品質(zhì)塑造決定中國鞋企發(fā)展成敗

品質(zhì)塑造決定中國鞋企發(fā)展成敗�。ㄙY料圖片）

   中國鞋網(wǎng)5月12日訊，據(jù)美國消費(fèi)品安全委員會(huì)和歐盟非食品類商品快速報(bào)警系統(tǒng)官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年第一季度我國出口鞋類產(chǎn)品被歐美通報(bào)召回共計(jì)31批，與去年同期相比激增40．91%。有相關(guān)專家介紹，化學(xué)危險(xiǎn)是鞋類產(chǎn)品被通報(bào)召回的最主要原因，占所有通報(bào)召回比例的82．48%，而其中大多數(shù)為富馬酸二甲酯超標(biāo)，占因化學(xué)危險(xiǎn)而通報(bào)召回的94．69%。一般來說，富馬酸二甲酯被廣泛用在鞋皮革、織物襯里、墊和鞋面以及、鞋包裝中的小袋做防腐防霉劑。人體若接觸含有富馬酸二甲酯的鞋、皮沙發(fā)等產(chǎn)品，將會(huì)產(chǎn)生皮膚過敏、急性濕疹及灼傷等不適癥狀。

    自2010年1月起，歐盟成員國就通過了“保證含有富馬酸二甲酯的消費(fèi)品不會(huì)投放歐洲市場”的決議草案，并于日前正式生效。而在這之前，法國、比利時(shí)、西班牙等多個(gè)國家也對此類產(chǎn)品采取了一定的限制措施。雖然相關(guān)的法令紛紛出臺(tái)，但召回事件卻依然頻繁發(fā)生，其中不少中國出口的產(chǎn)品就因富馬酸二甲酯含量超標(biāo)被一些國家扣留。引起此類事件的原因主要是大部分生產(chǎn)企業(yè)缺乏進(jìn)口國法律法規(guī)的知識(shí)，只注重產(chǎn)品的物理性能質(zhì)量，而忽略了目前歐美等國最為關(guān)注的產(chǎn)品安全問題。另一個(gè)不可忽視的重要原因是童鞋類產(chǎn)品成人化設(shè)計(jì)，鑲嵌小飾品、金屬紐扣，存在被兒童誤吞而造成窒息的危險(xiǎn)。越來越多問題的出現(xiàn)，反映出中國鞋類產(chǎn)品的不足和缺陷，也威脅著市場消費(fèi)者的生命財(cái)產(chǎn)安全。因此，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量再一次受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注，成為考驗(yàn)生產(chǎn)經(jīng)營的一道難題。

    這不僅僅是順應(yīng)了市場消費(fèi)者的基本需要，更是企業(yè)立足市場行業(yè)的根本。作為具有社會(huì)責(zé)任感的鞋企，必須十分重視產(chǎn)品的塑造，為廣大的消費(fèi)者提供安全可靠舒適的產(chǎn)品，從而創(chuàng)建起強(qiáng)勢的品牌，樹立起良好的企業(yè)形象。否則將會(huì)損害到消費(fèi)者的身體健康和合法權(quán)益，遭到輿論的抨擊和法律的制裁，迫使自己走向萬劫不復(fù)的境地。特別是對于出口型的中國鞋企而言，面對著國外多如牛毛的規(guī)定條款，以及高消費(fèi)水平的挑剔需求，品質(zhì)的好壞將直接決定品牌產(chǎn)品的生死存亡。在競爭尤為激烈的全球業(yè)市場，中國鞋企固然有多方面的優(yōu)勢，但一直以“價(jià)廉”形象示人的鞋類產(chǎn)品，總會(huì)被附上“劣質(zhì)”的觀念，又受到國內(nèi)外客觀因素的影響，缺失品牌核心競爭力的鞋企將逐漸失去市場。而接連不斷的綠色貿(mào)易壁壘的設(shè)置，也暴露了中國在制造產(chǎn)品上的弊端，給了行業(yè)競爭對手可乘之機(jī)。因此，中國鞋企只有搭建好產(chǎn)品這一結(jié)構(gòu)框架，并不斷投入終端渠道、營銷策略等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和應(yīng)用，才能構(gòu)筑起品牌的高樓大廈，使企業(yè)能夠在商業(yè)領(lǐng)域中脫穎而出，屹立不倒。

    品質(zhì)是企業(yè)生存之基，品牌是企業(yè)長期發(fā)展之本，只有提高了產(chǎn)品質(zhì)量，保證優(yōu)良的品質(zhì)才能創(chuàng)出杰出的品牌，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)持續(xù)長遠(yuǎn)的發(fā)展。中國企應(yīng)該以目標(biāo)市場消費(fèi)者為導(dǎo)向，利用先進(jìn)的設(shè)備、工藝及技術(shù)等有利條件將創(chuàng)新思維的設(shè)計(jì)變?yōu)閷?shí)質(zhì)性的產(chǎn)品，注重制作材料的選擇，并根據(jù)一些科學(xué)數(shù)據(jù)來分析腳部特點(diǎn)，以此改進(jìn)升級產(chǎn)品，通過向市場提供優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者的滿意和青睞以塑造強(qiáng)勢的品牌。在出口貿(mào)易的過程中，中國鞋企還要密切留意相關(guān)的法律法規(guī)政策，掌握全球鞋業(yè)市場的趨勢動(dòng)向，提高產(chǎn)品的國際化水平和自身預(yù)警能力。應(yīng)該要充分利用人才團(tuán)隊(duì)的專業(yè)知識(shí)技能，調(diào)研進(jìn)入市場的消費(fèi)理念、社會(huì)環(huán)境、喜愛偏好等關(guān)鍵因素，再致力于產(chǎn)品的研發(fā)。其次，鞋企必須通過各種途徑收集、整理、跟蹤出口國最新的檢測標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)了解出口國鞋類產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作方面的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，把好原材料采購關(guān)，加強(qiáng)自檢能力，對原材料、半成品、成品進(jìn)行嚴(yán)格檢測，保證在市場上銷售的產(chǎn)品能夠符合相關(guān)的規(guī)定，進(jìn)一步提高企業(yè)的盈利水平，擴(kuò)大品牌的口碑效應(yīng)。

  同時(shí)，鞋企還要在運(yùn)營過程中逐漸建立起一套正確完整高效的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，通過標(biāo)準(zhǔn)化、程序化的管理，確保品質(zhì)的穩(wěn)步提高，加強(qiáng)人才的選拔和培養(yǎng)等，只有提升企業(yè)的內(nèi)外部實(shí)力，增強(qiáng)國際競爭綜合力，才能沖破市場的重重艱難險(xiǎn)阻，一路前行！(轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)，違者必究）