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文化提升鞋企品牌價值內(nèi)涵

2009-10-23 09:06:48 來源:中國企業(yè)新聞網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/
  中國鞋網(wǎng)10月23日訊,文化對人類文明發(fā)展非常重要,是人類社會發(fā)展中一個重要內(nèi)容和精神動力,同樣文化對于企業(yè)品牌價值內(nèi)涵的提升也是如此。

  品牌文化,就是指通過建立一種清晰的品牌定位,在品牌定位的基礎(chǔ)上,利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同,從而形成一種文化氛圍,通過這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶忠誠度。這種忠誠度是將物質(zhì)與精神高度合一的境界,人物合一是對品牌文化的總結(jié)。它代表了某一種人群的生活方式、價值觀和個性。例如星巴克,它的品牌其實(shí)就是形成了一種純正的咖啡文化,這種咖啡文化凝聚了一批喜歡咖啡的忠誠顧客,享受純正咖啡就一定要到星巴克,這是一種文化的認(rèn)同。

  事件營銷專家黃相如認(rèn)為:一個品牌能在眾多的品牌中脫癮而出,首要一點(diǎn)是取決于這個品牌是否具有自身鮮明的個性與特色。除了品牌產(chǎn)品或服務(wù)特性、科技含量和經(jīng)營模式之外,更多的是以深厚豐富的品牌文化積淀去打動和吸引消費(fèi)者,并帶給消費(fèi)者美的愉悅與感受。品牌首先要把它的根基深植于文化之中。 

  如何創(chuàng)建個性化的品牌文化,是每一個品牌戰(zhàn)略的核心使命,盡管不是所有最終擁有豐富文化內(nèi)涵的品牌從一開始就有意識按照這樣一個流程去鑄造品牌文化,但無疑他們在實(shí)施過程中基本都是根據(jù)這種流程操作。因此,品牌穿上了文化的嫁衣而煥發(fā)新生。

  紅蜻蜓鞋業(yè)就是文化嫁衣的代表者。03年10月,,"紅蜻蜓•中國鞋履文化郵票首發(fā)式"在中國國際(溫州)輕工博覽會開幕,中國鞋履文化郵票由國家郵政部門與紅蜻蜓集團(tuán)聯(lián)合推出,首次印發(fā)6000版,每版為16張面值80分的郵票,票面上印有不同時期不同民族的各具代表性鞋履圖案,如距今4000多年有"世界第一靴"的樓蘭羊皮女靴,清朝的"高跟皮金蓮",中國最古老的鞋周朝的"舄",元朝的小腳鞋等。

  八年來,紅蜻蜓集團(tuán)始終堅持"品牌開路,文化興業(yè)"的發(fā)展戰(zhàn)略,致力于打造高起點(diǎn)、高品味的文化品牌,尤其是在對中國鞋文化的發(fā)掘與創(chuàng)新上,投入巨大的人力、財力、物力,連創(chuàng)三個全國"第一":設(shè)立第一家鞋文化研究中心、創(chuàng)建第一家鞋文化展館、編輯出版第一本中國鞋履文化專項(xiàng)辭典,為推出中國鞋業(yè)從"數(shù)量時代"、"質(zhì)量時代"逐步走向"文化時代"貢獻(xiàn)菲薄之力。此套鞋履文化郵票是中國第一套以企業(yè)文化為題材的個性化郵票,它的順利發(fā)行是紅蜻蜓集團(tuán)對進(jìn)入"文化競爭時代"的中國鞋業(yè)的又一創(chuàng)舉,不僅弘揚(yáng)光大了中華民族博大精深的鞋履文化,更是對紅蜻蜓具個性的企業(yè)文化的更新詮釋。

  一種品牌文化的建立不是一蹴而就的,需要較長時間的培育和建設(shè)。企業(yè)品牌主要對品牌文化的實(shí)施進(jìn)行全面的監(jiān)控,在品牌文化定位的基礎(chǔ)上防止品牌文化的變異,在各種載體上對品牌文化做全方位較驗(yàn)。在現(xiàn)代信息化時代,借助互聯(lián)網(wǎng)力量,形成一種新的品牌文化的周期已經(jīng)可以大大縮短,因此對于品牌文化的監(jiān)控也提出了新的挑戰(zhàn)。

  品牌文化的內(nèi)涵,可以以一種品牌文化資源為突破口,帶動其他品牌文化資源的豐富和發(fā)展,以大客戶效應(yīng)組合推廣企業(yè)品牌文化;圍繞技術(shù)領(lǐng)先提升企業(yè)品牌文化;以知名品牌組建企業(yè)文化等等,F(xiàn)在是一個知識經(jīng)濟(jì)時代,技術(shù)與品牌代表著企業(yè)競爭力,企業(yè)文化是打造強(qiáng)勢品牌影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素

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