世界杯營銷戰(zhàn)成為阿迪達(dá)斯和耐克的對(duì)決

　　中國鞋網(wǎng)6月12日訊，從細(xì)分產(chǎn)品來看，休閑鞋和箱包本月度有較大跌幅，另外運(yùn)動(dòng)服裝服飾和網(wǎng)上零售服飾類廣告保持大幅增長(zhǎng)，并不斷有新的服裝網(wǎng)上零售商加入高額廣告投放行列，使得網(wǎng)上零售服飾產(chǎn)品總體占比不斷攀高至66.8%。

　　2010年5月，服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，凡客誠品(Vancl)、廣州夢(mèng)芭莎(Moonbasa)和廣州普派(PUPAI)位居前三名的位置。

　　本月國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌廣告主投放關(guān)注較為分散，贊助世博會(huì)志愿者服裝的三六一度和特步關(guān)注于世博會(huì)相關(guān)有獎(jiǎng)活動(dòng)廣告投放，喬丹、安踏則關(guān)注于大型綜合門戶旗下的體育頻道的冠名推廣。

　　另一方面隨著世界杯的臨近，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝廣告主并未針對(duì)世界杯進(jìn)行相關(guān)主題廣告投放，世界杯營銷戰(zhàn)成為阿迪達(dá)斯和耐克的對(duì)決：阿迪達(dá)斯發(fā)布新品足球鞋后，梅西的代言TVC是本月度推廣重點(diǎn)，以新品的輕、快的訴求為話題點(diǎn)結(jié)合搜狐微博引發(fā)用戶討論；耐克關(guān)注重點(diǎn)在于推廣“踢出傳奇”世界杯國家隊(duì)的贊助球衣，并突出C羅等球星的新TVC推廣。由于2010年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)向視頻網(wǎng)站放開，除了往年常規(guī)的電視廣告外，6月份運(yùn)動(dòng)服裝廣告主預(yù)計(jì)將會(huì)加大在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，除了品牌硬廣外視頻網(wǎng)站的節(jié)目植入營銷或UGA大賽也將成為廣告主青睞的重點(diǎn)。