雙星牌旅游運(yùn)動鞋榮列市場銷量第一位

    中國鞋網(wǎng)04月02日訊，記者從青島雙星集團(tuán)獲悉：由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心主辦的2009年度(第十八屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會暨"風(fēng)云2009，誰是推動中國經(jīng)濟(jì)增長的中堅力量"頒獎典禮，3月26日至27日在北京舉行。會上，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心公布了2009年度中國市場重點零售企業(yè)各類商品的最新監(jiān)測統(tǒng)計結(jié)果，其中，雙星名人實業(yè)股份有限公司生產(chǎn)銷售的雙星牌旅游運(yùn)動鞋榮列2009年度同類產(chǎn)品市場銷量第一位。這是"雙星名人"實施"進(jìn)高端、樹形象、賣品牌"戰(zhàn)略取得的驕人業(yè)績，也是"雙星名人"在我國鞋類市場領(lǐng)先地位的再一次明證。

    近年來，雙星名人實業(yè)股份有限公司積極落實集團(tuán)"進(jìn)高端、樹形象、賣名牌"戰(zhàn)略決策，加快擴(kuò)張步伐，打造協(xié)同一致的供應(yīng)鏈體系；同時進(jìn)一步明確品牌定位，將打造國內(nèi)一流的運(yùn)動休閑品牌作為發(fā)展方向，跟著市場走、圍著市場轉(zhuǎn)、隨著市場變，實現(xiàn)了從 "產(chǎn)品導(dǎo)向"向"市場導(dǎo)向"質(zhì)的跨越。

    贊助大賽進(jìn)高端。雙星名人實業(yè)股份有限公司作為雙星集團(tuán)旗下的專業(yè)體育運(yùn)動品牌，歷史悠久，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，多年來一直關(guān)注并支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，包括支持奧運(yùn)，贊助中國登山隊攀登珠峰；贊助蘇迪曼杯羽毛球賽；冠名青島籃球隊征戰(zhàn)CBA等等，通過與大型體育賽事的合作，使雙星名人高端產(chǎn)品從技術(shù)水平和知名度兩個方面都上升到一個新的層次。2009年，雙星名人實業(yè)股份有限公司全力贊助克利伯環(huán)球帆船賽，并研制出了航海系列高檔產(chǎn)品。雙星鞋服加快技術(shù)升級，成功地開發(fā)出了一大批能夠代表名牌形象的高新產(chǎn)品，雙星登峰戶外產(chǎn)品堅持高品質(zhì)、高質(zhì)量的定位原則，形成了包括登山、滑雪、徒步、涉溪、沖鋒等六大系列產(chǎn)品，在專業(yè)領(lǐng)域享有很高聲譽(yù)；雙星名人時尚休閑總公司和雙星海江公司開發(fā)了頂尖時尚鞋系列；雙星名人運(yùn)動鞋經(jīng)營總公司加大高檔產(chǎn)品和專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品的開發(fā)力度，強(qiáng)化了系列化、專業(yè)化、功能化的產(chǎn)品和品牌形象，充分帶動了高端市場。

    全面布局賣品牌。根據(jù)雙星集團(tuán)總裁汪海"進(jìn)高端、賣品牌、樹形象"戰(zhàn)略決策，雙星名人梳理了現(xiàn)有品牌架構(gòu)，多品牌強(qiáng)勢出擊，高中低全面布局，做到"高端市場要搶占，大眾化市場不丟"，通過細(xì)分市場，滿足多元化市場需求。在傳統(tǒng)經(jīng)營項目--體育用品領(lǐng)域內(nèi)，雙星名人實業(yè)股份有限公司構(gòu)建起了"雙星名人--專業(yè)體育休閑裝備、名人KIDS--兒童運(yùn)動休閑、雙星登峰--戶外運(yùn)動裝備、F-MAN--皮鞋；double★、DBSD--專供超市"的品牌戰(zhàn)略布局；在運(yùn)動健身器材產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，雙星名人根據(jù)市場需求實現(xiàn)定制化，實行市場化運(yùn)營。雙星鞋服發(fā)揮專業(yè)化、大眾化、多元化產(chǎn)品的優(yōu)勢，一方面搶占高端市場，走品牌經(jīng)營之路，另一方面，推動以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖店為代表的中低市場的快速發(fā)展。在雙星這個品牌大家庭中，各子品牌間相互補(bǔ)充、互相促進(jìn)、相互帶動，共同完善了雙星的品牌結(jié)構(gòu)體系，以"物美質(zhì)優(yōu)價宜"為價值核心，使消費(fèi)者樂于選、選得值、用得好，使得以雙星名人牌旅游運(yùn)動鞋為主的產(chǎn)品銷量逐年提升，深得市場認(rèn)可。

    體制機(jī)制增活力。雙星名人實業(yè)股份有限公司建立了適應(yīng)于市場的體制和機(jī)制，激發(fā)了員工的潛力，提高了品牌市場競爭力。雙星鞋服專業(yè)公司化體制運(yùn)作步入正軌，在市場上成立了魯豫、華北、東北、華東、中南、西南、西北七個大區(qū)，各物流平臺實現(xiàn)了以股份制改造為主體的體制改革，發(fā)揮平臺指揮中心、管理中心、經(jīng)營中心、政治思想中心"四個中心"作用和平臺、地區(qū)、片區(qū)"三級管理"梯形管理體制，為品牌形象及銷量的雙提升保駕護(hù)航，奠定了堅實基礎(chǔ)。

    特色經(jīng)營樹形象。目前雙星產(chǎn)品六大鞋類并舉、種類齊全、產(chǎn)品豐富、高中低檔，專業(yè)化、系列化都有，這是雙星產(chǎn)品的優(yōu)勢。為發(fā)揮雙星名人自己的優(yōu)勢，研究好市場需求，雙星名人實業(yè)股份有限公司在推行多品牌戰(zhàn)略中，積極進(jìn)行各種有益的探索，創(chuàng)出營銷新策略，面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)下新的市場形勢，雙星集團(tuán)總裁汪海提出了要變"坐商"為"行商"，樹立爭市場、奪市場、搶市場的信心，雙星輪胎和雙星名人鞋服經(jīng)營人員積極實踐人鞋推動"車鞋"銷售，車"鞋"帶動人鞋銷售的"雙鞋"聯(lián)動促銷策略，開創(chuàng)了市場經(jīng)營的新局面，成為雙星發(fā)揮多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢促進(jìn)經(jīng)營的一大創(chuàng)造，使雙星名人牌旅游運(yùn)動鞋銷售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，取得了2009年度同類產(chǎn)品市場銷量第一位的驕人業(yè)績。

    據(jù)了解，這一數(shù)據(jù)來自中華全國商業(yè)信息中心對全國5000余家大型零售企業(yè)2009年度商品銷售情況所進(jìn)行的專項統(tǒng)計調(diào)查。中國商業(yè)聯(lián)合會有關(guān)專家表示，單項產(chǎn)品市場銷量獲得第一，一方面表明市場對品牌細(xì)分產(chǎn)品的充分認(rèn)可，另一方面也顯示出其產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新的市場生命力。