匹克挖掘賽事資源具有前瞻性

　　中國鞋網(wǎng)10月26日訊,　盛大的全運會引起國人和全世界的關(guān)注，運動員們在賽場上奮勇拼搏，賽場之外，各贊助商們也展開了一場商業(yè)大戰(zhàn)。

　　據(jù)全運會組委會的統(tǒng)計顯示，本次全運會簽約總額超過7億元。在本次全運會的贊助案例中，既有秉承大手筆贊助的大氣之作，又不乏成功探索巧妙嫁接的智慧之選。營銷專家認為，部分國內(nèi)品牌在理性贊助賽事方面的探索，值得欣慰。其中，國內(nèi)知名體育品牌匹克被提及的很多，而記者注意到，匹克本次全運會贊助了遼寧男女籃球隊、河南籃球隊以及部分報業(yè)集團的采訪團裝備，贊助額度并不突出。而該營銷專家認為，這種四兩撥千斤的效果正是值得肯定之處。

　　定位于籃球裝備專業(yè)品牌的匹克率先在贊助籃球賽事、籃球運動隊及運動員方面做出舉動。近年來，活躍在各大籃球賽事中的匹克身影，讓人印象深刻。不管是全運會的籃球賽場，還是籃球殿堂NBA、亞錦賽、洲際籃球賽事“斯杯”，只要有籃球的地方就能找到火紅的匹克LOGO。而匹克與全運會的淵源也讓業(yè)內(nèi)人士津津樂道：早在1991年，匹克就與八一男籃簽約，從而結(jié)束了國內(nèi)籃球運動隊帆布膠底鞋一統(tǒng)天下的歷史，與此同時還聘請當時的籃球國手在中央電視臺做電視廣告。

　　而更重要的是要尋找出資源的特殊性，這一點，匹克似乎也頗有經(jīng)驗。中國第一家贊助籃球運動隊和運動員的體育品牌、第一家叩開NBA大門的中國運動品牌、打入歐洲籃球聯(lián)賽的唯一中國品牌，都表明了該品牌率先挖掘賽事資源的前瞻性和策略性。