運動鞋品牌世界杯營銷戰(zhàn)硝煙四起

　　中國鞋網(wǎng)6月8日訊，當(dāng)NBA季后賽即將落幕時，另一項令無數(shù)人癡迷、傾倒的頂級賽事——世界杯，像這6月熱浪滾滾的天氣一樣瘋狂來襲，從電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)到街頭巷尾，處處充斥著足球迷人的味道。

　　向來以敏銳的市場嗅覺著稱、擅于抓住體育機遇進行賽事營銷的晉江運動品牌，又豈會放棄這樣一個包裝自己、推銷自己的絕好時機。早在2009年11月舉行的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標(biāo)會上，阿迪達(dá)斯、德爾惠、耐克等品牌已經(jīng)提前獲得了“全天賽事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央電視臺2010年世界杯賽事直播獨家特約”等廣告資源。

　　但不是所有的企業(yè)擁有實力就可以斥重金在賽事休息間隙插播廣告，不是所有的品牌都能簽下巴西、阿根廷、意大利等熱門奪冠球隊或者梅西、C羅等大牌體育明星，也不是所有的品牌都可以搶到球門后和場地兩邊的廣告位，畢竟可利用的資源是有限的。

　　正如一些業(yè)內(nèi)人士分析稱，大多品牌都覬覦世界杯的光環(huán)效應(yīng)，但與世界杯這樣全球性的賽事合作或贊助，也是一把雙刃劍。它銳利的刀鋒在于如果品牌的名字不夠響亮，最后會被淹沒在賽事盛名的光環(huán)之下。因此，我們通常會記得眾多明星在賽場上的精彩表現(xiàn)，而忘記他們穿的是哪個品牌的球鞋或服裝。

　　在世界杯到來之前，眾多運動品牌再次悄然掀起新一輪的營銷鏖戰(zhàn)。

　　提倡“運動時尚化”品牌理念的特步便把世界杯營銷定位在“娛樂足球”上。近日，特步相關(guān)人士透露，他們將會邀請明星、知名作詞作曲家，聯(lián)合錄制一首和足球、世界杯有關(guān)的MV，并通過各電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)、KTV等渠道進行打榜；同時，他們還將在今夏主推“非洲召喚”主題服飾。

　　以足球為主打產(chǎn)品的 “喜攀登”則是緊抓國人足球情結(jié)，從“執(zhí)著于足球、不離不棄”這個角度開展“情感營銷”。6月到7月世界杯期間開展校園足球活動，讓消費者近距離感受“喜攀登帶給大家的足球愉悅”，并贊助中國業(yè)余足球頂級賽事“加油中國冠軍聯(lián)賽”。

　　據(jù)悉，足球服不是安踏的主打產(chǎn)品，但安踏公司會配合各地區(qū)的一些媒體，進行一些互動欄目的包裝。

　　與安踏的“低調(diào)”相比，同區(qū)域中首倡“運動快樂”文化理念的貴人鳥品牌則顯得頗為“高調(diào)”，他們將世界杯元素植入這個盛夏營銷，并且有效地落地到終端。

　　隨著世界杯的到來，貴人鳥終端店面正在華麗變身為“世界杯主題”，進行特色立體布置包裝：惹眼的“世界杯主題”櫥窗畫面，充滿快樂與激情元素的海報，快樂運動體驗設(shè)計，印有世界杯形象的地貼，令人振奮充滿濃郁非洲地域特色的世界杯主題曲……消費者自踏進店面的那一刻起，便被這濃濃的“世界杯主題”氣氛所包圍。

　　“6月和7月，是以‘快樂貴人鳥，激情世界杯 ’為主題的‘世界杯快樂月’，我們將舉辦不同形式的優(yōu)惠促銷，消費者只要消費滿一定數(shù)額就有折扣，并提供健康看球指南《世界杯快樂寶典》。為了預(yù)熱世界杯，我們在商品陳列方面也突出了世界杯的主題。”貴人鳥福州專賣店一位負(fù)責(zé)人介紹。

　　記者從貴人鳥鞋樣和服裝研發(fā)中心了解到，針對世界杯以“輕”為產(chǎn)品主打元素，公司專門為球迷們設(shè)計了Give Me Five （G5）系列、場館系列、球隊系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤產(chǎn)品，其最大的特點就是產(chǎn)品拋棄傳統(tǒng)的足球運動服裝和鞋類，改用足球文化作為設(shè)計元素，如T恤衫上截取一個激烈爭搶的足球運動的畫面，結(jié)合熱門球隊的國旗顏色加以渲染，其次加上醒目的Worldcup英文標(biāo)識，倡導(dǎo)運動快樂，展現(xiàn)運動健康運動之美，將足球文化最大限度地生活化和實用化，以別于其他品牌的世界杯營銷。

　　對此，貴人鳥品牌管理中心總監(jiān)張永恒談到，世界杯提供的機會是在廣大消費者特別是年輕群體中進行廣告和公關(guān)。所以，面對這樣的機會，相關(guān)新產(chǎn)品、新設(shè)計、新形象和促銷方式就應(yīng)該應(yīng)運而生了。