廣告業(yè)遭重創(chuàng),新營銷模式漸崛起

　　中國鞋網(wǎng)1月21日訊，美國知名博客Julia Boorstin針對廣告業(yè)遭遇寒冬對傳統(tǒng)媒體的影響發(fā)表了分析文章，分析認為作為媒體業(yè)的支撐產(chǎn)業(yè)-廣告業(yè)自經(jīng)濟危機以來遭遇重創(chuàng)，現(xiàn)在似乎正變得更糟，這將推動傳統(tǒng)媒體收入繼續(xù)下降。廣告業(yè)萎靡不振正在將傳統(tǒng)媒體業(yè)推向深淵。

　　但總體來說，2010年的媒體廣告預(yù)期還是比較好，正如業(yè)界人士所述：“如果說去年這個時期大家在為來年的信心打氣的話，現(xiàn)在大家考慮的則是如何在復(fù)蘇中獲得發(fā)展空間、搶占先機。”

　　危機中植入營銷新模式：青少年職業(yè)體驗式教育營銷成新寵

　　“危機”來襲令廣告界經(jīng)歷過了“�！钡闹貏�(chuàng)，更尋找到了“機”的光明。

　　面對在危機和瓶頸中掙扎的中國廣告業(yè)，CTR市場研究表示：“廣告投放的品類、品牌和受眾的構(gòu)成，將成為新一輪廣告市場競爭制勝的關(guān)鍵。”

　　順應(yīng)廣告營銷新思路，品牌植入式新營銷：青少年職業(yè)體驗式營銷成為可口可樂、依波表等眾多一線品牌的新寵。

　　據(jù)了解，此種媒體傳播形式，整合了體驗式營銷、教育營銷、親子互動營銷、品牌植入營銷、和精準營銷等營銷模式的精髓，集展位、活動場地、廣告媒體效果與一體，解決了單純植入劣勢，是一種以軟性植入為主體的，全方位、多角度的綜合營銷模式。

　　通過對品牌生產(chǎn)流程、銷售流程、服務(wù)流程等的真實模擬和情景再現(xiàn)，讓青少年體驗者直觀感受品牌的文化和產(chǎn)品，留下難以磨滅的“品牌烙印”。由于職業(yè)體驗本身是一種娛樂過程，體驗者的主動參與有利于主動接收品牌訴求信息，實現(xiàn)深度品牌記憶。

　　青少年職業(yè)體驗式教育營銷自99年墨西哥兒童體驗館成功聯(lián)合數(shù)百家知名品牌進行植入以來，在國外已經(jīng)取得了很好的社會效益和品牌效益。日本、韓國、臺灣等紛紛效仿這樣的營銷模式。

　　青少年職業(yè)體驗式營銷08年傳入中國。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有7、8家。其中北京歡樂之都是全國規(guī)模最大的，品牌植入效果也很顯著。

　　經(jīng)濟漸復(fù)蘇，廣告業(yè)回暖

　　尼爾森日前公布的數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)廣告消費正在全面回暖。其中中國市場增長為17%，復(fù)蘇跡象明顯。

　　營銷專家葉茂中也表示：品牌營銷策劃早已進入春天。品牌對優(yōu)質(zhì)媒介資源的爭奪已經(jīng)白熱化程度。

　　新媒體的出現(xiàn)給廣告市場帶來了不少的亮點。由于新媒體具備互動性和精準傳播的功能，廣告主可以借助新媒體及時獲得反饋的信息，精確測量廣告效果，瞄準受眾群體，成為了一個價廉效優(yōu)的選擇。植入營銷近幾年一直保持著高速度的增長，尤其是青少年職業(yè)體驗式營銷，通過互動體驗，把品牌信息傳遞給受眾群體，達到更加精準的傳播，因而受到廣告主的青睞。