全國(guó)鞋類等消費(fèi)品市場(chǎng)逆風(fēng)上揚(yáng)

　　第十三屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)日前在北京人民大會(huì)堂舉行，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的２００８年全國(guó)主要消費(fèi)品市場(chǎng)最新調(diào)查結(jié)果，為身處金融危機(jī)中的人們吹來(lái)了暖意。由中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武發(fā)布的全國(guó)重點(diǎn)消費(fèi)品市場(chǎng)的年度調(diào)查結(jié)果顯示，2008年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)在經(jīng)受了特大自然災(zāi)害和國(guó)際金融危機(jī)沖擊的背景下，大部分商品繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；平均價(jià)格上漲明顯；知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，品牌集中度進(jìn)一步提高；國(guó)產(chǎn)品牌仍在多個(gè)領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)份額有所下降。

　　2008年，是我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)經(jīng)受特大自然災(zāi)害和國(guó)際金融危機(jī)的考驗(yàn)，取得較快增長(zhǎng)的一年。全年共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額108487億元，比上年增長(zhǎng)21.6%，增長(zhǎng)速度同比加快4.8個(gè)百分點(diǎn)。從中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對(duì)２００８年全國(guó)80余種消費(fèi)品的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和調(diào)查結(jié)果看，大部分商品銷量呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。具體看，家電類增長(zhǎng)7.81%，食品類增長(zhǎng)30.37%，日用品類增長(zhǎng)35.18%，文化、辦公用品類增長(zhǎng)33.56%。在家電類產(chǎn)品中，小家電的增速快于大家電。銷售量位居前列的產(chǎn)品均為小家電，分別是電暖器、電熨斗、電吹風(fēng)、電水壺、電磁爐；食品類產(chǎn)品中，糖果、茶飲料、食用油、豆奶粉增幅居前；在日用品類商品中，紫砂炊具、壓力鍋、不銹鋼鍋增幅居前；在文化、辦公類用品中，普通自行車(chē)、傳真機(jī)、健身器材增幅居前；在服裝類商品中，休閑裝、童裝、牛仔服的銷量居前；在日化類用品中，沐浴露、睫毛膏、清潔洗滌劑均取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

　　從該中心在全國(guó)調(diào)查的80余種主要消費(fèi)品的市場(chǎng)銷售情況看，2008年，銷量前十位品牌的平均市場(chǎng)占有率為68.33%，比2007年提高了3.19個(gè)百分點(diǎn)，表明名優(yōu)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。分類別看，家電類消費(fèi)品的市場(chǎng)集中度依然最高，其后依次為日化類、文化辦公類、日用品類、食品類、服裝類。

　　家電類消費(fèi)品品牌優(yōu)勢(shì)最為明顯，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到79.24%，比上年提高了0.58個(gè)百分點(diǎn)。大家電銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率都在80%以上，其中冷柜最高，達(dá)到了98.92%；彩電、洗衣機(jī)、冰箱的市場(chǎng)集中度均超過(guò)了80%；在廚衛(wèi)家電中，電磁爐以82.36%的市場(chǎng)集中度上升至首位，浴霸退居第二，但市場(chǎng)集中度仍超過(guò)80%；燃?xì)鉄崴�器、電壓力鍋、電飯煲銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率均超過(guò)70%；燃?xì)庠罹摺⒊橛蜔煓C(jī)、電水壺三大類產(chǎn)品的市場(chǎng)集中度沒(méi)有明顯的提高，均不足60%。在生活類小家電中，電動(dòng)剃須刀、飲水機(jī)市場(chǎng)十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)份額均超過(guò)了90%；電風(fēng)扇、吸塵器、電吹風(fēng)市場(chǎng)的十強(qiáng)品牌分別吸引了80%的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力；電熨斗在生活類小家電中市場(chǎng)集中度仍最低，不足80%。

　　在日化、日用類消費(fèi)品市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)的市場(chǎng)平均占有率超過(guò)70%，唇膏、睫毛膏、染發(fā)用品、紫砂炊具、壓力鍋、不銹鋼鍋行業(yè)十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率均超過(guò)70%。

　　在食品類市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)平均占有率超過(guò)60%。十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額最高的是白酒、葡萄酒、罐裝飲料，均達(dá)到80%以上。豆奶粉、啤酒、奶粉、酸奶、火腿腸銷量前十位品牌的合計(jì)份額均超過(guò)70%；在液態(tài)奶、茶飲料市場(chǎng)，有超過(guò)六成的消費(fèi)者選擇了十強(qiáng)品牌。在食品類中，保健品市場(chǎng)的品牌效應(yīng)最不明顯，十強(qiáng)的合計(jì)份額不足兩成。

　　在文化辦公類市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)力最為集中的是打印機(jī)、傳真機(jī)，銷量前十位品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)90%；戶外用品、電池充電器、數(shù)碼產(chǎn)品專用電池的十強(qiáng)品牌合計(jì)份額均超過(guò)70%；健身器材行業(yè)的品牌效應(yīng)最不明顯，十強(qiáng)的合計(jì)份額只有32.50%。

　　在市場(chǎng)集中度最低的服裝、鞋帽類市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)平均占有率僅為38.39%。具體看，品牌效應(yīng)最為明顯的是羽絨服行業(yè)，十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額達(dá)到63.74%；女內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)鞋的十強(qiáng)品牌份額合計(jì)均超過(guò)50%；羊絨衫、領(lǐng)帶、保暖內(nèi)衣、男襯衫、男西褲行業(yè)的市場(chǎng)集中度均超過(guò)40%；針織內(nèi)衣、男皮鞋、皮衣、女皮鞋市場(chǎng)十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額均超過(guò)30%；在羊毛衫和童裝行業(yè)中，十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)集中度均超過(guò)20%；茄克衫市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力最為分散，十強(qiáng)的合計(jì)份額只有18.84%。由于行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，地域差別明顯等特點(diǎn)，服裝行業(yè)品牌眾多，市場(chǎng)集中度不高。

　　調(diào)查結(jié)果還顯示，在消費(fèi)品銷量前十位品牌的市場(chǎng)份額構(gòu)成中，2008年國(guó)產(chǎn)名優(yōu)品牌占64.39%，比2007年下降3.35個(gè)百分點(diǎn)，表明外資品牌進(jìn)一步加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透力度，但國(guó)產(chǎn)品牌的本土優(yōu)勢(shì)依舊明顯。