中小型鞋企利用網絡加強品牌宣傳

　　中國鞋網1月6日訊， 很多中小企業(yè)為了能夠快速樹立起品牌，往往采取了一些非常的手段提高品牌知名度，包括了斥資重金請明星代言，借機吸引消費者的眼球，但結果卻經常事與愿違。因此極端派調侃道：“中小型鞋企做品牌是找死，做了品牌是等死�！逼鋵崳�就這句話反過來可以理解成“品牌的塑造是一項長期工程”，關于品牌內涵每個企業(yè)都有不同的理解，對品牌深度了解之上可謂各抒己見。然而不可忽視的是中小型要讓自身品牌的知名度在短時間內傳遍大街小巷，宣傳渠道五花八門。目前企業(yè)常用的品牌推廣方法有三種，代言人、社會事件炒作以及網絡推廣。

　　請影視明星做企業(yè)代言，在如今消費者眼里已經對其漸漸失去吸引力了，且投資高回報低，筆者認為對發(fā)展中的企業(yè)來說這路行不通。利用社會熱點炒，這個存在著不好掌控的問題。對企業(yè)的公關能力和經驗有較高的要求，如把握或創(chuàng)造社會熱點、具備把社會熱點與企業(yè)緊密結合起來，顯然，中小企業(yè)不具備這些的能力。最好的辦法是借用網絡的力量。這是一股新興的力量，互聯(lián)網的覆蓋了沒有地域的市場，隨著互聯(lián)網普及，網絡正在滲入的社會的各個層面，可見網絡影響力之大。同時，互聯(lián)網是科技經濟的代表，也是眾多風險投資商關注的焦點，即使企業(yè)還在發(fā)展中，也較容易為企業(yè)帶來豐厚的回報。有業(yè)內人士分析認為，網絡營銷的最大優(yōu)勢還在于可以四兩撥千斤，只要有足夠新的創(chuàng)意和推廣策略，只要少許的費用投入，就能夠獲得成功，很適合在市場買賣雙方都收緊荷包時做品牌推廣之用。

　　然而未仁，中國中小現(xiàn)狀是大多數(shù)不掌握互聯(lián)網技術，網絡應用，更多以電視廣告的身份引入企業(yè)之中。其實，依近幾年的發(fā)展，電子商務的崛起很受矚目，它不僅能實現(xiàn)從建設網店、技術維護，為企業(yè)制定個性化營銷解決方案，而且同時實現(xiàn)通過搜索引擎同步做品牌和產品宣傳推廣，從品牌宣傳到產品推廣一步到位，為中小企業(yè)發(fā)展服務。筆者在中國最大的B2C電子商務拍鞋網了解到，在過去幾年發(fā)展中，運用電子商務這塊平臺，成功地為各中小型品牌鞋企實現(xiàn)網絡推廣。顯然對于面臨著經營壓力的中小型鞋企來說，品牌宣傳不能放松。首先要持之以恒創(chuàng)品牌，品牌是讓其自身立于市場的首要條件；然后統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展模式，制定合適企業(yè)自身發(fā)展方向的品牌傳播計劃，不能盲從與其它企業(yè)的成功經驗，適合自己的才是最好的；最后，及時調整宣傳策略，開展與當下經濟環(huán)境相匹配的宣傳模式，利用互聯(lián)網傳播品牌，用電子商務推廣企業(yè)，這種性價比高，策略容易變更的方式比較適合中小型鞋企的發(fā)展。

    企業(yè)要發(fā)展，走捷徑尋求突破已經不是生存之道。中小型在推廣品牌的道路上雖然充滿荊棘，但是如果鞋企通過變通品牌宣傳的渠道運用網絡這個新時代的東西，與時俱進、腳踏實地，同樣可以走出一條康莊大道。