dá)提出了走“非體育路線”想法。

    除了駛向硫化鞋新藍(lán)海，寶達(dá)還在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，其“牛仔褲+硫化鞋”的跨界合作模式，為一個(gè)新品牌在渠道的擴(kuò)張上提供了迅速崛起的可能。寶達(dá)的想法是，與牛仔褲結(jié)盟，鞋不搶褲，褲也不搶鞋。通過(guò)彼此渠道的滲透，不僅能帶來(lái)終端網(wǎng)點(diǎn)的裂變，加速網(wǎng)點(diǎn)的滲透，同時(shí)也能把“牛仔褲＋硫化鞋”就是時(shí)尚的生活方式潛移默化地傳遞下去。

    走差異化營(yíng)銷(xiāo)，從產(chǎn)品創(chuàng)新上以巧制勝的還有萬(wàn)泰盛集團(tuán)，該企業(yè)開(kāi)發(fā)了一種全新鞋類(lèi)“花園鞋”。據(jù)了解，“花園鞋”又名“洞洞鞋”，近幾年流行于歐美。2007年，美國(guó)總統(tǒng)布什趕上夏天穿涼鞋的風(fēng)潮，他腳上搭配正是這種“洞洞鞋”。于是，以童鞋生產(chǎn)為主的萬(wàn)泰盛集團(tuán)去年引入十條EVA生產(chǎn)線，該生產(chǎn)線將投入用于新品牌“特哇”花園鞋的生產(chǎn)。

    與“花園鞋”同樣讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者感到陌生的，還有正大（中國(guó)）體育用品有限公司去年新推出的“搖擺鞋”。這種所謂的“搖擺鞋”，很難說(shuō)得清楚它究竟是鞋的哪一種品類(lèi)，事實(shí)上，它是一種具有健身美體功能同時(shí)又能帶來(lái)娛樂(lè)效果的新技術(shù)與新概念相結(jié)合的產(chǎn)品。而正大公司正是憑著自己這種獨(dú)一無(wú)二、與眾不同的產(chǎn)品作尖刀產(chǎn)品，帶動(dòng)正大品牌從原來(lái)的運(yùn)動(dòng)鞋的定位轉(zhuǎn)向了新時(shí)尚生活的概念。