運動鞋市場進入“春秋戰(zhàn)國”時代

　　中國鞋網8月19日訊  也許是“天道酬勤”，全球金融風暴給泉州的運動品牌找到了一個切入高端體育用品市場的良機。

　　在過去的半年里，阿迪達斯在全球的各個區(qū)域市場幾乎都陷入泥潭�？鄢齾R率因素，阿迪達斯歐洲市場銷售額同比減少8%，北美市場銷售額同比減少10%，以中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%，僅拉丁美洲市場銷售額同比增加24%，但也只有4.43億歐元，無法扭轉大局。而耐克關閉了在華惟一的自有工廠，并對外表示，2009年6月到11月，主打耐克服飾訂單金額同比減少12%。在中國擁有近1000家店鋪的日本最大運動品牌美津濃，在2009年7月宣布，關閉在華虧損的200家店鋪。

　　雖然安踏的國外老對手們暫時“偃旗息鼓”，但是安踏的國內競爭對手們卻不甘示弱，也一齊殺向高端體育用品市場。

　　李寧已經收購了紅雙喜與Lotto在中國的特許經營權，中國動向在2008年收購了擁有Kappa品牌在日本所有權與經營權的Phenix公司，361°贊助廣州亞運會、匹克一口氣簽下6名NBA球員，中國體育用品市場進入了“春秋戰(zhàn)國”時代。

　　就在國外大牌紛紛開始“瘦身”時，國產運動品牌正在加快搶占市場。而今，漫步在廈門市最繁華的中山路步行街上，記者發(fā)現，不知不覺間，中山路步行街幾乎已經要成為休閑服飾一條街了，經營運動休閑服飾的商家就有幾十家，李寧、安踏、鴻星而克、361°、匹克……諸多運動休閑服飾店一個挨著一個。今年4月下旬，匹克剛剛獲得三家私募基金投資近6000萬美元。匹克透露將在內地鋪設千余家專賣店，在繼續(xù)拓展二、三線市場的同時，并將極力向京、滬等一線市場擴張。7月，361°招股上市。該公司計劃明年6月將銷售網絡由5925家增至逾6900家。特步同樣也宣稱將加快擴張，截至2008年底，該集團零售店數量已增至5532家，同時計劃今年至少增開800家分店。喬丹運動、特步體育、德爾惠等，也摩拳擦掌。

　　據不完全統(tǒng)計，2008年，耐克在中國市場約有100億元的收入，而阿迪達斯約有80億元的收入。按照現在的形勢分析，由于阿迪達斯在中國市場的銷售陷入持續(xù)疲軟，而國內運動品牌仍然保持兩位數以上的增長速度，李寧、安踏的銷售規(guī)模在兩年內超越阿迪達斯完全有可能。這也意味著，被海外品牌“掌控”多年的中國體育用品高端市場有望由國內品牌“當家做主”。