爭(zhēng)相贊助亞運(yùn)會(huì) 運(yùn)動(dòng)鞋企吸金有法

    中國(guó)鞋網(wǎng)8月30日訊，亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)階段，不少行業(yè)使出渾身解數(shù)吸金納人氣了。有調(diào)查顯示，亞運(yùn)期間有超過(guò)15萬(wàn)海外游客和50萬(wàn)的國(guó)內(nèi)游客到廣州消費(fèi)，屆時(shí)超過(guò)60萬(wàn)的消費(fèi)大軍進(jìn)駐，各路商家都緊盯市場(chǎng)，借勢(shì)挖掘亞運(yùn)商機(jī)。一些運(yùn)動(dòng)品牌商家更是爭(zhēng)相贊助亞運(yùn)，實(shí)踐其國(guó)際化的營(yíng)銷策略。

    眾所周知，亞運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)全亞洲的體育盛宴，對(duì)每一個(gè)的運(yùn)體育運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的商機(jī)�；蚴抢^北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)又一個(gè)讓整個(gè)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的另一盛宴。此次借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)，不少運(yùn)動(dòng)品牌更是領(lǐng)先一步抓住了這一大好時(shí)機(jī)，大大加速了自身品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張，占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額奠定了基礎(chǔ)。

    日前，361°正式公布了其作為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴的亞運(yùn)戰(zhàn)略，積極倡導(dǎo)亞運(yùn)會(huì)主題理念，為廣州亞運(yùn)會(huì)聚攏了最沸騰的熱情和人氣。據(jù)了解，361゜聯(lián)合國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，融合國(guó)際品質(zhì)及科技標(biāo)準(zhǔn)，與最新的全球時(shí)尚元素與運(yùn)動(dòng)服飾傳統(tǒng)經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，傾力打造亞運(yùn)專業(yè)系列裝備。361度依托國(guó)際性大型體育賽事，加速國(guó)際化進(jìn)程，成為世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)品牌。由此可見(jiàn)，一方面，361度把發(fā)展目標(biāo)推到亞運(yùn)會(huì)的跑道上，因此贊助亞運(yùn)是符合其品牌未來(lái)國(guó)際化發(fā)展的需要；另一方面，亞運(yùn)會(huì)也確實(shí)能為361度提供實(shí)踐其國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要舞臺(tái)。

    于此同時(shí)，一向?qū)Ｗ⒂诖蛟鞂�業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)裝備的匹克，最近也在緊鑼密鼓地籌劃介入亞運(yùn)會(huì)的方式。業(yè)內(nèi)人士透露：“匹克此番切入點(diǎn)可能圍繞專業(yè)籃球球隊(duì)，通過(guò)贊助綜合性體育賽事中的專業(yè)球隊(duì)，讓更多的消費(fèi)者了解品牌�！蔽覀兛吹搅似タ藢�(duì)于亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃，可謂匠心獨(dú)具：借助亞運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度，結(jié)合品牌定位特點(diǎn)，持續(xù)高額的投入、不斷完善的配套、統(tǒng)一的規(guī)劃等等一系列做法對(duì)于提升品牌知名度大有幫助，同時(shí)也為品牌未來(lái)轉(zhuǎn)型為綜合性的體育運(yùn)動(dòng)品牌打下基礎(chǔ)。

    亞運(yùn)會(huì)賽事對(duì)于運(yùn)動(dòng)企品牌的宣傳有著強(qiáng)大的號(hào)召力，能有效吸引更多消費(fèi)者眼光，利于品牌的二次傳播。當(dāng)然，借用體育賽事給運(yùn)動(dòng)鞋企帶來(lái)效益的模式，采用贊助賽事戰(zhàn)術(shù)并快速吸引消費(fèi)者眼球不失為一個(gè)明智之舉。對(duì)于領(lǐng)先的全體育品牌而言，國(guó)際化是其下一站，想在殘酷的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，這些聲名鵲起的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，必須拿出更加令人信服的真材實(shí)料才行，讓我們拭目以待這場(chǎng)盛事的奪金之戰(zhàn)吧�。ㄞD(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）