從設(shè)計入手，打造童鞋第一品牌

  中國鞋網(wǎng)04月10日訊，隨著人們生活水平的不斷提高，家長在孩子吃、穿等各項花費也越來越舍得。據(jù)統(tǒng)計，目前我國16歲以下的兒童達3.8億，約占我國總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2700萬的新生兒降生。專家分析認為，國內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個億的規(guī)模。隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費。特別是我國獨特的獨生子女政策決定了這個特殊年齡段的消費者是當今社會最具潛力的消費群體。童鞋專賣市場有巨大的潛力，是現(xiàn)在激烈市場競爭中不可多得的一片藍海，有無限的發(fā)展空間。然而，我國的童鞋業(yè)在整個制鞋行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴重。權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，目前，國內(nèi)童鞋市場約70%是低端產(chǎn)品，20%是進口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%。因此，打造強勢品牌已成為中國童鞋產(chǎn)業(yè)的當務之急。

    同時，鞋企在關(guān)注童鞋這塊市場新奶酪的時候，也要時刻注意國際動向。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們的對鞋子開始追求更高的層面。僅僅舒適漂亮還不行，一定還要環(huán)保健康。但是我國一些地區(qū)的鞋類質(zhì)量合格率較低。屢有生產(chǎn)不合格的消息傳出。在出口方面，歐盟一再設(shè)置鞋類產(chǎn)品技術(shù)壁壘，讓我國很多達不到環(huán)保標準的出口鞋企，紛紛倒在“綠色壁壘”之下。美國方面也就童鞋的環(huán)保標準出臺了《消費品安全改進法案》。 根據(jù)法案，兒童用品涂料中鉛的限值變化將縮小近十倍，從目前的0。06％降低至0。009％；永久性禁止兒童用品中含有超過0。1％的鄰苯二甲酸二辛酯（DEHP）、鄰苯二甲酸二丁酯（DBP）及鄰苯二甲酸丁芐酯（BBP）三種物質(zhì)。以及兒童用品生產(chǎn)商須在產(chǎn)品及其包裝上貼上永久的清晰標記，包括這些產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、批號信息及產(chǎn)品的其他識別特征，以便于采取回收行動或通報時更好追溯來源。

    此外還應根據(jù)兒童的成長特點來設(shè)計童。首先，童鞋設(shè)計應特別關(guān)注腳部的發(fā)育。例如，日本第一童鞋MoonStar，其設(shè)計的童鞋有4大特殊機能：首先，考慮到孩子不成熟的腳形，開發(fā)了寬敞舒適的不對稱鞋楦，防止拇趾外翻；二是正確彎曲的外底設(shè)計使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；三是補強板箱式結(jié)構(gòu)，促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過度內(nèi)轉(zhuǎn)；四是按照足弓到腳跟的正常形狀設(shè)計的杯狀鞋墊促進足弓的健康發(fā)育。

    其次，作為童鞋設(shè)計師，應更多地關(guān)注童心與童趣。當今少年兒童廣受電視、影視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒以及電玩游戲、動漫等的影響。因此，童鞋設(shè)計師要了解和熟悉他們對服裝鞋子款式需求的喜好，理解他們對色彩、線條等設(shè)計元素的客觀認識特別重要。例如米奇、SNOOPY等國外知名童鞋品牌用料考究，做工精細，充分考慮兒童的生理發(fā)育特點及天真爛漫的天性，或活潑動感，或大方可愛；外觀富于變化，個性鮮明突出，每個小細節(jié)都讓人感受到設(shè)計的獨具匠心。

    最后，小童鞋設(shè)計首先要特別注意其安全性和舒適性兩個方面的設(shè)計，而選擇無毒無害的材料和無污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。例如采用發(fā)聲設(shè)計可增加趣味，采用魔術(shù)貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護功能。Nike的一款中童鞋可作為安全設(shè)計的例子，它采用皮革與合成皮組合鞋面，加上WATERSHILD防水內(nèi)里，突起外底上再設(shè)計小顆突起加大對地面的抓地面積，全腳掌采用吸震輕盈的PHYLON中底，配合拉煉設(shè)計與反光片，適合小朋友在下雨天穿著，給小朋友更大的安全保障與舒適。

    我國的市場并不像成人鞋的競爭那樣激烈，但市場還沒有真正的一線品牌，大多是二、三線的品牌;因此鞋企想在這一市場搶得先機，并不是不可能的，除了注意國際動向，最根本的是鞋子的本身，從設(shè)計入手，打造中國童鞋第一品牌。