運(yùn)動鞋企深度挖掘體育賽事領(lǐng)跑市場

   中國鞋網(wǎng)9月5日訊，縱觀2010年大事件，體育賽事是最引人注目的關(guān)鍵詞之一，溫哥華冬奧會、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會等國際賽事相繼開賽。毋庸置疑，體育賽事能夠聚集世界各地?zé)釔垠w育的人們，能夠被最廣泛的人群接受和喜愛，而采用體育營銷的運(yùn)動品牌企也能夠在最短的時間內(nèi)為廣大群眾接受，毫無疑問，對于國內(nèi)運(yùn)動鞋企來說，這挖掘體育賽事是一個不容錯過的營銷契機(jī)。

   其中，廣州亞運(yùn)會是發(fā)生在中國境內(nèi)的大型國際體育賽事，將進(jìn)一步推進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。據(jù)了解，361゜聯(lián)合國際設(shè)計團(tuán)隊，融合國際品質(zhì)及科技標(biāo)準(zhǔn)，與最新的全球時尚元素與運(yùn)動服飾傳統(tǒng)經(jīng)典的設(shè)計元素相結(jié)合，傾力打造亞運(yùn)專業(yè)系列裝備。亞運(yùn)會也確實能為361度提供實踐其國際營銷戰(zhàn)略的重要舞臺，這對于361度來說加速國際化進(jìn)程，能夠迅速成為世界級的運(yùn)動品牌。

    近日，體壇的又一盛事第16屆男籃世錦賽正如火如荼的舉行，作為亞洲翹楚的中國男籃參賽會這一平臺，也為國內(nèi)運(yùn)動品牌競技較量開辟了新的戰(zhàn)場。據(jù)了解，匹克日前又大打出手，與澳大利亞、伊朗、塞爾維亞、科特迪瓦、斯洛文尼亞、新西蘭6個國家籃協(xié)簽約，這也意味這些國家的運(yùn)動員要身著匹克品牌裝備征戰(zhàn)賽場，和國際一線運(yùn)動品牌同場競爭。匹克通過贊助這次男籃世錦賽向樹立形象、推廣品牌，提高市場競爭力奠定了牢固根基，率先搶占了全球籃球賽事資源的制高點，很顯然，匹克的國際化之路已經(jīng)走在了國內(nèi)運(yùn)動品牌的前列。

    而無論是361度傾力廣州亞運(yùn)會，還是匹克簽約各國家隊，都是他們品牌國際化道路的表現(xiàn)。體育營銷作為運(yùn)動整體營銷的一部分他，他們紛紛加大力度，整合企業(yè)的優(yōu)勢資源，通過贊助體育活動樹立企業(yè)形象和推廣企業(yè)品牌，從而引爆業(yè)績增長，最大化地傳播品牌形象，向全球市場展示品牌實力和卓越的品質(zhì)。

    由此可見，體育賽事如同蝴蝶效應(yīng)一般一發(fā)不可收拾。國內(nèi)運(yùn)動鞋企一方面希圖借全球聚焦賽事來提升原有的公眾形象，從而給未來的市場競爭預(yù)留出一個品牌提升空間，另一方面國內(nèi)運(yùn)動鞋企急于在海外揚(yáng)名立萬，憑借挖掘體育賽事，掀起了“中國智造”的紅蓋頭，昭示著國內(nèi)運(yùn)動鞋企國際化進(jìn)程的鳳凰涅槃。