鞋行業(yè)品牌建設(shè)行至十字路口

    中國(guó)鞋網(wǎng)06月22日訊，隨著鞋市競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多的體現(xiàn)在品牌的影響力上。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近一半的消費(fèi)者認(rèn)為對(duì)品牌鞋子的選擇非常重要，而認(rèn)為品牌對(duì)其比較重要的也占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額�？梢�，鞋企的品牌擁有對(duì)其發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

    早些年前，中國(guó)鞋業(yè)還只存在一個(gè)叫做“代工”的詞語中。可以說，“代工”的大規(guī)模發(fā)展是鞋產(chǎn)業(yè)界的一次小型革命，它是產(chǎn)業(yè)分工的又一次梳理和細(xì)化。很快，代工在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域中快速發(fā)展。比如運(yùn)動(dòng)品牌龍頭老大安踏，是什么因素讓這樣一個(gè)曾經(jīng)的二線品牌，從晉江運(yùn)動(dòng)品牌群落中脫穎而出？而核心是，是什么因素成就了“安踏速度”？

    套用安踏高層的一句話，“安踏這么多年的努力，就在于積累一種品牌溢價(jià)能力”。 據(jù)了解，和眾多為跨國(guó)公司代工運(yùn)動(dòng)鞋的晉江鞋企一樣，1990年代初期，成立沒多久的安踏也承擔(dān)了很多外貿(mào)訂單業(yè)務(wù)。其與眾不同之處在于，安踏在承接海外訂單的同時(shí)，還密切關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并同時(shí)運(yùn)作“安踏”品牌。1994年，安踏公司正式將“安踏”作為商標(biāo)注冊(cè)，并放棄代工業(yè)務(wù)，集中力量推廣“安踏”品牌。很顯然，做品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程。

    技術(shù)做后盾提升品牌形象

    據(jù)了解，安踏的研發(fā)費(fèi)用占銷售百分比可謂逐年增長(zhǎng)。也正是不斷增加技術(shù)研發(fā)投入，確保了安踏強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。安踏高管接受記者采訪時(shí)說道，“在這個(gè)品牌驅(qū)動(dòng)的過程之中，很重要的因素之一，就是技術(shù)驅(qū)動(dòng)。因?yàn)槿绻麤]有運(yùn)動(dòng)科技的支撐，很多品牌的內(nèi)涵就沒法得到體現(xiàn)�！币虼耍�我們鞋企在加大品牌建設(shè)力度的時(shí)，整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)上面要非常重視技術(shù)開發(fā)，除了購置先進(jìn)的制鞋設(shè)備外，還要與高科技人才進(jìn)行技術(shù)對(duì)接。通過技術(shù)保證了質(zhì)量的前提下進(jìn)行多品類生產(chǎn)，產(chǎn)品的售出是為了滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，而生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度。只有通過積極的技術(shù)保障前提下生產(chǎn)，鞋企才能不斷的獲得消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注熱度，以保證消費(fèi)的忠誠(chéng)度，從而提升自身品牌的整體形象。

    渠道做推手推動(dòng)品牌發(fā)展

    在渠道拓展方面，安踏繼續(xù)保持在二、三線市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在過去的一年里，安踏新增授權(quán)零售店951間，總店面已達(dá)5667間，總店鋪售面積上升31.7%至571，204平方米；而今年，安踏將進(jìn)一步擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃在主要市場(chǎng)的黃金地段增加店鋪數(shù)目，以及進(jìn)一步提升店面形象和面積。還將在具消費(fèi)和增長(zhǎng)潛力的地區(qū)開設(shè)更多安踏體育用品店、時(shí)尚鞋店和體育用品系列的零售店。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一般來說品牌鞋企能夠較容易的零活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，通過在終端活動(dòng)的方式，讓消費(fèi)者更直觀的了解自身產(chǎn)品，構(gòu)建快速銷售渠道，這一切都將促進(jìn)在市場(chǎng)銷售的快速提升。

    誠(chéng)然，品牌打造是一個(gè)復(fù)雜的工作，對(duì)于打造高端品牌而言更是不易，通過安踏的突圍戰(zhàn)就可看出一個(gè)高端品牌的形成歷程是充滿荊棘的，在市場(chǎng)產(chǎn)品大量過剩的今天，品牌的個(gè)性和魅力愈加顯現(xiàn)，同樣，鞋企品牌建設(shè)勢(shì)在必行！（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源中國(guó)鞋網(wǎng)）