2009中國(guó)鞋企轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的博弈

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】08年的金融海嘯伴隨09年的鐘聲一起跨越。年初的市場(chǎng)低迷依舊，人們的困惑依舊，人們不禁一遍遍在心里呼喚，這場(chǎng)低迷什么時(shí)候能見底？

　　回想金融危機(jī)突襲之初，國(guó)際訂單急劇下滑，外向型鞋企缺乏新的營(yíng)銷渠道，處境汲汲可危，無數(shù)的鞋企抵擋不住風(fēng)暴紛紛宣布倒閉，因失業(yè)而返鄉(xiāng)的工人聚滿了火車站，鞋行業(yè)呈現(xiàn)出一片蕭條的氣象，人心尤寒。災(zāi)難卻不僅止于此，作為中國(guó)傳統(tǒng)出口大戶的歐美國(guó)家，為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的沖擊，保護(hù)本國(guó)的制鞋業(yè)，紛紛設(shè)置貿(mào)易壁壘，提高貿(mào)易門檻。僅一包小小的干燥劑，因?yàn)槠涑煞指获R酸二甲酯被歐盟視為“洪水猛獸”，讓原本已身處金融海嘯下的國(guó)內(nèi)出口型鞋類制造企業(yè)雪上加霜。每個(gè)月被堵在出口門外的鞋品不可勝數(shù)。這一樁樁事由，給整個(gè)鞋企蒙上一層暗色，中國(guó)鞋業(yè)還有春天嗎？

　　然而，在很多人還在傷心難過的時(shí)候，鞋業(yè)發(fā)展的曙光卻已經(jīng)悄悄照進(jìn)來了，中國(guó)的鞋行開始出現(xiàn)幾抹亮色。俗語(yǔ)有言，“人心齊，泰山移”。寒潮在帶來寒冷的同時(shí)，也使眾鞋企的手握得更緊了，大家紛紛依托已建立起來的品牌集群抱團(tuán)過冬，看溫州政府助力鞋企打造溫州名品，東莞數(shù)十家鞋企集體現(xiàn)身外博會(huì)，都能抱得訂單歸。 東邊不亮西邊亮，歐美的需求驟減了，東盟、非洲的市場(chǎng)卻打開了，新興市場(chǎng)的出現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)的損失。同時(shí)因金融危機(jī)而停歇的上市潮再次涌動(dòng)，361上市了，星期六上市了，無數(shù)的鞋企又開始進(jìn)入了上市預(yù)備期。高端資源戰(zhàn)場(chǎng)上，捷報(bào)傳，安踏力克阿迪成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，鴻星爾克意外闖進(jìn)世界杯，特步全力贊助全運(yùn)會(huì)。

　　金融危機(jī)在是對(duì)鞋企抗風(fēng)險(xiǎn)能力的一次大檢驗(yàn)，促使鞋企進(jìn)入一個(gè)物競(jìng)天擇的時(shí)期。抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的鞋企落馬。強(qiáng)勢(shì)企業(yè)逆勢(shì)而上。強(qiáng)勢(shì)企業(yè)之所以能逆勢(shì)而上，主要緣于金融危機(jī)給中國(guó)鞋企提供了一次資源整合的契機(jī)，一方面，中國(guó)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)接收了國(guó)外品牌倉(cāng)皇之下丟棄的一部分資源，擴(kuò)充了自身的實(shí)力 ，另一方面，金融危機(jī)推動(dòng)中國(guó)鞋企進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，促使品牌朝專業(yè)化方向發(fā)展。

　　數(shù)月的征戰(zhàn)，數(shù)月的期待， 轉(zhuǎn)眼間，中國(guó)的鞋企已踏入09的盛夏。 相信處于由暗及明漸變式轉(zhuǎn)變的鞋企，離陽(yáng)光普照的日子不遠(yuǎn)矣。（文章來源：中國(guó)鞋網(wǎng)編輯部）