鞋業(yè)交鋒電子商務竟逐新型市場

    中國鞋網(wǎng)9月17日訊，近幾年，隨著網(wǎng)絡的深入普及和開放，技術應用越來越成熟，鞋服行業(yè)也開始加大電子商務投入力度，加快開辟和占領網(wǎng)上新興渠道。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%。在這樣是數(shù)據(jù)底下讓我看到了網(wǎng)絡市場彌漫著硝煙，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始進入電子商務領域，尤其是品牌企業(yè)的不斷進入，使得這個進程更加快速激烈。

    在國內(nèi)消費市場，渠道制勝一直是鞋服行業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略選擇，電子商務對于很多鞋服企業(yè)來說其實是一個有效地銷售渠道。在這個弱肉強食的市場規(guī)則當中，每個企業(yè)都想自己從中脫穎而出，將好的產(chǎn)品通過各種渠道傳遞到消費者面前，調(diào)動消費者的購買熱情，而與電子商務的邂逅無疑是最佳方式。同樣，業(yè)內(nèi)人士也指出，“電子商務近幾年來帶來巨大的利潤，它符合現(xiàn)代商務發(fā)展的方向，與電子商務結(jié)合成相輔相成的銷售模式，鞋服等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的利潤將會很可觀�！�

    像泉州一批巨頭都在順應新型市場的發(fā)展趨勢，紛紛加入電子商務隊列中來，拍鞋網(wǎng)先后為包括安踏、鴻星爾克、361°、匹克、特步、金萊克等在內(nèi)的眾多鞋類品牌，這些鞋業(yè)巨頭開始聯(lián)手借拍鞋網(wǎng)突圍，共同抱團掘金新型市場。例如匹克集團就將選擇自建網(wǎng)上商城作為切入點，在運作成熟后，再通過加盟的形式大規(guī)模鋪開，除了建立自己的網(wǎng)上商城外，匹克還在拍鞋網(wǎng)等國內(nèi)知名購物網(wǎng)站上建立起自己的品牌旗艦店。

    于此同時，早年前，奧康網(wǎng)絡商城正式營業(yè)，奧康成為溫州幾千家鞋企中首家開設自主網(wǎng)上商店的企業(yè)，據(jù)了解，奧康、康龍、紅火鳥、美麗佳人以及國際品牌萬利威德等奧康集團旗下五大品牌均亮相于這一集大成的網(wǎng)絡銷售平臺，品種、款式多達1000余種。此舉也標志著奧康集團開始了新一輪的網(wǎng)絡營銷舉措。

    毫無疑問，電子商務擁有傳統(tǒng)商務活動無法比擬的優(yōu)勢，可以提供無限時的服務，打破地域的界限，將業(yè)務延伸到互聯(lián)網(wǎng)可鏈接的每一個角落，最大程度降低成本，并提高效益。而對于鞋企而言，產(chǎn)品網(wǎng)絡化、網(wǎng)絡品牌化也是一個必然的選擇。這樣的優(yōu)勢使得越來越多的鞋企對開展電子商務情有獨鐘，并紛紛投身電子商務，想要搶在他人之前占領這一塊能為企業(yè)帶來極大收益的經(jīng)濟領域。（來源請注明中國鞋網(wǎng)）