發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷或能提升鞋企的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

    中國鞋網(wǎng)04月01日訊，在信息飛速發(fā)展和電子商務(wù)叱咤風(fēng)云的現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)越來越不能滿足鞋企的發(fā)展需求，尤其是在更大范圍占得國內(nèi)市場(chǎng)和拓展海外市場(chǎng)的時(shí)候，傳統(tǒng)的營銷方式不免捉襟見肘。而打破傳統(tǒng)營銷模式，尋找到有效的新型營銷手段則成為了各大鞋企的發(fā)展心腹之一。網(wǎng)絡(luò)營銷憑借著其便捷的運(yùn)作方式，低成本投入高回報(bào)率等等優(yōu)點(diǎn)，成為了當(dāng)前鞋企高速發(fā)展的不可或缺的溝通工具。然而，在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷大展宏圖，幫助鞋企在更大市場(chǎng)占據(jù)更多更有利的地位的時(shí)候，商家們卻不得不面對(duì)這樣一個(gè)問題，這種營銷方式會(huì)不會(huì)跟著同質(zhì)化嚴(yán)重呢？

    據(jù)了解，日前在2010中國（深圳）IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，一名創(chuàng)業(yè)者向馬云抱怨，淘寶目前已經(jīng)從C2C擴(kuò)張到B2C，并延伸至線下，整個(gè)淘寶還在持續(xù)膨脹過程中，中小創(chuàng)業(yè)者遇到這樣一個(gè)對(duì)手該怎么辦。馬云以淘寶剛創(chuàng)業(yè)時(shí)為例說，多年前公司剛創(chuàng)立時(shí)來了雅虎、后來來了谷歌、再后來又來了Facebook，淘寶一樣的走過來了。“如你找一個(gè)借口因?yàn)樗�而活不下去，問題就出在你身上。世界永遠(yuǎn)不缺創(chuàng)新，永遠(yuǎn)不缺的是借口�！� 馬云還表示，“阿里巴巴思想是促進(jìn)更多同行加入”。眾所周知，阿里巴巴在中國電子商務(wù)市場(chǎng)上一度是高端品牌的象征，在消費(fèi)者當(dāng)中享有很高的聲望，其中的的發(fā)展一直受到各界參與者的巨大沖擊。在馬云此番話語下，我們看到了目前迎合這種市場(chǎng)關(guān)注的一種較為普遍的電子商務(wù)，正從四面八方匯聚而來。

    早前，361°借力騰訊網(wǎng)讓品牌營銷步入快車道，而選擇騰訊網(wǎng)擴(kuò)寬自身品牌的覆蓋面，這不得不稱得上妙招。這個(gè)合作伙伴則鎖定了覆蓋中國 90%以上互聯(lián)網(wǎng)用戶，361°冠名騰訊網(wǎng)體育頻道相關(guān)的子欄目，以騰訊網(wǎng)為平臺(tái)搭建起其首個(gè)與消費(fèi)者溝通的網(wǎng)絡(luò)通道。運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)70%的消費(fèi)集中在年輕的消費(fèi)群體身上，這也正是361°要抓住的核心人群，361°70%的產(chǎn)品也集中在這個(gè)群體上，主打?qū)�業(yè)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的產(chǎn)品訴求。目標(biāo)人群和產(chǎn)品風(fēng)格與騰訊網(wǎng)的契合，讓網(wǎng)絡(luò)營銷試水變成了漫長的婚約，開始了長達(dá)多年的網(wǎng)絡(luò)營銷王牌打造之旅，隨著雙方合作的不斷深入，相繼衍生出很多新的合作模式，傳播手段從單純的品牌廣告到植入式營銷，再到強(qiáng)調(diào)品牌的互動(dòng)體驗(yàn)，架設(shè)起品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，在快速提升品牌知名度的同時(shí)，讓目標(biāo)消費(fèi)者更加了解 361°的品牌含義，對(duì)品牌與產(chǎn)品產(chǎn)生真正的粘性。

    很顯然，營銷方式形形色色，如何在網(wǎng)絡(luò)營銷上發(fā)力則顯現(xiàn)出了鞋企的整體能力，這不僅要消耗大量人力和精力，還極有可能消弱你在行業(yè)競(jìng)爭中的優(yōu)勢(shì)地位。謀定而后動(dòng)，發(fā)現(xiàn)可行性只是一個(gè)微小的開始，作為理智的企業(yè)家，應(yīng)該更多去分析背后的不可行因素，給企業(yè)留出犯錯(cuò)誤的空間和改過的機(jī)會(huì)，三思而行，有備而動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)潮中保持冷靜的頭腦，才會(huì)在品牌之路上走的更遠(yuǎn)。(來源：中國鞋網(wǎng)）