阿迪達(dá)斯鐵蹄踏向中國1400個城市

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】歐洲最大的體育用品生產(chǎn)商阿迪達(dá)斯(Adidas)將在中國新開2500家門店，把銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至1400個中國城市，以求在世界上增長最快的零售市場之一從中外競爭對手手中奪回市場份額。

　　這家德國公司由此加入了許多消費(fèi)產(chǎn)品跨國企業(yè)的行列。近期這些企業(yè)都決定將重心從接近飽和的“一線城市”（如上海和北京）轉(zhuǎn)向較小的城市和不那么富有的消費(fèi)者，它們相信外國品牌在那些地方會具有較高的增長潛力。

　　阿迪達(dá)斯計劃深入中國內(nèi)陸地區(qū)開設(shè)新店。該公司高管周二在上海表示，初期將覆蓋人口僅50萬以上的城市，到2015年將覆蓋人口僅5萬以上的城市。

　　“到2015年我們將覆蓋七線城市，”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理杜柏瑞(Christophe Bezu)表示。目前，該公司在中國550個城市擁有5600家門店。

　　他補(bǔ)充說，與較大城市的現(xiàn)有阿迪達(dá)斯專賣店相比，較小城市的門店將選擇銷售較低價的產(chǎn)品，其面向消費(fèi)者的入門價格將便宜15%。該公司將瞄準(zhǔn)“中等富�！钡南�費(fèi)者，即每月平均擁有5000元人民幣（合753美元）的可支配收入。

　　阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特•海納(Herbert Hainer)預(yù)計，這項戰(zhàn)略將使這家德國集團(tuán)能夠奪回名列第二的市場地位，這個地位最近被中國運(yùn)動服裝制造商李寧奪走。

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　　李寧品牌是以曾獲奧運(yùn)金牌的體操運(yùn)動員李寧命名的，他還曾在2008年北京奧運(yùn)會開幕式上點(diǎn)燃主火炬。該公司最近宣布，計劃將其名牌向高端市場進(jìn)軍，與阿迪達(dá)斯和市場領(lǐng)先者耐克(Nike)展開更直接的競爭。

　　李寧升至第二位，可能是一個有重大意義的時刻。

　　在零售業(yè)分析師們看來，這是零售領(lǐng)域的首批跡象之一，表明中國產(chǎn)品能夠重塑品牌，確立不只廉價、而且值得擁有的形象。

　　李寧在阿迪達(dá)斯現(xiàn)在希望進(jìn)軍的較小城市擁有強(qiáng)大的銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)。

　　海納對阿迪達(dá)斯近期在中國遭遇的問題輕描淡寫，稱其純粹是暫時現(xiàn)象，與奧運(yùn)會之前進(jìn)貨過多有關(guān)。

　　他表示，阿迪達(dá)斯中國的銷售額在第三季度恢復(fù)增長，剔除匯率因素后，中國銷售額同比增長9%，集團(tuán)整體銷售額同比增長10%。

　　海納預(yù)計阿迪達(dá)斯未來五年將在中國實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)銷售增長。

　　阿迪達(dá)斯在北京奧運(yùn)會之前曾作出樂觀預(yù)測，稱其中國銷售額到2010年將超過10億歐元（合14億美元）。海納現(xiàn)在表示，這個目標(biāo)將在明年達(dá)到。（中國新聞中心）