運(yùn)動(dòng)鞋企加大營(yíng)銷力度培育新興市場(chǎng)

    體育用品的品牌推廣，善于用“近水樓臺(tái)”式方法，從體育賽事到各種展會(huì)，從運(yùn)動(dòng)員到代表隊(duì)，都在企業(yè)的品牌推廣中起到作用。

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】由國(guó)家體育總局、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)等主辦的2009（第24屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（體博會(huì)）4月23日在北京新國(guó)際展覽中心盛裝亮相。以李寧、安踏、澳瑞特、好家庭、英派斯、泰山、紅雙喜等為代表的國(guó)內(nèi)體育用品領(lǐng)先企業(yè)及品牌，通過新品推廣、主題展示、時(shí)尚演繹等手段，加大了品牌營(yíng)銷力度，再度傳遞了做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、做大市場(chǎng)的信號(hào)，并希望用更多更好的產(chǎn)品服務(wù)國(guó)內(nèi)外體育賽事，滿足百姓健康生活。

    國(guó)家體育總局裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)馬繼龍介紹，自1993年開始舉辦的體博會(huì)至今已走過了16個(gè)年頭，知名度、影響力與日俱增，并成為國(guó)內(nèi)外體育用品生產(chǎn)企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最佳舞臺(tái)。近年來，借力體博會(huì)及行業(yè)、企業(yè)的不斷努力，我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展迅速，專業(yè)化程度越來越高，產(chǎn)品類別不斷增加，品質(zhì)大幅提高，并涌現(xiàn)出了一批品牌企業(yè)。目前，中國(guó)制造的體育用品已經(jīng)占到世界體育用品業(yè)65%以上的份額，在世界體育用品行業(yè)發(fā)揮著重要作用；2008年北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的302枚金牌中，約有2/3的金牌是在國(guó)產(chǎn)器材上產(chǎn)生的。國(guó)產(chǎn)體育器材大量進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，突出體現(xiàn)了我國(guó)近年來在競(jìng)技體育器材制造工藝和產(chǎn)品質(zhì)量上取得的飛躍。

    據(jù)悉，在此次體博會(huì)上，為了加大市場(chǎng)開拓力度，與會(huì)的國(guó)產(chǎn)體育用品生產(chǎn)企業(yè)在營(yíng)銷手段上各出新招，其目的只有一個(gè)：展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，提升品牌形象，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，再育新興市場(chǎng)。其中，威克多邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍高崚和世界冠軍魏軼力親臨現(xiàn)場(chǎng)，為眾多球迷朋友們搭建了一個(gè)與冠軍交流互動(dòng)的平臺(tái)，產(chǎn)生了很好的反響；東莞易結(jié)鞋業(yè)與著名藝人吳克群和代理商的簽約儀式搬到了體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，高調(diào)宣布其創(chuàng)新產(chǎn)品EZTIE易結(jié)鞋帶面世；作為中國(guó)籃球事業(yè)的鼎力支持者，安踏在展會(huì)上用別具一格的籃球館造型搭建了整個(gè)展區(qū)，并在展區(qū)內(nèi)讓觀眾親自體驗(yàn)其為斯科拉以及歷屆CBA球隊(duì)打造的專屬裝備，而由1000雙安踏籃球鞋組成的巨型鞋墻則給與會(huì)的觀眾帶來了令人震撼的視覺享受；361°則在800多平方米的展廳上，展示了其以跑步、籃球等為代表的5大系列時(shí)尚產(chǎn)品，獲得了各界人士的注目；火楓野營(yíng)用品作為國(guó)內(nèi)率先通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證和美國(guó)FDA（食品藥品管理局）檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的戶外爐炊具生產(chǎn)企業(yè)，攜火楓、黑鹿兩大品牌演繹了“你的移動(dòng)廚房”這一主題。

    除了企業(yè)在品牌展示方面謀求創(chuàng)新以外，本屆體博會(huì)在內(nèi)容上也追求新穎和變化，特別注重參會(huì)企業(yè)與觀眾的互動(dòng)，以幫助他們更好地推廣產(chǎn)品并進(jìn)行品牌展示，其中最大的亮點(diǎn)就是與加油中國(guó)體育社區(qū)聯(lián)合推出的“體育主題公園”大型活動(dòng)。該活動(dòng)包括3人制足球活動(dòng)、乒乓球羽毛球擂臺(tái)賽、羽毛球球拍穿弦大賽及各種全新的體育娛樂體驗(yàn)等，向所有參觀者開放，并可在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)參與。為增加活動(dòng)的趣味性，現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)許多互動(dòng)環(huán)節(jié)，如互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)、拉拉隊(duì)表演、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜等等。

    據(jù)悉，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)將按照市場(chǎng)化、專業(yè)化和國(guó)際化的要求，繼續(xù)辦好體博會(huì)，為體育用品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供交流和合作的廣闊平臺(tái)。同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)際相關(guān)協(xié)會(huì)組織的聯(lián)系與合作，尤其是與亞洲相關(guān)協(xié)會(huì)的聯(lián)系與溝通，通過區(qū)域合作，協(xié)助企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作。在此基礎(chǔ)上，聯(lián)合會(huì)還將加強(qiáng)行業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)整理和信息的收集工作，及時(shí)向企業(yè)傳遞國(guó)內(nèi)外同行的最新動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)企業(yè)從環(huán)保、時(shí)尚等方面入手，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度；進(jìn)一步完善體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作體系，以此促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和體育用品企業(yè)的品牌建設(shè)；充分利用聯(lián)合會(huì)網(wǎng)站、《世界體育用品博覽》雜志和《體育用品信息》等載體，以多種形式開展信息交流，加大對(duì)優(yōu)秀企業(yè)和品牌宣傳推廣力度。