鞋企特步上半年收益為20.402 億元

    中國(guó)鞋網(wǎng)8月24日訊，中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品企業(yè) 特步國(guó)際控股有限公司「( 特步」或「公司」，連同其附屬公司「集團(tuán)」；股份代號(hào)︰1368) 宣布截至2010 年6 月30日止六個(gè)月(「回顧期內(nèi)」)之中期業(yè)績(jī)。

    財(cái)務(wù)回顧

    收益及溢利持續(xù)上升

    集團(tuán)于回顧期內(nèi)的收益約人民幣20.402 億元(2009 年：人民幣16.774 億元)，較去年同期上升22%。股東應(yīng)占溢利約人民幣3.735 億元(2009 年：人民幣3.065 億元)，同比增長(zhǎng)22%；而毛利率則上升至40.7%(2009 年：38.6%)。每股基本盈利增加22%至人民幣17.18分(2009 年：人民幣14.1 分)。由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)理想，加上盈余現(xiàn)金結(jié)余充裕，董事會(huì)建議派發(fā)中期股息每股10 港仙(2009 年：每股7.0 港仙)，較去年同期上升[43]%，派息比率約為51%(2009 年：44%)。

    隨著2010 年上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)反彈回升，加上特步獨(dú)有的體育娛樂營(yíng)銷策略得宜，使特步品牌的知名度得以進(jìn)一步提升，鞏固其領(lǐng)先的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�；仡櫰趦�(nèi)，特步品牌繼續(xù)成為集團(tuán)主要的收益來源，占集團(tuán)總收入的93.2%，其銷售收入較去年同期增加23%至約人民幣19.008 億元(2009：人民幣15.488 億元)。此外，來自特步品牌的鞋履及服裝產(chǎn)品收入分別增長(zhǎng)12%及31%，至人民幣8.178 億元(2009 年：人民幣7.337 億元)及人民幣10.502億元(2009 年：人民幣8.016 億元)。

    毛利率方面，由于特步品牌的受歡迎程度日漸增加，集團(tuán)于回顧期內(nèi)調(diào)高了產(chǎn)品零售價(jià)，加上實(shí)施有效的成本控制，使特步品牌服裝產(chǎn)品的毛利率上升2.5 個(gè)百分點(diǎn)至40.7%(2009年：38.2%)，至于特步品牌鞋履產(chǎn)品的毛利率更因?yàn)檎{(diào)低了給予代理商的折扣率而上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至40.3%(2009 年：38.9%)。

    集團(tuán)一直推行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y本管理策略，回顧期內(nèi)的總營(yíng)運(yùn)資本周轉(zhuǎn)日數(shù)大幅縮短至27 日，較去年同期減少14 日。集團(tuán)擁有健康的財(cái)務(wù)狀況，期內(nèi)維持凈現(xiàn)金水平，為日后的業(yè)務(wù)發(fā)展給予強(qiáng)大的支持。

    業(yè)務(wù)回顧

    面對(duì)主要財(cái)務(wù)及營(yíng)運(yùn)指標(biāo)持續(xù)向好，特步主席兼行政總裁丁水波先生說：「中國(guó)政府的財(cái)政政策及振興經(jīng)濟(jì)措施，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)及消費(fèi)者的購(gòu)買力上升。加上城市化不斷發(fā)展及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情升溫，市場(chǎng)需求殷切，為中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)帶來良好的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)此有利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，特步透過創(chuàng)新的體育娛樂營(yíng)銷策略，借著贊助多項(xiàng)全國(guó)及國(guó)際盛事，以及有效的媒體宣傳，積極強(qiáng)化品牌形象及價(jià)值，并加速擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)，使特步得以在各方面均取得卓越成績(jī)�！�

    差異化的體育娛樂營(yíng)銷策略得宜

    作為中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌，特步品牌正積極邁向成為一個(gè)備受認(rèn)可的世界級(jí)品牌�；仡櫰趦�(nèi)，集團(tuán)與伯明翰環(huán)球控股有限公司訂立了為期五年的贊助協(xié)議，于2010年8月起的英國(guó)超級(jí)足球聯(lián)賽(英超聯(lián)賽)球季，向英超聯(lián)隊(duì)伍伯明翰足球隊(duì)提供由集團(tuán)設(shè)計(jì)及贊助的專業(yè)「特步－伯明翰」時(shí)尚球衣，成為首個(gè)現(xiàn)身英超聯(lián)賽的中國(guó)體育品牌。此外，集團(tuán)亦為2010年上海世博志愿者首席合作伙伴，借著贊助大會(huì)所有義工服裝而提升品牌曝光率。

    跑步是集團(tuán)主要長(zhǎng)遠(yuǎn)策略之一，因此在回顧期內(nèi)投入大量資源，贊助不少矚目的跑壇盛事，當(dāng)中包括成為國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站2010-2012年的合作伙伴及獨(dú)家運(yùn)動(dòng)服贊助商、2009-2013年廈門國(guó)際馬拉松的獨(dú)家體育產(chǎn)品合作伙伴等。這些盛事獲得媒體廣泛報(bào)導(dǎo)，因而促進(jìn)特步的核心價(jià)值及市場(chǎng)地位。

    為突顯特步品牌的時(shí)尚元素，集團(tuán)一直以知名的偶像明星擔(dān)任品牌代言人，于期內(nèi)推出「我愛 X 足球」及「共享傳奇」兩輯全新廣告，以特步品牌代言人謝霆鋒、蔡依林及潘瑋柏作號(hào)召。廣告于中國(guó)最高收視頻道，包括中央電視臺(tái)1臺(tái)及5臺(tái)、湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視及安徽衛(wèi)視的黃金時(shí)段及受年青人歡迎的節(jié)目中播放，吸引了大眾廣泛關(guān)注，亦大大提升特步品牌的知名度。

    此外，特步亦洞悉數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)的巨大影響力，逐增加品牌于網(wǎng)際的曝光。集團(tuán)除了成為國(guó)內(nèi)流行網(wǎng)站搜狐世界杯站的體育贊助商外，并由2010年至2012年就品牌發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，與搜狐締結(jié)為期三年的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，不僅讓搜狐廣大的客戶群可在網(wǎng)上預(yù)覽特步的最新產(chǎn)品，也藉此推廣特步品牌的差異化及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的定位。

    拓展零售網(wǎng)絡(luò)改善渠道管理

    集團(tuán)多年來積極擴(kuò)展遍布全國(guó)的分銷及零售網(wǎng)絡(luò)，二、三線市場(chǎng)為開拓重點(diǎn)，占集團(tuán)逾90%的零售網(wǎng)絡(luò)。于2010年6月30日，特步品牌零售店總數(shù)達(dá)到6,579家(2009年12月31日：6,103家)，超越了年初定下6,500家的目標(biāo)。集團(tuán)亦于期內(nèi)開拓海外市場(chǎng)。于2010年6月，通過第三方分銷商，特步于臺(tái)北開設(shè)了首家品牌零售店，步向進(jìn)駐東南亞之路。集團(tuán)于回顧期內(nèi)增加6家特步品牌旗艦店，于2010年6月30日，特步品牌旗艦店的總數(shù)合共36家。

    為確保特步作為領(lǐng)先時(shí)尚體育用品的形象得以貫徹實(shí)行，集團(tuán)定期提供系統(tǒng)培訓(xùn)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)及存貨管理等訓(xùn)練。集團(tuán)亦制定一套標(biāo)準(zhǔn)的工作守則，確保所有零售店維持貫徹一致的品牌形象。店鋪的外觀及布置亦會(huì)每?jī)赡曜鞒龈�新，為客戶提供煥然一新的�?gòu)物體驗(yàn)。

    隨著快捷方便的網(wǎng)上購(gòu)物成為年青人日益普及的消費(fèi)渠道，集團(tuán)于2010 年5 月與中國(guó)最大網(wǎng)上電子商貿(mào)市場(chǎng)淘寶網(wǎng)建立伙伴關(guān)系，建立特步網(wǎng)上旗艦店，打造高效的網(wǎng)上商業(yè)平臺(tái)，以進(jìn)一步擴(kuò)大特步的銷售及分銷管道，迎合目標(biāo)客戶的需要。

    創(chuàng)新產(chǎn)品

    憑借強(qiáng)大的設(shè)計(jì)及研發(fā)隊(duì)伍，集團(tuán)繼續(xù)推出揉合時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)元素的創(chuàng)新產(chǎn)品。于回顧期內(nèi)，集團(tuán)推出六系列合共超過1,900 款新穎時(shí)尚的鞋履產(chǎn)品，主要為跑步鞋、復(fù)古鞋、休閑鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋及童裝鞋，兼具時(shí)尚及功能的元素。此外，集團(tuán)亦推出馬拉松超輕跑鞋系列，采用先進(jìn)技術(shù)改善產(chǎn)品減震功能，并利用納米銀抗菌化學(xué)物質(zhì)來抑制細(xì)菌寄生。

    服飾方面，集團(tuán)于回顧期間內(nèi)推出四大系列合共超過2,600 款設(shè)計(jì)新穎的運(yùn)動(dòng)服飾，分別為足球、綜合訓(xùn)練、網(wǎng)球及都市類別等，向目標(biāo)客戶展示特步品牌時(shí)尚動(dòng)感的一面。此外亦推出全新的「快樂女聲」運(yùn)動(dòng)系列，細(xì)意勾劃「快樂女聲」歌唱比賽勝出者的特色，受到顧客的好評(píng)。此外，集團(tuán)繼續(xù)引進(jìn)尖端技術(shù)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服飾的功能，著重舒適、并加強(qiáng)保暖及透氣之特色。

    強(qiáng)化設(shè)計(jì)及研發(fā)能力

    為保持產(chǎn)品創(chuàng)新及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)質(zhì)量素，集團(tuán)于2010 年4 月在廣州開設(shè)一家全新的研發(fā)中心，主要集中開發(fā)新的服飾系列。該中心占地2,500 平方米，配備先進(jìn)的設(shè)計(jì)設(shè)施，并擁有一支富國(guó)際及國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)著瞬息萬變的潮流趨勢(shì)。此外，集團(tuán)已采用產(chǎn)品生命周期管理系統(tǒng)，其為一個(gè)透過網(wǎng)絡(luò)管理產(chǎn)品整個(gè)生命周期的解決方案，旨在減少產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間及改善產(chǎn)質(zhì)量素。

    未來計(jì)劃

     面對(duì)國(guó)內(nèi)外同業(yè)日漸增加的競(jìng)爭(zhēng)，特步銳意增強(qiáng)品牌組合的持續(xù)發(fā)展與潛力，提升特步品牌在國(guó)內(nèi)以至全球的知名度。集團(tuán)將繼續(xù)集中贊助國(guó)際及全國(guó)性活動(dòng)，例如英超聯(lián)隊(duì)伍伯明翰足球隊(duì)提供專業(yè)的「特步－伯明翰」時(shí)尚球衣外。為了支持將于本年十一月份假?gòu)V州舉行的第十六屆亞洲會(huì)，集團(tuán)將增加電視廣告投放及于廣州開設(shè)旗艦店，以進(jìn)一步樹立特步的品牌形象。

    在擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò)方面，集團(tuán)計(jì)劃在全國(guó)開設(shè)更多旗艦店，并于年底前將特步品牌零售店增加至7,000家。另外，亦計(jì)劃擴(kuò)大海外銷售網(wǎng)絡(luò)，以土耳其、沙地阿拉伯和埃及等中東國(guó)家，以及印度尼西亞等東南亞國(guó)家為開拓重點(diǎn)。為支持業(yè)務(wù)的持續(xù)性增長(zhǎng)及擴(kuò)展，集團(tuán)將進(jìn)一步推行精細(xì)化的內(nèi)部管理，并加大力度提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、財(cái)務(wù)及營(yíng)運(yùn)管理的效率，透過對(duì)銷售渠道銷售網(wǎng)實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)控及管理，優(yōu)化供應(yīng)鏈程序，務(wù)求建立一套靈活多變及卓有成效的經(jīng)營(yíng)體系。