安踏玩轉(zhuǎn)體育營銷

　　中國鞋網(wǎng)11月08日訊，推薦理由： 一舉拿下中國奧委會的贊助權(quán)，使得安踏成功打入體育圈的核心主流隊(duì)伍，品牌發(fā)展進(jìn)入前所未有的制高點(diǎn)。

　　案例簡述： 今年6月，安踏以昂貴代價(jià)擊敗李寧、阿迪達(dá)斯等品牌，中標(biāo)“2009-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”，成為中國奧委會官方贊助商。爾后安踏更乘勝追擊，與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心簽約，正式成為水上運(yùn)動中心及國家隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　對于安踏來說，好戲才剛剛拉開序幕。未來四年，安踏將會鉚足勁在這個(gè)黃金舞臺上演連番好戲。如果說明星代言，贊助國內(nèi)各類賽事，讓安踏快速起步。那么參與重大的國際賽事，則讓安踏的體育營銷進(jìn)階新高度，實(shí)現(xiàn)新一輪起跑。

　　專家點(diǎn)評： 丁志忠的安踏確實(shí)使人刮目相看，在現(xiàn)今體育產(chǎn)品品牌如林的領(lǐng)域要拼殺出來需要有膽量和實(shí)力，更要有自己的營銷戰(zhàn)略。丁志忠的安踏之路，使我們清晰地看到了他開辟自己戰(zhàn)略營銷的成功之路。