安踏厚積薄發(fā)邁出收購計劃第一步

　　中國鞋網(wǎng)8月15日訊　今厚積而薄發(fā)，安踏醞釀已久的國際運動品牌收購計劃的第一步終于成功邁出，收購了意大利頂尖時尚運動品牌FILA在香港，澳門以及內(nèi)地的商標所有權(quán)，使用權(quán)以及全部運營業(yè)務。

　　8月12日，安踏體育用品有限公司正式對外宣布已與百麗簽訂收購協(xié)議，安踏全資附屬公司原動力將收購百麗國際控股有限公司所持的Full Prospect 絕大部分股權(quán)，以及旗下Fila Marketing全部股權(quán)，獲得百麗旗下運動品牌Fila的所有權(quán)和運營權(quán)，以及相關(guān)的營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　Full Prospect擁有Fila中國商標，還負責在中國、香港和澳門推廣和分銷Fila中國商標的產(chǎn)品。

　　Fila Marketing在香港和澳門經(jīng)營十間零售店，銷售Fila中國商標的運動服裝、鞋類產(chǎn)品及配件。

　　安踏稱，收購這兩家公司的資金均為公司內(nèi)部資源。

　　安踏副總裁張濤昨日接受CBN記者采訪時表示，安踏收購Fila主要是為了實現(xiàn)優(yōu)勢互補，F(xiàn)ila主要走高端品牌路線，在國際品牌效應、科技研發(fā)等方面有明顯優(yōu)勢，而安踏主要優(yōu)勢則集中在供應鏈管理以及終端銷售等方面，安踏收購Fila后有利提升自身競爭力，將加速進軍中國高端體育用品市場。

　　“現(xiàn)在只是達成協(xié)議，尚未完成整個交易程序，屆時將會對外披露更詳細的情況�！睆垵�說。

　　新百麗鞋業(yè)(深圳)有限公司副總經(jīng)理胡兵昨日接受CBN記者電話采訪時表示，不方便對此作任何回應。市場則對這場收購看好，百麗和安踏昨日股價皆出現(xiàn)上漲

　　安踏在原有的運動鞋銷售渠道上增加國際品牌，多品牌運作有利進一步提升安踏市場占有率�，F(xiàn)在鞋業(yè)巨頭在爭奪中國市場時更傾向采取多品牌運作的策略。

　　早在2007年，安踏首席執(zhí)行官丁世忠曾公開表示，將收購世界前15強體育用品企業(yè)。一時間，安踏將收購哪家品牌，成為了市場猜測的熱點，喜得龍、美國品牌AND1都曾被坊間傳為收購目標。如今，1911年創(chuàng)立于意大利的Fila，成了安踏邁向高端體育用品市場的跳板。

　　安踏解釋稱，F(xiàn)ila為全球知名的運動服裝品牌，定位于高端的細分市場，為安踏提供了拓展中國高端市場的機會。收購后，安踏將持續(xù)著重于其品牌管理的核心業(yè)務模式。

　　關(guān)于FILA

　　Fila品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已有近百年歷史。在上個世紀70年代，F(xiàn)ILA配合多元化策略，拓展運動服裝業(yè)務，并先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的地位。