淺談匹克上市

　　中國(guó)鞋網(wǎng)9月30日訊 　繼李寧、安踏體育、特步國(guó)際、361°等實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌上市之后，中國(guó)三大最知名的運(yùn)動(dòng)品牌之一的匹克體育也在2009年9月29日以4.1港元/股的發(fā)行價(jià)格登陸港交所，掀起了新一輪的上市熱潮。這標(biāo)志著中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌日益走向成熟，在不斷地發(fā)展中尋求更廣闊的企業(yè)生存空間，同時(shí)也讓我們看到了泉州的運(yùn)動(dòng)鞋品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)都占據(jù)了重要的地位。

　　匹克體育創(chuàng)建于1989年，是一家以制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團(tuán)。自成立以來(lái)，匹克體育始終以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精良的產(chǎn)品制造、巧妙的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及明確的市場(chǎng)分銷(xiāo)等策略，立足于市場(chǎng)的前列。為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和一般消費(fèi)者提供了合適的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配備，更是獲得了不少青睞，樹(shù)立了企業(yè)良好的形象的同時(shí)，也大大提高了市場(chǎng)占有率。隨著企業(yè)的逐漸發(fā)展強(qiáng)大，匹克體育的市場(chǎng)目標(biāo)不僅僅只鎖定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是帶著自己的品牌走向世界！就像匹克體育提出的廣告口號(hào)一樣“I can play(我能，無(wú)限可能)”，匹克體育憑借著專(zhuān)業(yè)籃球系列產(chǎn)品為戰(zhàn)略主導(dǎo)，以開(kāi)創(chuàng)高、精、尖技術(shù)產(chǎn)品和與NBA得戰(zhàn)略合作宣傳，匹克體育在國(guó)際市場(chǎng)打響了名聲，真真正正地走向了國(guó)際化發(fā)展道路。

　　當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，有了市場(chǎng)基礎(chǔ)之時(shí)，上市是必然的選擇。由產(chǎn)品運(yùn)作上升為資本運(yùn)作將是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能、加速發(fā)展的助推器。資本市場(chǎng)的巨大收益是顯而易見(jiàn)的，2004年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌——李寧在港交所上市后，品牌效應(yīng)隨之?dāng)U大，從而成功并穩(wěn)健地坐上了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅。無(wú)獨(dú)有偶，許多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛效仿，也都取得了不錯(cuò)的成效。匹克體育在實(shí)力和機(jī)遇并存的條件下無(wú)可非議地也走上了上市之路，相對(duì)于同城的幾家運(yùn)動(dòng)鞋品牌來(lái)說(shuō)，雖然起步有點(diǎn)晚，但是以其豐厚的資金、穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)化功能性產(chǎn)品的長(zhǎng)久市場(chǎng)生命力，相信在不久的將來(lái)，我們也能看到匹克體育的成功！

　　匹克體育的核心競(jìng)爭(zhēng)力是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，而將市場(chǎng)細(xì)分與其他運(yùn)動(dòng)品牌拉開(kāi)差距的是專(zhuān)業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)鞋，NBA球員穿上匹克制造的籃球鞋，本身就是對(duì)產(chǎn)品的宣傳和質(zhì)量的印證，從而使品牌得以樹(shù)立。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，匹克體育上市募集資金的用途，有48.3%是用于媒體廣告、品牌推廣以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)�？梢�(jiàn)匹克體育對(duì)品牌的依賴(lài)相對(duì)較高，從中也可以看出匹克體育意在加大宣傳，提升品牌形象，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高并鞏固市場(chǎng)占有率，一步步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。從真正意義上來(lái)講，對(duì)于企業(yè)發(fā)展，提升自身品牌乃是當(dāng)務(wù)之急。

　　上市固然有風(fēng)險(xiǎn)，但是若沒(méi)有野心勃勃地爭(zhēng)取，哪來(lái)的收獲回報(bào)呢？不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵——面對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊，這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將更加激烈，唯有“愛(ài)拼才會(huì)贏(yíng)”的精神，才能使企業(yè)站在時(shí)代的前端！祝福匹克體育的未來(lái)更加美好。（文章來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)）