運(yùn)動(dòng)鞋制造商李寧的未來之路

　　3月18日，中國體育用品巨頭李寧公布了2008年年報(bào)，其全年收入達(dá)到66.9億元，同比增長53.8%，凈利潤7.21億元，同比增長52.3%。公告顯示，該公司核心品牌李寧銷售收入占到總收入的95%，達(dá)63.5億元，同比增長49.7%，公司銷售毛利率為48.1%。

　　這是一份堪稱優(yōu)秀的成績單。該公司新聞發(fā)言人張小巖表示，業(yè)績的增長“主要受惠于北京奧運(yùn)會(huì)。”2008年北京奧運(yùn)會(huì)，李寧品牌贊助的中國體操、跳水、乒乓球和射擊四支隊(duì)伍獲得中國奧運(yùn)代表團(tuán)51枚金牌中的27枚。

　　當(dāng)耐克和阿迪達(dá)斯牢牢掌控北京、上海這類發(fā)達(dá)城市，某種程度上，李寧卻進(jìn)入了一片更為廣闊的天地——潛力巨大的二三線城市。2008年李寧品牌零售店數(shù)量增長至6245家，其中將近80%的店鋪位于中國二三線城市，它們是李寧收入的最大來源。

　　李寧在二三線城市大受歡迎，部分原因在于李寧對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控。裕盛鞋業(yè)總經(jīng)理吳惠沖講了一個(gè)例子，國內(nèi)大多數(shù)鞋類企業(yè)一直在使用含毒、價(jià)格低廉的有苯膠，而李寧是中國第一家使用無毒的無苯膠的公司，膠水的粘性更強(qiáng)了，但同時(shí)意味著李寧需要付出更大的價(jià)格成本：無苯膠比有苯膠貴30%左右。目前，李寧有25%左右的產(chǎn)品由裕盛生產(chǎn)。

　　不過，借助奧運(yùn)會(huì)越來越聲名遠(yuǎn)播的李寧也不可避免地遭遇了挑戰(zhàn)。作為李寧國內(nèi)的主要競爭對(duì)手之一，安踏和李寧生產(chǎn)的產(chǎn)品類似，安踏2008年全年銷售收入也達(dá)到了46.3億元，其店鋪數(shù)量達(dá)到5667家，安踏與李寧的競爭將變得更加激烈。

　　張小巖指出，在接下來的5年中，“李寧會(huì)充分研究國際市場”，但中國本土市場仍是李寧的主戰(zhàn)場。目前，李寧通過當(dāng)?shù)卮�理商在中東、西班牙和越南等地區(qū)有銷售，今年10月份，李寧海外第一家專賣店將在新加坡開業(yè)。