市場錯綜復雜泉州鞋企撬動新支點

    【中國鞋網—國內市場】縱觀市場，盡管全球經濟正在復蘇，但世界經濟前景仍面臨重大風險。人民幣對美元匯率走高，全球職工薪資普漲，制造成本節(jié)節(jié)攀升。面對錯綜復雜的國際經濟環(huán)境，對于泉州地區(qū)鞋企業(yè)來說，眼前訂單不是唯一目的，品牌、渠道、服務成為撬動未來市場的新支點……

    品牌叫響市場

    如今晉江，各項目正在加快建設中，制鞋區(qū)域帶的主軸已初具雛形。早前，晉江鞋企只是從代工生產開始，賺著微薄的利潤。危機以后，訂單開始減少導致了晉江部分中小鞋企倒閉。有業(yè)內人士指出，品牌成為晉江鞋企應對困境、攻堅克難的“金字招牌”。因此晉江鞋企開始調整品牌傳播策略，有序構筑市場網絡，不斷擴大鞋都品牌知名度。隨后，晉江又借助國內鞋服產業(yè)鏈的優(yōu)質資源，大力推廣品牌，使品牌具有國內廣泛的影響力并初步建成具有國際競爭力的“中國鞋都”基地，成為中國沿海地區(qū)最具活力的鞋業(yè)品牌名城和產、銷、研對外貿易的窗口。

    安踏、特步、361度……國內的一線運動鞋品牌幾乎都來自晉江。從代工生產到擁有自己的品牌，這是“晉江鞋都”一大進步。晉江鞋企主動適應市場，依托個性化、差異化定位，努力拓展品牌影響力，實現了品牌價值的快速提升。

    渠道造就“利器”

    夢想需要行動來支撐，品牌則需要渠道來承載�？梢哉f渠道建設的好壞直接影響到品牌的成敗。以專賣店連鎖體系一直是泉州鞋品牌傳播的重要渠道，也是泉州鞋品牌在國內市場崛起的基礎。而隨著在國內街鋪店布局日趨飽和的情況下，不少品牌開始從百貨商場或運動城等渠道尋求通路模式的突破，對于一些新崛起的品牌來講，百貨渠道亦成了他們趕超對手的一個新渠道。

    有媒體報道過，七匹狼作為運動用品界新崛起的品牌，花費五年時間便有數千家專賣店遍布全國，成為國內運動品牌界的一匹黑馬。而作為運動品牌的后來者，七匹狼時尚運動也希望通過對積極嫁接百貨渠道的資源，豐富其國內的銷售網點體系，從而提升品牌高度。

    服務提高差異化

    市場錯綜復雜給泉州鞋行業(yè)帶來深思，鞋企要實現高速發(fā)展，必須借助不斷升級的終端手段和實時有效服務為企業(yè)決策者提供支持。對于鞋服企業(yè)而言，終端建設的重要性已經變得越來越明顯。而企業(yè)發(fā)展到一定階段，做品牌已經反映在終端，不僅是一句口號，更多的是這個品牌試圖帶給消費者的一種價值觀。對于鞋企來說，服務是立足于‘人心’的文化管理這將帶來實實在在的經濟效益。

    現在行業(yè)發(fā)展形勢不容樂觀，是大環(huán)境影響所致，面對當前的嚴峻形勢，泉州鞋商冷靜客觀地分析問題、探求出路，以品牌、渠道和服務將會成為企業(yè)終端形態(tài)的一種發(fā)展趨勢。這種形態(tài)能夠把企業(yè)在各種媒體上所做的廣告落到實地，并在品牌未來的發(fā)展過程中，扮演著非常重要的形象展示作用。（來源請注明）