二、三線城市成為李寧渠道擴張主市場

    中國鞋網(wǎng)9月20日訊，總體來看，運動服飾企業(yè)的業(yè)務增長穩(wěn)健，但是它們普遍對收入增長持謹慎態(tài)度。各類品牌，包括高端品牌在繼續(xù)向內地的二三線城市擴張，希望抓住初期增長帶來的機遇。我們仍然相信二線運動服飾企業(yè)將實現(xiàn)相對更快的增長。除了中國動向(3818)以外，今年上半年大部分運動服飾企業(yè)實現(xiàn)了強勁的收入增長，凈利潤同比增幅超過20%。中國動向過剩的庫存當前尚未完全消化，未來仍將面臨挑戰(zhàn)。10年2季度公司的同店銷售收入僅增長0.4%，11年1季度的訂單僅同比增長11.8%，落后于同業(yè)安踏體育(2020)和特步國際(1368)的同比增幅23%和22%以上。

    李寧(2331)的管理層當前預計11年1季度訂貨會的訂單增長將達到雙位數(shù)。業(yè)績方面，今年上半年李寧的銷售收入同比增長11%，凈利潤同比增長23%，公司的經(jīng)營狀況和凈利率不斷得到改善，同時在產品提價的基礎上毛利率保持平穩(wěn)。今年3、4季度的訂單同比增長20.3%，在此基礎上，公司預計今年下半年的業(yè)績增速將超過上半年。公司將繼續(xù)致力于品牌重塑策略，將其作為長期發(fā)展的一部分，管理層預計二、三線城市將成為其銷售渠道擴張的主要市場。