鞋企積極創(chuàng)立品牌 抗衡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勁敵

    中國(guó)鞋網(wǎng)04月03日訊，拉斯維加斯國(guó)際鞋展是的鞋業(yè)展覽會(huì)，每年總能吸引全球的目光。2010年8月9日-11日，2010年拉斯維加斯國(guó)際鞋展將于拉斯維加斯桑德斯會(huì)展中心如期舉行。作為北美洲規(guī)模最大、最具影響力、世界公認(rèn)歷史最為悠久的鞋類專業(yè)大展，至今已有近60多年的歷史。該展是由美國(guó)世界鞋業(yè)協(xié)會(huì)主辦，是世界上三大專業(yè)鞋展之一。拉斯維加斯國(guó)際鞋展的每屆展會(huì)都匯聚了2000多家鞋類進(jìn)出口商和制造商參展，展出面積均在12萬(wàn)平方米以上，且僅對(duì)專業(yè)買家開(kāi)放。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年2月的拉斯維加斯國(guó)際鞋展上，到會(huì)客商達(dá)5萬(wàn)多人次，吸引了1600余家廠商參展，共有將近6000余種鞋類品牌進(jìn)行了展示，其中，每年美國(guó)國(guó)內(nèi)鞋類產(chǎn)品交易量的80%以上在該展會(huì)上完成。為了顯示出對(duì)崛起的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和制造市場(chǎng)的重視，主辦方特地邀請(qǐng)浙江企業(yè)參展。

    與在歐盟、巴西等國(guó)家遭受不公平待遇的情況相比，中國(guó)鞋類產(chǎn)品在美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)卻大受歡迎。近年來(lái)中國(guó)鞋類產(chǎn)品的出口額一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，從美國(guó)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，在99%的進(jìn)口鞋當(dāng)中，從中國(guó)進(jìn)口的鞋占到85%以上，且進(jìn)口量仍在不斷加大，而中國(guó)出口皮鞋中近70%銷往美國(guó)，多種類型的買家，如百貨商店、大型連鎖商店、批發(fā)商、鞋類零售商、進(jìn)出口商和郵件定貨商等都有著很高的需求量。美國(guó)人均年消費(fèi)鞋類產(chǎn)品6～7雙，其中4～5雙產(chǎn)自中國(guó)，這不僅反映了美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)中國(guó)的進(jìn)口鞋產(chǎn)生了一定程度的依賴，也可以看出美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)是中國(guó)出口鞋最重要的國(guó)際市場(chǎng)。在這“冰火兩重天”的局勢(shì)下，中國(guó)鞋企要想尋求穩(wěn)定的發(fā)展空間，就要通過(guò)品牌的創(chuàng)立來(lái)擴(kuò)大自身的影響力，夯實(shí)在市場(chǎng)上的地位，從而擺脫這種尷尬的處境，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)左右逢源。

    品牌，不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志，它更是企業(yè)的一種象征。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者信息的準(zhǔn)確傳達(dá)；同時(shí)，對(duì)企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，品牌意味著一種文化和紀(jì)律，它規(guī)范了企業(yè)對(duì)外傳達(dá)的信息渠道，上升到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。對(duì)于鞋業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越多的品牌出現(xiàn)，消費(fèi)者有了更多樣化的選擇，而只有能夠真正滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求的品牌產(chǎn)品，才會(huì)被牢牢的記住。當(dāng)消費(fèi)者再次購(gòu)買具有某種使用價(jià)值的產(chǎn)品時(shí)，面對(duì)琳瑯滿目的品牌，他們就會(huì)優(yōu)先選擇印象中認(rèn)為最好的品牌產(chǎn)品。品牌在消費(fèi)者心目中是產(chǎn)品的標(biāo)志，它代表著著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色，也代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色、質(zhì)量管理要求等，從而在一定程度上迎合了消費(fèi)者的興趣偏好。因此，鞋企有必要?jiǎng)?chuàng)立優(yōu)秀的品牌，這樣才能在廣大消費(fèi)者的擁護(hù)下獲得較高的市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步奠定市場(chǎng)的品牌地位，有效地避免貿(mào)易壁壘的阻礙和影響，使品牌在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)揮出真正的價(jià)值。

    品牌要立足市場(chǎng)就要有突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要吸引消費(fèi)者就要有鮮明的形象個(gè)性。因此，在創(chuàng)立品牌時(shí)，鞋企應(yīng)該注重品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)。主要在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品質(zhì)量上做努力，應(yīng)該客觀的分析整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)，根據(jù)企業(yè)的能力選擇潛力較大的細(xì)分市場(chǎng)，以差異化來(lái)制定正確的品牌策略，與同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，確定自身品牌的市場(chǎng)定位。同時(shí)，鞋企要在產(chǎn)品質(zhì)量上投入較大的精力，品質(zhì)代表了企業(yè)的信譽(yù)，也決定了品牌的生死存亡。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看必須抓好質(zhì)量關(guān)，了解市場(chǎng)消費(fèi)者的實(shí)際需求，做好產(chǎn)品生產(chǎn)流程的監(jiān)督工作，并以科技創(chuàng)新帶動(dòng)質(zhì)量的提升，不僅要做到款式設(shè)計(jì)獨(dú)特，還要確保產(chǎn)品的舒適和耐用，通過(guò)使用產(chǎn)品人們可以認(rèn)知和信賴品牌，逐漸提升品牌的影響力，從而建立起受市場(chǎng)歡迎的品牌。鞋企只有先從這兩個(gè)方面打好品牌基礎(chǔ)，再以建立銷售渠道提高企業(yè)盈利，以實(shí)施營(yíng)銷手段塑造企業(yè)形象，強(qiáng)化誠(chéng)實(shí)守信，做好售后服務(wù)，才能打造優(yōu)秀的品牌。

    品牌的優(yōu)勢(shì)不言而喻，鞋企不僅要?jiǎng)?chuàng)立品牌，還要用各種戰(zhàn)略來(lái)提升品牌的知名度，使之變成名牌，成為鞋企強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，與國(guó)內(nèi)外的品牌勁敵抗衡！