品牌鞋企取道鞋博會進軍百貨

　　中國鞋網12月22日訊，備受全球關注的世界博覽會將于明年在上海舉行。而由商務部特別支持、中國百貨商業(yè)協(xié)會主辦的“第98屆中國鞋業(yè)皮具商品博覽會暨名品進名店對接展會”亦將作為世博會期間的活動之一在上海舉行。從該展會泉州場新聞發(fā)布會上，記者了解到，目前不少泉州鞋企正積極籌備參加該展會，除參展世博會有利于擴大品牌影響力外，本次參展也有助于泉州鞋企接觸國內百貨渠道資源。 

    目前有意向前往參加的泉州鞋品牌有安踏、匹克、萬泰盛、索力、雷速、ABC等十幾個品牌。據了解，在通過自建專賣店等終端占據國內大中城市市場后，現在開專賣店的好位置越來越少，企業(yè)希望尋求終端資源的空間突破，為解決渠道“瓶頸”難題，不少泉鞋品牌透露準備重用百貨渠道的趨勢。 

    萬泰盛集團是比較早確認參展的企業(yè)之一。據介紹，未來百貨渠道將成其經營的新品牌的主營渠道。該集團總經理林維勝表示，參展世博會本身就是給企業(yè)帶來很好的廣告效應，另外，也可通過這個機會與許多百貨資源進行很好的互動和交流。泉州索力鞋業(yè)有限公司CEO吳明鴻亦表示參與意向。吳明鴻說，目前索力的產品主要往戶外運動方向發(fā)展，而百貨商場將是其主要的渠道資源，索力希望與百貨資源有更多的對接。 

    據了解，目前與展會接洽的品牌還有安踏。安踏副總裁張濤曾向記者表示，泉州品牌積極參與百貨協(xié)會的活動，可以讓百貨業(yè)態(tài)越來越了解泉州企業(yè)、泉州品牌。他認為，隨著現代商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷更新，運動品牌的渠道形式也會越來越多，包括步行街專賣店、連鎖商場及百貨商場等多種業(yè)態(tài)都可以進行多變組合的探索與嘗試。 

    除了上述泉州企業(yè)表示將參展外，即將成立的福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會泉州辦事處主任謝家聲也向早報記者稱，該協(xié)會分會也有意向參與該活動。謝家聲認為，除了運動鞋，泉州的運動童鞋近幾年發(fā)展迅猛，需要一個好的窗口進行展示。他認為，泉州品牌在自建渠道方面有著自己的優(yōu)勢，但在百貨商場渠道資源方面很薄弱，隨著街鋪店資源的日趨飽和和品牌形象的不斷提升，泉州品牌也希望在渠道擴張方面進行新的突破，借力高端商場實現品牌溢價的提升。他相信，隨著泉州品牌知名度的擴大，泉州品牌和百貨商場渠道都會互有需求，會有更多的對接與合作。 

    中國百貨業(yè)商業(yè)協(xié)會副秘書長范艷茹認為，博覽會擁有著全國重要的百貨及連鎖商城的專業(yè)觀眾，這是吸引泉州鞋企參展的主要原因。“這些專業(yè)觀眾包括全國千家百貨商場經營負責人、上百家全國連鎖鞋城負責人以及百名優(yōu)質代理商、經銷商。這些多層次、高質量的專業(yè)觀眾將滿足國內外參展商的多樣性需求。”她說。 

    她表示，目前，國內鞋業(yè)品牌多處于中低端市場，在高端百貨資源競爭中，國產品牌始終處于弱勢。在此背景下，國內市場需要一個平臺，促進國產品牌與高端百貨渠道的對接與合作，提升中國本土鞋業(yè)品牌形象與綜合競爭力。而泉州品牌大多走專賣店渠道，一直以來被商場高門檻拒之門外，此次展會將為泉州運動休閑品牌創(chuàng)造與商場百貨業(yè)零距離溝通與交流的機會。據透露，目前已有意大利、西班牙、葡萄牙、日本等國以及國內港臺地區(qū)和內地眾多鞋業(yè)品牌確定參加該活動展。