鞋企李寧首四月產(chǎn)銷勝預(yù)期

　　【】李寧(02331)首席執(zhí)行官張志勇昨天透露，今年第四季的服裝和品訂單分別有雙位數(shù)和單位數(shù)的增長，他認(rèn)為內(nèi)地刺激內(nèi)需的做法，對于零售業(yè)的影響還有半年才會顯現(xiàn)，也就是說本行業(yè)的整體形勢要到2010年上半年才可下結(jié)論。接下來的五年，會專注提高品牌塑造。

　　第四季訂單雙位增長

　　張志勇在股東大會后透露，今年上半年的訂貨情況較理想，且執(zhí)行率高達(dá)98%。今年以來的業(yè)務(wù)狀況超過公司預(yù)期的目標(biāo)。例如今年第四季的訂單就比第三季上升了14.5%，其中服裝訂單整體上升24.2%，單價升12.6%，數(shù)量增加10.4%;品訂單整體升5%，單價和數(shù)量分別增加1.9%和3%。公司今年1至4月份的同店銷售有單位數(shù)增長，同時折扣率為8折，執(zhí)行董事兼首席財務(wù)官鍾奕褀認(rèn)為此折扣率為健康水平。隨著存貨逐漸被消化，未來折扣幅度會減少。張志勇還透露，公司今年新開店目標(biāo)為755間，預(yù)計年底店鋪總數(shù)目達(dá)7000間。

　　不會靠壓低價格取勝

　　至于宏觀經(jīng)濟(jì)方面，張志勇認(rèn)為下半年行業(yè)是否能夠復(fù)蘇，要關(guān)注內(nèi)地相關(guān)經(jīng)濟(jì)指數(shù)，例如經(jīng)理采購指數(shù)及放貸環(huán)境的變化。而對中國GDP影響最大的出口，目前尚未完全走出困境，因此短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長還將有壓力。張志勇認(rèn)為還要經(jīng)過3至6個月的時間，也就是2010年上半年，才會看出零售業(yè)的變化。

　　張志勇還說，內(nèi)地二、三線城市開店的租金較便宜，適合小生存。但是未來這些城市的成本也會提高，所以只靠便宜來吸引顧客的就很難生存，李寧也不會僅靠壓低價格取勝。在近5年里，李寧的市場占有率只升未跌，這得益于公司每年都會將30%的資源投入到下一年的經(jīng)營中。從今年起公司將針對不同產(chǎn)品種類制定各自的營銷策略，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。