李寧重塑品牌計劃 新LOGO引發(fā)爭議

    中國鞋網(wǎng)8月3日訊，運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標告別它主導的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO成為李寧品牌的新標志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。

    記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評�！叭绻麙侀_換標對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標識設(shè)計的角度看，李寧換標很失敗。”一位業(yè)內(nèi)人士評價道。

    而相對于廣告界人士溫和的表達，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的�！�

    與此同時，“MakeTheChange”的新口號則也被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。（來源：北京晨報）