以創(chuàng)新與營(yíng)銷挖掘消費(fèi)需求

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】日前，全球500強(qiáng)之一、健康衛(wèi)生護(hù)理領(lǐng)域的金佰利公司中國(guó)區(qū)總裁邵青鋒應(yīng)邀在清華大學(xué)舜德報(bào)告廳進(jìn)行了一場(chǎng)主題為“溫柔的力量：金佰利公司創(chuàng)新與營(yíng)銷”的高端對(duì)話訪談。對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)，邵青鋒以近期的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)――國(guó)際金融危機(jī)為切入點(diǎn)，與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的胡左浩教授以及百余名清華學(xué)子們就創(chuàng)新與營(yíng)銷以及本土化人才培養(yǎng)等問題展開了深入的交流與探討。

　　金佰利還向清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)工商管理案例中心贈(zèng)送了《溫柔的力量：金佰利公司與美國(guó)的消費(fèi)革命》一書，該書記敘了金佰利公司自1872年創(chuàng)立以來的傳奇史，講述了“舒潔”作為紙巾代名詞被寫入字典的經(jīng)過；“好奇”不但幫助金佰利公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)中成為佼佼者，同時(shí)也推動(dòng)了美國(guó)上世紀(jì)七八十年代的消費(fèi)革命，改變了美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念。這些經(jīng)典案例都將載入清華大學(xué)管理案例中心，作為MBA的研究教程。

　　《溫柔的力量：金佰利公司與美國(guó)的消費(fèi)革命》這本書在紙業(yè)和消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)大背景和美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的框架下，解讀了金佰利公司的歷史。金佰利公司試圖建立和保持在快速消費(fèi)品市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)地位的努力并非獨(dú)一無二，然而，金佰利公司20世紀(jì)20年代在開發(fā)衛(wèi)生用品上的努力可謂是紙漿造紙業(yè)內(nèi)成功實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略的典范。之所以這樣說的一個(gè)重要原因是，這個(gè)戰(zhàn)略不僅使得金佰利公司平安度過了大蕭條時(shí)期，而且避免了企業(yè)利潤(rùn)的負(fù)增長(zhǎng)。在金佰利公司走向卓越的過程中，總裁史密斯的貢獻(xiàn)功不可沒，作家吉姆?科林斯在其2001年的暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》中將史密斯視作企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的楷模。他贊道：“史密斯創(chuàng)造了一次了不起的轉(zhuǎn)型，將金佰利公司變成了一家世界領(lǐng)先的紙質(zhì)消費(fèi)用品公司。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，金佰利公司實(shí)現(xiàn)了比市場(chǎng)一般水平高出4.1倍的股票回報(bào)率。這真是令人吃驚的績(jī)效，是20世紀(jì)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)優(yōu)秀公司并將其變成卓越企業(yè)的最佳范例�！�