借世博情懷營(yíng)銷強(qiáng)化并發(fā)展企業(yè)

    中國(guó)鞋網(wǎng)05月05日訊，2010年，全球匯聚中國(guó)上海，描繪未來城市生活。“城市，讓生活更美好”的世博主題，充滿社會(huì)愿景與人文情懷。對(duì)不少企業(yè)而言，更是“世博搭臺(tái)，品牌唱戲”。與諸如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì)不同，世博會(huì)關(guān)聯(lián)的面更廣，涉及的層次更深，給企業(yè)的空間更大，當(dāng)然，也更容易產(chǎn)生劍走偏鋒的意外。

    5月1日，世博園開園，10月31日，世博會(huì)閉幕。

    對(duì)于贊助世博會(huì)的企業(yè)而言，2010年1月31日是告別“世博”贊助身份，還是延勢(shì)營(yíng)銷？將上海贊助世博的品牌遺產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的永續(xù)基因是企業(yè)實(shí)現(xiàn)世博贊助營(yíng)銷價(jià)值可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

    傳承世博情懷，定鼎上海市場(chǎng)。上海市場(chǎng)在全國(guó)市場(chǎng)上的標(biāo)桿地位，世博契機(jī)是品牌在上海市場(chǎng)扎穩(wěn)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值與口碑再升華的機(jī)遇。延續(xù)世博品牌資產(chǎn)，將“城市，讓生活更美好”的世博理念與品牌產(chǎn)品價(jià)值態(tài)度進(jìn)行融合，感動(dòng)并與上海消費(fèi)者共鳴。

    對(duì)于家電、家居等贊助企業(yè)而言，不妨從以下幾個(gè)方面考慮，以實(shí)現(xiàn)世博品牌遺產(chǎn)的價(jià)值永續(xù)。

    1、  建設(shè)永久世博主題旗艦店。實(shí)現(xiàn)“世博”品牌遺產(chǎn)的終端落地，利用世博建立差異化終端形象，甚至汰換舊式終端，親和上海消費(fèi)者。

    2、  世博情懷營(yíng)銷。世博會(huì)注定會(huì)成為中國(guó)人的驕傲記憶，更是上海這座城市的里程。2010年10月31日之后，這種情懷，會(huì)成為中國(guó)城市的懷舊儀式。2011年5月1日起，不僅是勞動(dòng)節(jié)，更是“世博”紀(jì)念。上海的榮耀，企業(yè)感動(dòng)身受。當(dāng)所有人在扎堆五一促銷主題時(shí)，你以“世博”情懷-全球品牌網(wǎng)-為題，更能扣動(dòng)人心。

    3、  未來生活方式（文化）的創(chuàng)導(dǎo)者。不少企業(yè)為配合贊助世博，推出了許多概念產(chǎn)品，這些為世博而生的產(chǎn)品，如何成為品牌的未來價(jià)值，如何在體驗(yàn)營(yíng)銷中發(fā)揮作用，至關(guān)重要。文化價(jià)值是品牌價(jià)值體系中極為重要的內(nèi)涵，而世博或許就是這么一個(gè)契機(jī)，助力企業(yè)奠定未來生活方式（文化）的創(chuàng)導(dǎo)者地位。米其林輪胎早年在世博會(huì)上印發(fā)《米其林指南》，并使之成為慣例，創(chuàng)造了汽車輪胎文化，融入品牌內(nèi)涵，值得借鑒。

    4、  打造世博特別紀(jì)念產(chǎn)品。不只是一個(gè)世博LOGO在包裝盒上的表現(xiàn)。在世博會(huì)上的概念產(chǎn)品可以嘗試加速流水線化，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

    5、  借勢(shì)強(qiáng)化并發(fā)展通路。企業(yè)對(duì)接世博，更應(yīng)該以此為機(jī)，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)精耕密植，對(duì)新興市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)介入。