老牌國(guó)產(chǎn)鞋困境中重啟

　　中國(guó)鞋網(wǎng)8月21日訊 　導(dǎo)語(yǔ)：一些為人熟知的老品牌，不經(jīng)意間從市場(chǎng)上隱退了。不過(guò)，好在記憶是可以重新拾起的，當(dāng)下，它們似乎又在不經(jīng)意間復(fù)蘇了。于是，我們又看到了久違的回力鞋、梅花運(yùn)動(dòng)服、飛鴿自行車(chē)、北冰洋汽水……

　　然而，流行只是表象，背后充斥的卻是老牌國(guó)企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重啟。

　　不到最后，不知道什么是品質(zhì)。

　　能抵抗住時(shí)光的流逝，在時(shí)間中展現(xiàn)自己品質(zhì)的，一定是流行過(guò)后依然時(shí)尚。

　　比如，今天，你若能從自家箱底翻出一雙白色的飛躍鞋，穿在腳上，走在北京南鑼鼓巷午后的石板上，背后肯定有人指著你腳上的老品牌，和朋友悄聲說(shuō)：“看，飛躍，這人挺文藝！”

　　文藝，有時(shí)候約等于時(shí)尚。

　　胡同里流行“飛躍”

　　8月3日下午，北京市東城區(qū)南鑼鼓巷里，一對(duì)對(duì)“文藝青年”和一團(tuán)團(tuán)世界各地的游客穿梭在巷子深處，流連在一排排特色店里的特色物品前。

　　來(lái)自比利時(shí)的兩名女游客，走進(jìn)一間小國(guó)貨店--ByeBye Disco，取下鞋架上的一雙“飛躍”鞋，俯身，穿在腳上試起來(lái)。兩人邊試邊聊著鞋子的舒適度。

　　其中一名女游客試到了合適的尺碼，爽快地買(mǎi)下。另一名，因?yàn)槟_小，合適的尺碼暫時(shí)缺貨。店主孫配配說(shuō)，后天能拿到貨。這名比利時(shí)女游客和店家約定，等8月23日他們從西安返京后，再來(lái)買(mǎi)。

　　女游客說(shuō)，“飛躍”鞋在歐洲一些國(guó)家很流行，她們剛到北京，常住在北京的朋友就給他們介紹這家小店，她們直接跑來(lái)買(mǎi)“飛躍”鞋。

　　ByeBye Disco這家小店，是搖滾樂(lè)隊(duì)“新褲子”的成員龐寬2008年奧運(yùn)會(huì)前開(kāi)的，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)各種老國(guó)貨，有過(guò)去1980年代用的瓷缸、保溫壺、文具盒、梅花運(yùn)動(dòng)服、回力鞋、飛躍鞋……都是一些一看到就能想到20年前工作、生活、學(xué)習(xí)情形的東西。

　　在北京、上海這些大城市里，大多數(shù)人早已習(xí)慣穿耐克、阿迪等這些名牌運(yùn)動(dòng)鞋，很少人會(huì)穿這樣一雙普通的“飛躍”運(yùn)動(dòng)鞋走在大街上。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)上，不知從哪個(gè)時(shí)刻開(kāi)始，對(duì)“飛躍”鞋的追捧，忽然鼎盛起來(lái)。據(jù)說(shuō)，這起源于四年前，法國(guó)人派特斯·巴斯坦在上海街頭的一次無(wú)意發(fā)現(xiàn)。

　　當(dāng)時(shí)，派特斯在上�？吹揭浑p平常無(wú)奇的飛躍鞋，獨(dú)具慧眼地決定將它向海外推廣。直到雙方簽署協(xié)議，中方代表還對(duì)這位老外報(bào)以懷疑的目光，因?yàn)樵诘財(cái)偵狭畠r(jià)到幾十元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一位老外竟然想拿到國(guó)外賣(mài)上50多歐元(合500元人民幣)。

　　三年后，這雙鞋在歐洲火得一塌糊涂。

　　2008年4月，當(dāng)主演過(guò)《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆穿著一雙飛躍鞋出現(xiàn)在曼哈頓的片場(chǎng)時(shí)，中國(guó)人的鏡頭對(duì)準(zhǔn)的不是他的面孔，而是他那一雙腳。布魯姆的腳將幾乎已淡出國(guó)人記憶的老品牌“飛躍”喚醒：原來(lái)，國(guó)貨如此時(shí)尚。

　　很快，“飛躍”鞋開(kāi)始被時(shí)尚圈關(guān)注。網(wǎng)上出現(xiàn)了一些“追風(fēng)者”，四處尋找那雙曾經(jīng)除了上體育課偶爾穿穿，下課立刻換掉，平時(shí)穿就怕被同學(xué)鄙視為“老土”的“飛躍”鞋。誰(shuí)也想不到，當(dāng)初棄之如同敝履的“飛躍”鞋，一躍會(huì)登上時(shí)尚排行榜。

　　再次成名后的“飛躍”鞋，如同明星成名后往往會(huì)遭遇“緋聞”，正版和盜版之爭(zhēng)也隨之而生，“大孚”和“大博文”，誰(shuí)是正版和誰(shuí)是盜版，在網(wǎng)上也是爭(zhēng)得滿(mǎn)天飛。

　　在追捧者的心里，能買(mǎi)到一雙正版的飛躍鞋在今天成了一種特別的意味：懷舊和時(shí)尚。而且，也陰差陽(yáng)錯(cuò)地引起追捧“回力”鞋的熱潮。

　　“飛躍”、“回力”這些老品牌，一經(jīng)人引導(dǎo)，不可控制地在網(wǎng)上流行開(kāi)，從一個(gè)個(gè)時(shí)尚的“文藝青年”心頭呼嘯，形成一個(gè)揮之不去的口號(hào)：支持國(guó)貨。通過(guò)網(wǎng)站，在北京、上海、重慶、南京等各地組織小型活動(dòng)，追捧者相約走上大街，展示穿在身上的國(guó)貨。

　　這多少有些令人摸不著頭腦。

　　其實(shí)，在流行的趨勢(shì)下，人人都自然會(huì)“喜新厭舊”。不過(guò)，在人類(lèi)“喜新厭舊”的品性中，還裹挾著一種的品質(zhì)：懷舊。然而，懷舊需要載體，畢竟睹物才好思人。

　　抵抗時(shí)光流逝的堅(jiān)守

　　南鑼鼓巷，這條聚集著北京最多“文藝青年”的巷子，已經(jīng)悄然成長(zhǎng)為一塊懷舊文化和時(shí)尚擴(kuò)散地的新載體，一家家新開(kāi)的特色藝術(shù)、懷舊店為這里聚起了最舒服的懷舊而浪漫的氣息。

　　有意味的是，這條巷子凝聚起來(lái)的懷舊氣息，與歷史相隔的距離，似乎不遠(yuǎn)也不近，大概都在二三十年間，那些從生活中消逝的物品忽然在此閃現(xiàn)，令人慨嘆不已。

　　幾家老國(guó)貨店的開(kāi)張，更為巷子注入了悠長(zhǎng)的懷舊氣息。

　　時(shí)間過(guò)處，總有一些事物的存在是為抵抗時(shí)光的流逝，總有些物品的存在是要喚醒人的記憶。

　　南鑼鼓巷的老國(guó)貨店就是這樣的事物，老國(guó)貨就是這樣的物品。循著老國(guó)貨的蹤跡，在南鑼鼓巷之前，曾經(jīng)和百姓生活息息相關(guān)的老百貨商店更是讓人難以忘懷。

　　坐落在前門(mén)東大街附近，有一家至今仍在經(jīng)營(yíng)的老百貨商店——大方百貨商店。不僅店里的國(guó)貨賣(mài)得齊全，而且一走進(jìn)就會(huì)有“懷舊”的感覺(jué)。

　　這家曾在經(jīng)濟(jì)改革中，幾乎面臨倒閉的老百貨商店，在經(jīng)過(guò)改制和多年的堅(jiān)持后，終于在購(gòu)物商場(chǎng)、大型超市等大商圈的背后，形成了國(guó)貨文化。在改革開(kāi)放30年的回顧中，北京電視臺(tái)等媒體 前去采訪。

　　店里，還是很多年前的簡(jiǎn)陋裝修，也沒(méi)有再裝修的打算，營(yíng)業(yè)面積僅100多平米，服務(wù)員依然是站在柜臺(tái)里為顧客服務(wù)，柜臺(tái)后面的貨架上“亂七八糟”地?cái)[放著各式各樣的日常用品：百雀羚、郁美凈，友誼牌護(hù)膚脂，淡黃色的鐵制圓盒子……

　　隔著柜臺(tái)，看見(jiàn)“友誼”牌護(hù)膚脂，來(lái)買(mǎi)東西的小翟說(shuō)，就像是聞到媽媽身上的味道，一股特別溫暖的馨香。小時(shí)候，他常盼著媽媽趕快用完，然后，將空盒子洗干凈，鋪上一層白棉花，放上幾片桑葉，里面養(yǎng)上幾條肉乎乎的蠶，揣在懷里，每天在課堂上偷偷打開(kāi)，看著它結(jié)繭，破繭，變成一只飛蛾。

　　在店里逛，恍若時(shí)光倒流回上世紀(jì)80年代的農(nóng)村合作社。

　　經(jīng)理薛紅已經(jīng)在大方百貨商店工作了十幾年，她說(shuō)，百貨商店改制后連續(xù)經(jīng)歷了幾年的低潮期，幾乎就要撐不下去，一直到2007年9月18日，北京電視臺(tái)《身邊》欄目報(bào)道了這家老百貨店，徹底改變了這家老店的命運(yùn)。

　　當(dāng)時(shí)，《身邊》欄目正在制作紀(jì)念改革開(kāi)放30年的節(jié)目，欄目的記者到店里發(fā)現(xiàn)這家店賣(mài)的商品非常貼近老百姓，物美價(jià)廉：竟然有“友誼”，“回力”鞋，“飛躍”鞋……一系列老國(guó)貨品牌，節(jié)目播出后，追隨國(guó)貨的人蜂擁而至。連續(xù)幾個(gè)月，店里的人比肩接踵，好像回到了多年前的經(jīng)營(yíng)狀況。

　　薛紅說(shuō)，本來(lái)安排半天班的都讓回來(lái)加班了，顧客多得忙不過(guò)來(lái)。“來(lái)的人，不只是中老年人，也有年輕人。中老年人來(lái)買(mǎi)，是懷舊；年輕人來(lái)買(mǎi)，是追風(fēng)�！�

　　媒體的這次報(bào)道，再次催生了大方百貨商店在老百姓中的市場(chǎng)。盡管之前，因?yàn)榍伴T(mén)地區(qū)的拆遷，數(shù)萬(wàn)名老住戶(hù)遷走，流失了數(shù)萬(wàn)名固定的老客源，經(jīng)媒體這一報(bào)道后，又有一些的客源不辭遠(yuǎn)途從京東跑過(guò)來(lái)，就是想買(mǎi)一些大商場(chǎng)里沒(méi)有的老東西。

　　或許，這是一種消費(fèi)者的依賴(lài)心理和消費(fèi)習(xí)慣，使得大方這家老百貨店，在崇文門(mén)的商圈包圍中，依然生機(jī)勃勃，有著固定的消費(fèi)群�！斑^(guò)大方的門(mén)，不進(jìn)去看看，心里不踏實(shí)，幾十年都習(xí)慣了�！毖�紅說(shuō)，老年客戶(hù)群中，好多人跟她這么說(shuō)。

　　至今，各種國(guó)貨在這家老店里依然賣(mài)得紅紅火火。

　　不最流行卻很時(shí)尚

　　在南鑼鼓巷，除了龐寬開(kāi)的國(guó)貨店，還有一家以“南鑼鼓巷”拼音簡(jiǎn)寫(xiě)注冊(cè)的“NLGX”特色店。在燈光照射下，也有“回力”鞋和“飛躍”鞋的影子，不過(guò)，和原來(lái)的版式有所不同。

　　這家店是一名叫Ray的加拿大籍華人開(kāi)的。在店里負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和品牌推廣的何說(shuō)，店里經(jīng)營(yíng)的“回力”鞋有經(jīng)典版和限量版；飛躍鞋不是原來(lái)的版式，而是由外國(guó)人設(shè)計(jì)的“舒龍”，樣式和飛躍相似，新設(shè)計(jì)了十幾種款式。

　　到店里來(lái)買(mǎi)鞋子的，基本是外國(guó)人和一些二十多歲的中國(guó)人。

　　在北京的南鑼鼓巷等地，國(guó)貨已經(jīng)擁有一定固定的顧客群，不過(guò)尚未能在城市的大街小巷里重新流行起來(lái)，畢竟，時(shí)代的變遷早已改變了人們的生活習(xí)慣。

　　那么，流行又是什么？

　　有人定義說(shuō)，流行表現(xiàn)的是文化與習(xí)慣的傳播。所謂的“流行”都是有源頭的，比如一些不合時(shí)宜的新興事物，經(jīng)過(guò)某些特殊的途徑引起大家注意，后來(lái)很多人開(kāi)始關(guān)注它，使用它，了解它。

　　所以，“流行”是一個(gè)很廣義的詞，它可以改變現(xiàn)在的生活習(xí)慣。人類(lèi)的文明與文化就是出現(xiàn)--流行--發(fā)展--普及的過(guò)程。

　　時(shí)尚界人士曾分析說(shuō)，在流行的趨勢(shì)中，一般會(huì)有兩種人：一種是帶動(dòng)和改變流行的人；二是在后面永遠(yuǎn)吃灰的，跟在人屁股后面走。

　　經(jīng)過(guò)時(shí)間、社會(huì)消費(fèi)者的心理變化，一些舊的商品會(huì)在一部分能帶動(dòng)和改變流行的人群中盛行，因?yàn)樽凤L(fēng)，一時(shí)會(huì)成為小眾的“時(shí)尚”。

　　流行的不一定時(shí)尚，時(shí)尚也不等于“流行”。那么，什么是時(shí)尚？

　　有人定義說(shuō)，時(shí)尚就是短時(shí)間里一些人所崇尚的生活。在特定的時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)、預(yù)認(rèn)為后來(lái)將為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的生活樣式，包括吃、穿、住、行。當(dāng)然，時(shí)尚又區(qū)別于流行，時(shí)尚可以流行，但是范圍比較有限，如果廣為流行，還能算時(shí)尚嗎？

　　追求時(shí)尚是一門(mén)“藝術(shù)”。

　　正因?yàn)榇�，飛躍鞋、回力鞋、梅花牌運(yùn)動(dòng)衣、北冰洋汽水等這些老國(guó)貨，曾經(jīng)在國(guó)人日常的生活中留下難以磨滅的印象，因?yàn)槊襟w或其他的意外“推力”，再次喚醒了一些人的懷舊情節(jié)。

　　時(shí)尚也在輪回

　　南鑼鼓巷凝聚起的國(guó)貨新文化，讓來(lái)自各地的游客會(huì)不由得駐足唏噓，唏噓時(shí)光的流逝。

　　8月3日，從武漢來(lái)北京的馬女士，帶著女兒劉酈萱剛參加完《星光大道》的舞蹈比賽，順腳就逛到了南鑼鼓巷里龐寬開(kāi)的這家國(guó)貨小店。

　　店面不大，各式老國(guó)貨卻琳瑯滿(mǎn)目，街上很稀罕的老牌梅花運(yùn)動(dòng)服也整齊地掛在架子上，熟悉的字樣，熟悉的款式，曾經(jīng)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的流行和時(shí)尚又閃回到眼前。

　　馬女士一進(jìn)門(mén)就欣喜不斷，這些東西以前她基本上都見(jiàn)過(guò)，很熟悉�！斑@個(gè)白色的飛躍鞋，上學(xué)時(shí)，上體育課穿，那時(shí)還老用粉筆去刷，增白�！瘪R女士牽著女兒仔細(xì)地看著，并告訴好奇的女兒這個(gè)是什么，那個(gè)是什么。

　　“你看，這個(gè)是文具盒，我小時(shí)候用過(guò)。”生于1977年的馬女士，曾在1980年代上學(xué)時(shí)用過(guò)這種窄窄的文具盒，蓋子里面整齊地印著一排排乘法口訣。她問(wèn)女兒：“好看嗎？”

　　7歲的劉酈萱瞥了一眼，絲毫看不上眼：“難看死了！”

　　扮過(guò)美人魚(yú)的女兒劉酈萱，忽然對(duì)一條上世紀(jì)80年代常放在家里魚(yú)缸里的塑料小金魚(yú)感起興趣，愛(ài)不釋手，非要媽媽花10塊錢(qián)買(mǎi)給自己�！安毁F，不貴嘛！媽媽買(mǎi)嘛！”

　　一代人有著一代人的美好記憶，有些美好記憶卻會(huì)輪回著美好。時(shí)尚也在輪回，也在循環(huán)更替。時(shí)尚界常說(shuō)，追求時(shí)尚不在于被動(dòng)的追隨，在于理智而熟練的駕馭。一些追求時(shí)尚的青年，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋著自己心中的“時(shí)尚元素”--每個(gè)人心中都有自己的時(shí)尚。

　　在豆瓣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)上，追尋國(guó)貨的年輕人，像一股潛流在網(wǎng)絡(luò)上涌動(dòng)�！吧虾Ｄ膬耗苜I(mǎi)到正版的飛躍鞋？”“西安哪兒能買(mǎi)到梅花運(yùn)動(dòng)服？”“北京哪兒能買(mǎi)到回力鞋？”……還有“海魂衫”小組，“國(guó)貨回潮”小組，張貼著“各種國(guó)貨”的圖片，討論著國(guó)貨的品質(zhì)，在每個(gè)討論小組里，都有數(shù)千名的“發(fā)燒友”參與，一些“發(fā)燒友”還組織活動(dòng)，走上街頭集體展示自己的國(guó)貨……

　　在北京王府井，天元利生體育商廈三層有一家回力鞋專(zhuān)柜。8月1日，帶著兒子和媳婦前去買(mǎi)回力鞋的林先生發(fā)現(xiàn)，之前購(gòu)買(mǎi)的一雙高幫回力籃球鞋，這次漲了20多元錢(qián)。他還想買(mǎi)另一款老式回力鞋，斷貨。售貨員提醒說(shuō)：“那款已經(jīng)不產(chǎn)了，你家里要有就別穿，收藏�！�

　　據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在，有很多人正在回收，收藏這些鞋。

　　在追捧國(guó)貨的人群里，70后、80后占了很大一部分。有網(wǎng)友說(shuō)，看到這些鞋子，就能想起自己的少年或者是學(xué)生時(shí)代。

　　他們不愿遺忘過(guò)去的這些美好，或許也是不愿過(guò)早地與過(guò)去告別。

　　梳著短發(fā)的孫配配坐在南鑼鼓巷的國(guó)貨小店里，喝著汽水，說(shuō)她以前做過(guò)雜志，2008年開(kāi)店賣(mài)國(guó)貨。之前，她一直就對(duì)國(guó)貨很感興趣，收集了很多，一般剩到最后一件，她就不賣(mài)了，自己留著。

　　這一段，網(wǎng)上流行起年輕人對(duì)國(guó)貨的追捧。孫配配說(shuō)，他們太晚了，她自己喜歡已經(jīng)很久了。現(xiàn)在她家店里賣(mài)的國(guó)貨，可能是在全國(guó)都是最全的。比如，有一款回力鞋廠家已經(jīng)不生產(chǎn)了，只供給她一家，或許，只能在她這里能買(mǎi)得到。

　　孫配配不只是在賣(mài)國(guó)貨，更是深?lèi)?ài)著國(guó)貨。從南鑼鼓巷走出來(lái)，或許，很多人不經(jīng)意間已愛(ài)上了老國(guó)貨。