鞋企經(jīng)營應(yīng)回歸消費者的基本價值

　　中國鞋網(wǎng)04月09日訊，日益嚴(yán)重的環(huán)境污染問題對人類的生活環(huán)境造成了巨大的破壞，而世界的資源卻是愈見短缺。如果整個社會還是繼續(xù)保持一種扭曲的價值觀、以奢侈浪費的方式進(jìn)行高度消費，則環(huán)境破壞、資源枯竭的現(xiàn)象將越見嚴(yán)重，因此真正解決危機之道不在刺激消費，而是改變消費的方式，回歸需求的基本價值。

　　目前我國已成為世界消費第二大國，能源正成為影響世界經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，而鞋產(chǎn)品已成為中國能源消耗的大戶，因此國家也大力提倡廠家生產(chǎn)節(jié)能型的產(chǎn)品、鼓勵消費者選購低能耗的產(chǎn)品，但同時我們卻忽視了在生產(chǎn)的源頭，在鞋產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中減少損耗，提高可持續(xù)使用率。以氣墊鞋的使用為例：一雙鞋子的平均使用年限是一年半年，也就是使用者平均每一年半的時間就要丟棄一雙舊的鞋子，再花錢買新的。試想如果這些廢棄的鞋子每年使用近7、8萬噸的面料和大量的輔料等能源，卻用以生產(chǎn)1000萬雙使用18個月后就要丟棄的鞋子，不論從企業(yè)經(jīng)營或社會公民的角度看都是一個不負(fù)責(zé)任的行為，在這樣的消費習(xí)慣下對產(chǎn)品的品質(zhì)、壽命要求自然都不高，但是對資源的損耗卻很嚴(yán)重。

　　如今，企業(yè)卻很少站在最基本的核心上來討論企業(yè)的最基本的責(zé)任——尊重與保障消費者價值最大化。重視每一個物料的價值，堅持設(shè)計生產(chǎn)最高品質(zhì)的產(chǎn)品，不盲目追求量大廉價的訂單，不妥協(xié)于激烈的市場競爭，最終從消費者利益和環(huán)境保護(hù)來說才是真正雙贏的做法。

　　顯然，在履行社會責(zé)任，應(yīng)該回歸本原，從市場價值重新出發(fā)，企業(yè)的社會責(zé)任才會有更堅固的基石。從世界品牌企業(yè)加工生產(chǎn)到大力塑造自有品牌，最終成為中國老百姓家喻戶曉的品牌來說，這一切都是離不開高品質(zhì)戰(zhàn)略的堅持。因此鞋企無論在生產(chǎn)什么性質(zhì)的鞋子時都要把產(chǎn)品定位于生產(chǎn)全球最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，遵循的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該是符合全球最苛刻、最高端的。這樣生產(chǎn)出的鞋子具備了這種全球視野化的高標(biāo)準(zhǔn)約束下的產(chǎn)品品質(zhì)，不像大眾化出口企業(yè)簡單拿下幾個認(rèn)證就完事，而是涵蓋了產(chǎn)品的每一項指標(biāo)、每一塊材料，都遵循各種國際標(biāo)準(zhǔn)的最上限。

　　以此同時，企應(yīng)該注意到消費者的情感吸引點，借助優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品結(jié)合當(dāng)下倡導(dǎo)的環(huán)保節(jié)能和靈活的營銷策略，將自身產(chǎn)品傳達(dá)給消費者，讓消費者感受到產(chǎn)品所要表達(dá)的一種責(zé)任感，從而產(chǎn)生感情的共鳴，當(dāng)消費者以購買品牌產(chǎn)品作為情感的依托，那么鞋企只有在此基礎(chǔ)上不斷地堅持節(jié)能高品質(zhì)的投入，才能在提高盈利水平的同時，并集聚更多人群的聚攏從而實現(xiàn)市場份額的擴大！