創(chuàng)新引領(lǐng)休閑鞋發(fā)展入新境

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】經(jīng)常來(lái)往于泉州和石獅之間的旅客，經(jīng)常會(huì)把木林森的廣告牌當(dāng)作是石獅的路標(biāo)。車(chē)一駛進(jìn)石獅，只須一抬頭，眼皮底下看到的多半是木林森充滿(mǎn)環(huán)保意味的綠色廣告牌，每隔幾步就有一塊，一直延伸到幾公里的地方。在木林森的廣告轟炸之下，我們多少會(huì)感到一股濃濃的休閑味在漫延。

    隨著生活節(jié)奏的加快，長(zhǎng)年穿梭于“鋼筋水泥”的都市男女渴望掙脫禁錮，過(guò)一種優(yōu)雅、舒適、愜意的品味生活。而上班族們由于公司規(guī)定在工作時(shí)要穿正裝，就只能用束縛緊繃的皮鞋來(lái)搭配，為自己制造了眾多不適。休閑鞋旨在通過(guò)健康、休閑、品味的定位幫助從日常的束縛中走出來(lái)，一上市就牢牢抓住人們眼球。
  
    專(zhuān)家把脈休閑鞋市場(chǎng)  

    休閑風(fēng)欲刮欲烈，眾多休閑裝品牌可謂賺翻了，年銷(xiāo)售額五億以上很多，休閑風(fēng)同樣在包括鞋在內(nèi)的不少領(lǐng)域波及，休閑鞋被鞋老板認(rèn)作一塊 手可熱的大蛋糕，市場(chǎng)場(chǎng)景廣闊，遺憾的是，我們發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)本土的休閑品牌所占的市場(chǎng)份額卻不讓人如意，一頭是前景廣闊的市場(chǎng)，一頭是不溫不火的銷(xiāo)售，鞋企們都不免疑惑起來(lái)，難道鞋被休閑風(fēng)邊緣化了。休閑鞋銷(xiāo)售不佳，專(zhuān)家紛紛把脈，認(rèn)為主要有幾大原因困擾休閑鞋發(fā)威。

    一 本土休閑鞋屢爆“質(zhì)量門(mén)” 

    質(zhì)量是品牌的生命，是品牌存在的最原始力量，而本土的休閑鞋卻屢爆“質(zhì)量門(mén)”，在歷年的鞋類(lèi)質(zhì)量抽檢中，常有休閑鞋品上黑名單，或以人革冒充真皮，或是外底磨耗量不合格，或是鞋容易開(kāi)膠。去年人頭馬休閑鞋人造革充牛皮，涉嫌欺詐消費(fèi)者，前不久另一著名休閑鞋品牌彪馬亦因男休閑鞋不合格在長(zhǎng)春遭遇下架。行業(yè)發(fā)展不成熟不應(yīng)成為質(zhì)量問(wèn)題的借口，越是處于成長(zhǎng)期的企業(yè)就越應(yīng)緊扣質(zhì)量的生命線(xiàn)，盡管避免質(zhì)量紛爭(zhēng)。

    二 本土休閑鞋突顯創(chuàng)新不足癥狀 

    游走于城市的都市白領(lǐng)是休閑鞋的主要消費(fèi)人群，這個(gè)群體的人雖不恣張揚(yáng)卻崇尚個(gè)性，渴望舒適卻也追求時(shí)尚。而目前的休閑鞋市場(chǎng)卻似顯太休閑，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，沒(méi)有完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也沒(méi)有鮮明的品牌形象，鞋柜上的休閑鞋品大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重，不具備一招抓住顧客眼球的吸引力。

    三  國(guó)外大牌攻勢(shì)猛  本土休閑品牌顯競(jìng)爭(zhēng)力不足

    中國(guó)的休閑鞋市場(chǎng)目前可劃分為三個(gè)部分，一個(gè)是國(guó)外的休閑鞋品牌，一個(gè)是本土知名鞋類(lèi)品牌的品牌延伸，還有一個(gè)是本土走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)的休閑品牌，三大部分成三足鼎立之勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)很激烈。本土知名鞋類(lèi)品牌進(jìn)行品牌延伸，由于休閑鞋不是主打產(chǎn)品，故工夫下得不夠多，而本土專(zhuān)業(yè)化的休閑鞋品牌又由于發(fā)展時(shí)間不夠長(zhǎng)，實(shí)力仍不夠強(qiáng)勁，國(guó)外品牌亦早已洞悉中國(guó)休閑鞋發(fā)展的巨大潛力，加大擴(kuò)張步伐，向中國(guó)本土休閑市場(chǎng)展開(kāi)進(jìn)攻的國(guó)外品牌越來(lái)越多，這些國(guó)外大牌憑借堅(jiān)定引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)以及成熟的生產(chǎn)制作工藝，牢牢占據(jù)休閑鞋的一線(xiàn)市場(chǎng)，中國(guó)休閑鞋品牌很難找到發(fā)展的突破口。

    創(chuàng)新引領(lǐng)休閑鞋發(fā)展新境地

    休閑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈異常，外有勁敵，內(nèi)有追兵，本土休閑品牌欲突發(fā)制敵，占領(lǐng)行業(yè)發(fā)展更高點(diǎn)，走尋常路看似不合適，應(yīng)該擁有更強(qiáng)的創(chuàng)新精神，以創(chuàng)新領(lǐng)路開(kāi)啟行業(yè)發(fā)展大門(mén)。筆者認(rèn)為休閑應(yīng)該在三個(gè)方面張顯創(chuàng)新。

    一休閑鞋生產(chǎn)理念顯創(chuàng)新

    一 雙充滿(mǎn)時(shí)尚感，有款有型的休閑鞋往往很容易抓住顧客的眼球，因此休閑鞋應(yīng)對(duì)款式有更多的關(guān)注，這就要求鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師應(yīng)該多關(guān)注世界的流行發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)時(shí)尚流行有較強(qiáng)的敏銳感，能以創(chuàng)新精神將時(shí)尚元素 更好地融合到設(shè)計(jì)當(dāng)中，為休閑鞋增彩。其次設(shè)計(jì)在材質(zhì)選擇上也要有創(chuàng)新。 腳是人體的重要器官之一，許多關(guān)鍵的穴道及神經(jīng)都分布在人腳上，如果不給予良好的呵護(hù)，就有可能產(chǎn)生多種疾病。 現(xiàn)在市面上的休閑鞋都較為西方化且材質(zhì)偏硬，并不適合中國(guó)人腳型骨骼對(duì)“柔軟”材質(zhì)的需求，設(shè)計(jì)師們應(yīng)盡量結(jié)合中國(guó)本土的一些材質(zhì)優(yōu)勢(shì)，盡管去選擇一些材質(zhì)柔軟，舒適度更強(qiáng)的材質(zhì)。最后休閑鞋在設(shè)計(jì)上還應(yīng)注重科研，對(duì)人體腳部研究工作要做足，為消費(fèi)者締造最佳的舒適度。
 
    二休閑鞋營(yíng)銷(xiāo)方式要出彩

    營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)生產(chǎn)的一個(gè)不可或缺的組成部分，在營(yíng)銷(xiāo)方式多樣化的今天，各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，消費(fèi)者的審美感覺(jué)日漸疲軟，試圖通過(guò)廣告重復(fù)投放或是千篇一律地鼓吹某種理念來(lái)宣傳似乎顯得有些遲鈍。細(xì)看當(dāng)下的休閑鞋營(yíng)銷(xiāo)，往往會(huì)帶給我們一種感覺(jué)，仿佛所有的人都 在吹捧“健康舒適”的休閑理念，品牌的差異性未能充分體現(xiàn)出來(lái)。休閑鞋的理念并非是單一，只能用“健康舒適”來(lái)詮釋?zhuān)�休閑的內(nèi)涵還能不斷擴(kuò)大，比如說(shuō)木林森的綠色給品牌注入一種環(huán)保的理念，而與狼共舞則給大家?guī)��?lái)一股男人的豪氣，獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)定位讓這些品牌在消費(fèi)者心中不一樣的感覺(jué)。

    三 休閑鞋發(fā)展渠道要?jiǎng)?chuàng)新

    渠道開(kāi)拓是鞋企制勝的關(guān)鍵。當(dāng)下的休閑鞋地似乎充溢著一股爭(zhēng)功近利之氣，鞋企們只管擴(kuò)大渠道，加盟門(mén)檻較低，經(jīng)銷(xiāo)商的選擇變沒(méi)有經(jīng)過(guò)細(xì)致的臻選，以致于鞋企對(duì)渠道管理乏力。休閑鞋看似順風(fēng)順?biāo)�，但是如果沒(méi)有在渠道方面 下功夫，渠道在不遠(yuǎn)的將來(lái)必然成為企業(yè)發(fā)展的攔路虎。處于迅速擴(kuò)張時(shí)期的休閑鞋一方面要加在對(duì)渠道的管理控制，一方面要向別的鞋類(lèi)學(xué)習(xí)導(dǎo)入更先進(jìn)的渠道建設(shè)方法。

    休閑鞋固然是塊風(fēng)水寶地，但是本土休閑鞋品牌所處的競(jìng)爭(zhēng)層次仍比較低，渠道建設(shè)仍不夠完善，本土休閑鞋的領(lǐng)地還需進(jìn)一步開(kāi)掘，才能真正迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的春天。試問(wèn)，休閑鞋的發(fā)展之路有多遠(yuǎn)，先看鞋企的創(chuàng)新精神有多精，以創(chuàng)新為航向，休閑鞋之路漫漫！