打造混合營(yíng)銷 諾基亞出招救市

    全球最大移動(dòng)終端制造商諾基亞將攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先視頻網(wǎng)站優(yōu)酷為百萬(wàn)網(wǎng)友掀起一場(chǎng)視聽風(fēng)暴。在這次合作背后，是全球消費(fèi)電子和數(shù)碼通訊市場(chǎng)遭遇了前所未有的沖擊與考驗(yàn)。一方面是市場(chǎng)需求的下滑與萎縮；另一方面則是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)和增長(zhǎng)勢(shì)在必行。如何突破這一困境？成為當(dāng)下眾多全球消費(fèi)電子和數(shù)碼通訊巨頭們必須考慮并急需解決的問(wèn)題。

    日前，諾基亞宣布，推出的一場(chǎng)改寫互聯(lián)網(wǎng)和演唱會(huì)歷史的大型青年活動(dòng)——“諾基亞玩樂(lè)派對(duì)”，將于4月19日19點(diǎn)登陸優(yōu)酷網(wǎng)，國(guó)內(nèi)青年音樂(lè)愛(ài)好者將在線迎來(lái)這場(chǎng)精彩紛呈的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)。

    “從消費(fèi)者出發(fā)的一流產(chǎn)品和創(chuàng)新營(yíng)銷，絕對(duì)可以在今天幫助企業(yè)贏得消費(fèi)者的熱愛(ài)。”在談到即將上演的“諾基亞玩樂(lè)派對(duì)”全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)時(shí)，諾基亞大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)許益維興致高昂地表示，“借助互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的力量，這場(chǎng)富于創(chuàng)新精神的營(yíng)銷事件有望成為有史以來(lái)規(guī)模最大的演唱會(huì)�！�

    受金融危機(jī)影響，通訊市場(chǎng)整體需求下滑，增長(zhǎng)放緩，在穩(wěn)定原有客戶群的基礎(chǔ)上，如何準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，挖掘新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，在中國(guó)通訊市場(chǎng)扮演“領(lǐng)頭羊”角色的諾基亞正在做出新的嘗試。

    始終致力于將不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品特性與新營(yíng)銷手段進(jìn)行融合的諾基亞，此次主動(dòng)出擊聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)視頻打造的全新混合營(yíng)銷，在實(shí)現(xiàn)手機(jī)制造商與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的同時(shí)，促進(jìn)了數(shù)量眾多青年網(wǎng)民與時(shí)尚、娛樂(lè)因素的進(jìn)一步碰撞，最終達(dá)到刺激和開發(fā)新消費(fèi)需求的目的。因?yàn)橹Z基亞意識(shí)到，即使危機(jī)影響仍將持續(xù)，但此部分消費(fèi)群體仍將保持著較穩(wěn)定的消費(fèi)需求和購(gòu)買力，維護(hù)與激發(fā)他們的興致，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次機(jī)遇。

    之所以選擇全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，許益維坦言，基于對(duì)青年人互聯(lián)網(wǎng)行為和玩樂(lè)態(tài)度的洞察，“網(wǎng)絡(luò)視頻”和“音樂(lè)播放”是青年網(wǎng)友的兩大主要娛樂(lè)選擇。我們也是想通過(guò)此次大膽嘗試，使理念先進(jìn)的“全互動(dòng)”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段充分滿足青年人在演唱會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)上的自主掌控權(quán)，我們相信，這一全新的合作模式將繼續(xù)推動(dòng)諾基亞營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新。

    優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘對(duì)記者表示，“這一創(chuàng)新合作模式為發(fā)展中的視頻網(wǎng)站創(chuàng)造了一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，為業(yè)界提供了更多的品牌連橫、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作思路，將成為前所未有的視頻行業(yè)品牌及營(yíng)銷經(jīng)典案例�！�