金融危機下體育營銷還會續(xù)寫商業(yè)傳奇？

　　3年前，當聯(lián)想集團天價簽約紅極一時世界足球先生羅納爾迪尼奧時，這家世界著名的PC企業(yè)一定沒有仔細研究世界杯的金球獎魔咒。半年不到就落得和平分手倒也一拍兩散各自清靜。比起聯(lián)想和TCL這樣在體育贊助上栽跟頭國際化集團，廣西柳州的金嗓子這樣的“小作坊”卻做成了包賺不賠的買賣。30萬美元的飯局卻讓羅納爾多、卡卡等日后的世界足球先生們輕輕松松成為了“代言人”，這家制藥企業(yè)也后來居上成為行業(yè)老大，演繹了一則“商業(yè)奇跡”。

　　這類故事在一定程度上，解釋了看似簡單的體育營銷并非可以輕而易舉達到商業(yè)目的的。就像硬氣功有時反不如一頓蠻不講理的亂拳來得奏效。

　　說白了營銷乃至體育營銷非同尋常的復雜性和不透明性。

　　過去兩年中，隨著北京奧運會的舉辦，一輪體育營銷的風潮在中國企業(yè)中蔓延開來成為流行。但“流行”與“流行病”也就一字之差。

　　當獲得政府注資的蘇格蘭皇家銀行取消了幾乎所有的體育贊助，而耐克、ING、德國電信等行業(yè)巨頭紛紛削減體育贊助額時，國際金融危機似乎對中國贊助商們的影響有限。國內(nèi)幾大體育品牌一口氣簽下了揚科維奇、伊萬諾維奇甚至穆托姆博等體壇明星。

　　更大的驚嘆號卻在近日浮出水面，來自深圳的研祥集團自稱正在與曼聯(lián)俱樂部談判，希望成為這家英超豪門的球衣贊助商。根據(jù)曼聯(lián)俱樂部早前宣布的新球衣贊助合同目標，意味著這家深圳民企的確財大氣粗，一旦真的出手至少將砸出超過4年5650萬英鎊的價碼。

　　原來，這家制造嵌入式特種計算機的企業(yè)，目前行業(yè)位居全國第一，世界第三，已占據(jù)了三分之一的市場份額的企業(yè)，夠得上曼聯(lián)的眼光。2008年上半年其收入達4.19億元人民幣，同期凈利潤達到4200萬元，同比增長31%。似乎一紙價值數(shù)千萬英鎊的贊助合同應該夠負擔得起，期待打造“研祥inside”品牌的公司也希望盡快進入國際市場。一拍即合！

　　不過，目前默默無聞的“研祥inside”的品牌認知度看，花費千萬英鎊把LOGO繡在紅魔的隊服上著實有些浪費，還好，這家企業(yè)經(jīng)營隨著曼聯(lián)曝光度直線上升。找到曼聯(lián)，似乎找對了路，這家商業(yè)開發(fā)和品牌價值堪稱足壇翹楚的俱樂部的確有著強大的號召力。這些天不少人立刻知道了這家默默無聞的企業(yè)。打個不恰當?shù)谋确剑�這比溫總理的實地視察更有傳播度。

　　“一個排名世界第三的公司，竟然很少有人知道，這是一個笑話�！�

　　從現(xiàn)在起，笑話不再成為笑話。

　　因為，我們相信中國人是聰明的，中國企業(yè)家也是聰明的，他們會去仔細評估贊助風險和贊助收益，畢竟真金白銀都是自己的。

　　但拋開一切不談，現(xiàn)在這個正在談判中的潛在贊助商無論如何已成了真正的贏家。