安踏獲評(píng)年度體育營(yíng)銷十大案例獎(jiǎng)

    中國(guó)鞋網(wǎng)7月28日訊，日前，由網(wǎng)易舉辦的“2010中國(guó)體育營(yíng)銷峰會(huì)暨首屆互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷頒獎(jiǎng)典禮”在廣州舉行。在本次典禮上，對(duì)過(guò)去一年表現(xiàn)優(yōu)異的體育營(yíng)銷案例及個(gè)人進(jìn)行表彰，頒發(fā)三項(xiàng)大獎(jiǎng)：獎(jiǎng)項(xiàng)包括年度體育營(yíng)銷十大案例、年度體育營(yíng)銷人物、南非世界杯最佳體育營(yíng)銷獎(jiǎng)。安踏簽約COC（中國(guó)奧委會(huì)）體育服裝合作伙伴及中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴等案例獲評(píng)年度體育營(yíng)銷十大案例獎(jiǎng)。

　　另外，361度國(guó)際有限公司COO（即首席運(yùn)營(yíng)官）夏友群獲得了年度體育營(yíng)銷風(fēng)云人物獎(jiǎng)。而在南非世界杯上一炮走紅的中國(guó)英利則獲得了南非世界杯最佳體育營(yíng)銷獎(jiǎng)。

　　安踏品牌總監(jiān)徐陽(yáng)在接受媒體采訪時(shí)表示，整個(gè)案例成功的原因是資源的稀缺性，資源是獨(dú)一無(wú)二的。這也是體育營(yíng)銷歷史上首次把多個(gè)賽事打包在一起銷售，包括2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等。通過(guò)這么多的賽事可以對(duì)品牌形成傳播的延續(xù)性。安踏希望通過(guò)多個(gè)賽事的傳播，使安踏能成為代表中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的品牌。