福時來鞋服爆發(fā)債務(wù)危機(jī)　被拍賣成定局

　　中國鞋網(wǎng)11月27日訊，　　曾經(jīng)的晉江億元出口“悍將”———福時來（中國）體育用品有限公司(下簡稱福時來），在“掙扎”了一個多月后，最終還是成為金融危機(jī)的“殉葬品”。

　　作為泉州、晉江兩級政府重點掛鉤聯(lián)系企業(yè)，福時來債務(wù)危機(jī)，因10月20日中級法院執(zhí)行全面爆發(fā)。雖然官方積極介入，陳埭本地鞋企也曾有意重組福時來，但因細(xì)節(jié)談不攏，重組已于日前“流產(chǎn)”，這意福時來的轟然倒下，在晉江業(yè)界引起轟動。而在倒閉的背后，作為反面教材，福時來搖擺不定的內(nèi)銷戰(zhàn)略，和“眉毛胡子一把抓”的多元化經(jīng)營思路，才是泉州企業(yè)應(yīng)該汲取的慘痛教訓(xùn)。

　　重組以失敗告終

　　11月21日，一紙公告將福時來再次推上“風(fēng)口浪尖”。該公司471名員工發(fā)出債權(quán)轉(zhuǎn)讓公告稱，因陳埭鎮(zhèn)政府已代福時來公司向這些員工墊付了超過316萬元的工資款，這些員工已將全部債權(quán)轉(zhuǎn)讓給陳埭鎮(zhèn)政府。

　　此時，距離福時來債務(wù)危機(jī)全面爆發(fā)已過去一個多月。10月20日，因欠下銀行472萬元遲遲不還，泉州中院對福時來啟動強(qiáng)制執(zhí)行程序，并控制福時來董事長丁詩德。據(jù)福時來內(nèi)部一高管透露，法院拘留丁詩德之后，各地供貨商和債權(quán)人紛紛涌向福時來，“福時來脆弱的現(xiàn)金流終于不堪重負(fù)，陷入全面崩潰狀態(tài)�！�

    而在福時來債務(wù)危機(jī)全面爆發(fā)之后，其走向成為業(yè)界關(guān)注的焦點。因福時來在業(yè)內(nèi)具有較高的知名度，而且其產(chǎn)品頗具競爭力，福時來債務(wù)危機(jī)全面爆發(fā)之后，業(yè)界曾流傳多家企業(yè)欲重組福時來的消息。其中，最熱門的“緋聞”對象是與福時來同村的另一家鞋企。據(jù)記者了解，傳聞的收購方負(fù)責(zé)人與福時來丁氏兄弟是宗親。

    這一消息得到上述福時來高管的證實。據(jù)他透露，福時來出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)之后，上述鞋企確實與福時來展開了重組談判，表示愿意買下現(xiàn)有的廠房設(shè)備，包括繼續(xù)留用現(xiàn)有的全部員工，并許諾現(xiàn)有的人員崗位不變、組織架構(gòu)不變、規(guī)章制度不變�！盀榱隧樌�重組，福時來還一度復(fù)工�！�

    但據(jù)記者了解，這一重組計劃早在多天前就已擱淺。上述高管透露，因在一些細(xì)節(jié)上無法談攏，重組一直無法敲定。11月中旬，有關(guān)部門對工廠進(jìn)行了第二次查封，隨后工人紛紛撤離，“重組方看到工人大規(guī)模撤離，也就失去了重組的信心。”

    搖擺不定的內(nèi)銷策略

    隨著重組的落空，福時來資產(chǎn)將難逃被拍賣的命運，這家曾經(jīng)的明星企業(yè)，或許將就此走向末路。

　　公開資料顯示，福時來是陳埭一家成立于1985年的老牌鞋企，至倒閉前，已經(jīng)是集“國家免檢產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“福建著名商標(biāo)”、“福建名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身，擁有5家成員企業(yè)的集團(tuán)公司，巔峰時曾擁有1400多名員工。因在業(yè)內(nèi)頗具影響力，福時來還成為泉州和晉江兩級政府掛鉤聯(lián)系的億元以上企業(yè)。
 
　　經(jīng)營福時來的丁詩德和丁詩水兄弟，在業(yè)內(nèi)口碑頗佳。多名與福時來毗鄰的鞋企負(fù)責(zé)人告訴記者，丁氏兄弟待人真誠，幾乎沒有不良的嗜好，整個心思都在經(jīng)營企業(yè)上，福時來優(yōu)秀的管理團(tuán)隊，更是令不少業(yè)內(nèi)人士稱道。
 
　　然而，公眾形象不錯的丁氏兄弟，在經(jīng)營理念上卻有不少差異，這種經(jīng)營理念在家族企業(yè)的弊端下被放大。
　　據(jù)上述高管介紹，因為經(jīng)營理念上的差異，加上公司治理結(jié)構(gòu)并不完善，丁氏兩兄弟互不買賬，“經(jīng)常是一個人主導(dǎo)企業(yè)一段時間，另一個人看不下去又接手過來重新調(diào)整方向。”
 
　　這種弊端在福時來的內(nèi)銷戰(zhàn)略上表現(xiàn)得最為明顯，從2001年開始，福時來啟動品牌戰(zhàn)略，但在啟動內(nèi)銷戰(zhàn)略之初表現(xiàn)得并不理想。2003年，福時來與PSL（英國）國際貿(mào)易公司結(jié)成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，全面代理“弗斯倫克”在中國市場的銷售運營事務(wù)。
 
　　正是在那一年，福時來擱置原來一直打造的自主品牌“福時來”，將所有的終端門店和產(chǎn)品都貼上了“弗斯倫克”的牌子，“但弗斯倫克運作得并不理想，一年后又放棄了這個品牌，轉(zhuǎn)而重新推出‘福時來’的自主品牌�！鄙鲜龈吖芊Q，一年的折騰，福時來付出了１０００多萬元的代價。
 
　　2003年的換牌，只是福時來內(nèi)銷戰(zhàn)略搖擺不定的一個縮影。上述高管透露，在此后的幾年里，福時來的內(nèi)銷戰(zhàn)略始終沒有一個定數(shù)，“一會兒退出國內(nèi)市場，一會兒又花重金砸向國內(nèi)，花了不少冤枉錢。”
 
　　而內(nèi)銷戰(zhàn)略的失誤，正是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的導(dǎo)致福時來敗局的一大原因。

    多元化經(jīng)營的殉道者

    在內(nèi)銷市場不甚順利的同時，多元化戰(zhàn)略被認(rèn)為是導(dǎo)致福時來走向末路的另一大原因。

    上述高管認(rèn)為，如果僅僅只是內(nèi)銷受挫，還不至于拖垮福時來。福時來一直是晉江鞋類出口企業(yè)中的億元“悍將”，登山防水鞋、鋼頭鞋等鞋類產(chǎn)品在國際市場上極具競爭力，年出口額超過6000萬元。在同類產(chǎn)品上，福時來在泉州鞋業(yè)內(nèi)幾無對手，“即便是在福時來出現(xiàn)危機(jī)之初，供應(yīng)商都未放棄福時來，甚至寧愿把貨款提前支付給福時來。”

　　然而，外銷市場的盈余，卻被其多元化的“黑洞”吞噬殆盡。上述高管告訴記者，除了主營鞋業(yè)之外，福時來還先后進(jìn)入其他領(lǐng)域，“而且所投的每個行業(yè)在還未實現(xiàn)收益時，又將大量的資金投入到其他行業(yè)中�！�

　　上述高管的說法可從福時來的企業(yè)簡介中得到印證。丁氏兄弟橫跨多個產(chǎn)業(yè)，除擁有福時來（中國）體育用品有限公司外，還擁有詩英團(tuán)鞋塑有限公司、泉州華德服有限公司等多家成員企業(yè)，涵蓋服裝、體育用品、電腦繡花、高頻印花、鞋底、彩印包裝、包袋等多個行業(yè)。
 
　　而正是這種多元化將福時來拖至萬劫不復(fù)的困境。引發(fā)福時來債務(wù)危機(jī)的正是2007年和2008年先后擴(kuò)張的3個項目。據(jù)上述高管透露，2007年，福時來花費巨資投資了兩個項目，按照當(dāng)初的計劃，這兩個項目將在去年下半年形成收益。
 
　　但時運不濟(jì)，金融危機(jī)在2008年開始急速惡化，“2007年的投資因此未能如期實現(xiàn)收益”。而就在2007年的投資未能形成收益的時候，為擺脫困境，福時來還選擇了投資一個項目，“希望能夠從這個項目中扳回來，最終也未能如愿�！�
 
　　這種“眉毛胡子一把抓”的多元化戰(zhàn)略，直接導(dǎo)致了福時來現(xiàn)金流的枯竭，“不少項目都是耗資上千萬元”。上述高管認(rèn)為，每個項目都需要持續(xù)性的投入，但“福時來的致命點就是在單個項目還未形成收益，還需要投入之時，就急于轉(zhuǎn)投其他項目，最終反被拖垮。”

　　□記者手記

　　多元化不只是加籃子

　　在去年6月的一個行業(yè)會議上，記者與福時來總經(jīng)理丁詩水曾有過一面之緣，當(dāng)時正值金融危機(jī)來襲之時，但在聊到福時來未來發(fā)展道路時，丁詩水依然一臉的輕松，并表示機(jī)會就在眼前。
 
　　時隔十幾個月，丁詩水的遭遇卻已似冰火兩重天。如今再來回味丁詩水當(dāng)時的言語，福時來倒閉的邏輯卻已閃現(xiàn)其間。梳理福時來倒閉的原因，其采用激進(jìn)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，恰是最為致命之處。
　　企業(yè)的多元化發(fā)展本是很正常的一件事情，正像我們常說的，不要把雞蛋放在一個籃子里，但如果把雞蛋放在幾個破籃子里，或者是在找到好籃子后不注意維護(hù)現(xiàn)有的籃子，那就是大錯特錯。
 
　　實際上，這里暗含了一個命題，那就是企業(yè)多元化經(jīng)營是加籃子還是換籃子。在福時來債務(wù)危機(jī)的解讀中，我們得到的警示是：實施多元化戰(zhàn)略時，必須審慎地設(shè)計各項不同業(yè)務(wù)之間的資源配置，有所側(cè)重，在新業(yè)務(wù)尚未形成核心競爭能力和優(yōu)勢的情況下，一定要對現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進(jìn)行鞏固提高。