品牌鞋彪馬創(chuàng)收7.84億續(xù)約博爾特

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】　雖然牙買加飛人博爾特在田徑場(chǎng)上已經(jīng)久未露面，不過在商場(chǎng)之上，這位牙買加飛人卻仍然炙手可熱，近日，博爾特與代言的著名體育品牌彪馬就宣稱：公司的第三季度的銷售額已經(jīng)突破7.84億美元，增長(zhǎng)了16%，這其中作為形象代言人的牙買加飛人博爾特可謂是功不可沒。

　　8月份的時(shí)候，“飛人”博爾特剛剛與他的老東家德國(guó)體育產(chǎn)品商彪馬簽署了新一輪的代言合同，時(shí)長(zhǎng)至2013年，當(dāng)時(shí)彪馬的首席執(zhí)行官吉特茲就透露：博爾特將是田徑運(yùn)動(dòng)史上最高回報(bào)的代言人。而第三季度彪馬的商業(yè)大捷，已經(jīng)被視為博爾特代言后的第一波積極效應(yīng)，甚至超過了彪馬公司其他諸如并購(gòu)的商業(yè)手段。在這份新合同之前，彪馬每年給牙買加飛人150萬美元的代言費(fèi)。

　　在八月份博爾特與彪馬公司續(xù)約前，當(dāng)時(shí)也有傳言稱美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭耐克希望能夠以4000萬美元的合同簽下博爾特。作為彪馬旗下唯一的體壇巨星，博爾特權(quán)衡之后還是選擇了續(xù)約，更重要的是，這份為期三年的新合約足夠令其滿意。盡管未透露具體金額，但彪馬公司在昨天的聲明中表示，博爾特續(xù)約合同的總金額已經(jīng)超越了所有田徑運(yùn)動(dòng)員排名第一，由此"閃電"也躋身田壇的頂級(jí)“吸金王”之列。而此前，田壇中身價(jià)最高的無疑是“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃，她與李寧公司五年的合約總額高達(dá)750萬美元。

　　在取得續(xù)約之后的第一場(chǎng)商業(yè)戰(zhàn)的勝利之后，彪馬公司又開始宣稱“博爾特是彪馬長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)”，在第三季度，彪馬的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)百分之十四，其毛利率在百分之五十。其實(shí)這已經(jīng)不是彪馬公司第一次鼓吹博爾特的巨大作用，在2009年的柏林世錦賽上，當(dāng)博爾特接連打破100米和200米的世界記錄時(shí)，彪馬公司就一直大肆宣稱：“在那個(gè)瞬間，彪馬的品牌形象，因?yàn)椴�爾特得到了高�?guī)格的提升！”

　　在博爾特之前，無論是卡爾·劉易斯還是本·約翰遜，盡管他們?cè)诟髯缘臅r(shí)代均扮演了呼風(fēng)喚雨的角色，但受制于商業(yè)世界的發(fā)展速度和體育營(yíng)銷的演變歷程，短跑運(yùn)動(dòng)員在賺錢經(jīng)歷上一直默默無聞。一直到鮑威爾成為世界上跑得最快的人之后，一系列商業(yè)代言才讓這個(gè)項(xiàng)目終于具備了與其匹配的商業(yè)價(jià)值。而博爾特奪冠外加破紀(jì)錄，將刷新短跑運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值。初步統(tǒng)計(jì)，這個(gè)世界上跑得最快的人身價(jià)已超過1億人民幣。

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