誰來拯救意大利鞋類等時尚產(chǎn)業(yè)

　　在3月3日結(jié)束的米蘭時裝周上，那些超級明星的面孔就像振奮人心的經(jīng)濟指標(biāo)那樣難得一見。隨著全球經(jīng)濟衰退逐漸滲入奢侈品的銷售之中，邀請名人出場的念頭顯然已被品牌們放在一邊，品牌們正在取消或推遲新店開業(yè)及各種活動，壓縮贈品規(guī)模、削減廣告預(yù)算并裁減工作人員。

　　 擁有 Burberry、Gucci 以及 Prada 等客戶的展會制作人 Gabriella Mazzei 表示，節(jié)省開支已經(jīng)成為這個季節(jié)的一個重點。她說：“在這種經(jīng)濟形勢下，預(yù)算規(guī)模受到壓縮；人們更加注意材料的選擇，招待以及模特的費用也被削減。但是重視布景的做法并未改變�？蛻粝Ｍ麑ψ约旱墓ぷ鬟M行優(yōu)化，并且要求我們與供應(yīng)商談判價格�！�

　　 作為買家的零售商們對于這一季的米蘭時裝周中充斥著奢華感十足的晚裝感到吃驚，但依然表示喜歡所見到的一切——盡管這并不意味著他們不會削減入貨的預(yù)算或者要求時裝品牌給予優(yōu)惠。但是，買家們大多對于這個季節(jié)感到樂觀。

　　 “這是個艱難并且不確定的時刻，設(shè)計師們很需要女性消費者來幫助他們渡過這次難關(guān)�！毕愀圻B卡佛的時尚總監(jiān)Sarah Ruston這樣說道。

　　 Bergdorf Goodman 高級副總裁兼時尚總監(jiān) Linda Fargo 說：“經(jīng)濟的陰霾似乎并沒有給米蘭這里帶來影響。這里不缺意大利賴以成名的奢侈材料及豪華工藝，新的創(chuàng)意以及諸多見解使得這些材料及工藝煥然一新�！�

　　 多倫多 Holt Renfrew 副總裁兼時尚總監(jiān) Barbara Atkin 說：“我們給米蘭留下的時裝傳遞了明確、強烈的訊息，新的輪廓有力而又充滿絢麗激情的時裝將會點亮客戶的衣柜�！�

　　 從“乏善可陳”到“岌岌可�！�

　　 按照意大利時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會的說法，直至去年九月，2008年被稱為“乏善可陳”、“停滯不前”，然而后來卻已經(jīng)變成了“岌岌可危的一年”。 2008年與2007年相比，意大利的時尚產(chǎn)業(yè)利潤遭遇4%的下滑，達到664億歐元，即976億美元。出口增加了1.2%，達到了426億美元，但是國內(nèi)市場顯示出一種“出乎意料迅速和劇烈的”下降，降幅達4%。

　　 在2月-9月的這段時間里，意大利品牌在美國的服裝銷售降低了6.7%，在日本這個數(shù)字為10.8%。毛皮制品在美國降低了13.8%，在日本是4.6%，美國鞋類制品降低了17.5%，在日本降幅達到16.7%。

　　 面對美國和日本的服裝產(chǎn)業(yè)的低迷，好在亞洲的其他國家以及歐洲國家的增長能夠作為平衡。

　　 縱觀這一年，服裝和毛皮制品的銷售增加了4%。俄羅斯和東歐國家仍舊是意大利商品的主要消費者。在2008年的前九個月，俄羅斯的服裝銷售增加了18.3%；而毛皮制品的漲幅則達到了41.2%，鞋類增長27.8%。然而受時尚消費信心影響，最后一季這些商品的銷售也不可避免有所下降。

　　 盡管如此，全球范圍內(nèi)，服裝、鞋類和毛皮在第三季和十月份降幅達到2.8%，與2007年同期相比下降了十個百分點。紡織品和毛皮的銷售在第三季下降十個百分點，在十月份下降則達到了十三個百分點。

　　 2009年的上半年，協(xié)會預(yù)計像紡織品和毛皮這樣的原材料會有2%的降幅，盡管美元依然堅挺，但是在服裝及首飾產(chǎn)業(yè)降幅還是被預(yù)計達到5%。時尚產(chǎn)業(yè)稱，歐洲的政策將對2009年的后半年產(chǎn)生決定性的影響。舉個例子，如果英國現(xiàn)在降低增值稅的做法被普遍采納的話，“消費將會及時反彈并改善年底的結(jié)果，不僅如此，也能將服裝飾品業(yè)的緊縮保證到5%這個數(shù)字之內(nèi)�！爆F(xiàn)如今的等待如果一直持續(xù)下去，政府依舊沒有出臺任何措施的話，“后半年將比前半年更加難過，降幅將要超過5%。不過出于對支持時尚產(chǎn)業(yè)政策的寄望，我們將今年盈利預(yù)期設(shè)定在631億歐元（795億美元）。”產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)言人說道。

　　 等待政府出手

　　 意大利時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士抱怨意大利政府對時尚產(chǎn)業(yè)采取無視的態(tài)度，卻支持一項用來支持汽車和家電產(chǎn)業(yè)的254億美元刺激計劃。對此，時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席Mario Boselli在今年2月發(fā)表的自己的看法：“我可以理解政府刺激汽車產(chǎn)業(yè)的做法，但時尚產(chǎn)業(yè)卻沒有得到同等的待遇，甚至比家電業(yè)得到的關(guān)注更少�！�

　　 據(jù)統(tǒng)計，意大利時尚產(chǎn)業(yè)雇傭人數(shù)達到80萬，全國一共3萬家相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司。紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會Sisterma Moda Italia也要求參議院聽取他們的意見。意大利政府開始采取有效的措施應(yīng)對經(jīng)濟危機后的時尚界蕭條。

　　 在十二月，貿(mào)易聯(lián)合組織和位于博洛尼亞La Perla集團的新歸宿——位于三藩市的私有資本JH Partners LLC達成一致，政府將支付兩年中250個工人70%的工資。

　　 著名的眼鏡公司Safilo在一月份表示它在接下來的兩個月里準(zhǔn)備關(guān)閉四個工廠，以回應(yīng)市場對設(shè)計師品牌鏡框需求量的直線下降。在政府資助下，暫時關(guān)閉的工廠將要撐過3月28日，影響到2700名從業(yè)者。與此相仿，眼鏡市場的主要對手Luxottica Group SpA在一月份的兩天內(nèi)和2月份的兩天內(nèi)總共關(guān)閉了6家工廠，之前他們的第四季銷售額十分令人失望，這影響到了他們在北意大利的6000個工人。

　　 意大利經(jīng)濟發(fā)展部部長 Claudio Scajola承諾進入IT控股有限公司的破產(chǎn)保護程序，這家擁有Gianfranco Ferré,、Malo、Extè這樣品牌的集團，它旗下專門負責(zé)幫一些米蘭高級品牌生產(chǎn)成衣的成衣廠Ittierre SpA因此進入了這一程序。此如此一來，這些公司就變成了國有制�！罢�府決心為意大利制造的品牌及整個意大利經(jīng)濟保留一個關(guān)鍵領(lǐng)域，”并承諾，將在三月中旬之前提交“首批為時裝行業(yè)提供支持的干預(yù)措施”。

　　 作為對政府積極態(tài)度的回應(yīng)，時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席Mario Boselli在米蘭時裝周上表示：“希望政府越快越好，我們自己可搞不定。”

　　 其實，意大利品牌搞不定的麻煩除了國門內(nèi)的一大堆，國門外也不少：因為財務(wù)問題和海外消費力低于預(yù)期的問題，意大利品牌近日紛紛宣布其在奢侈品新樂土迪拜的開幕計劃的延遲。Giorgio Armani的第一間酒店，從原定的今年九月延期到2010年開張，Palazzo Versace的發(fā)言人也確定了將黃金(211,5.96,2.92%)海岸范思哲迪拜酒店的開張從今年推遲到明年年初。Ferragamo原定在今年上半年在此將有四家新店陸續(xù)開張，也因為大局勢不樂觀的問題將此推遲。盡管迪拜政府剛宣布將推出200億美金的長期債券計劃以刺激過去十二個月造成的現(xiàn)金流枯竭問題，但是全球經(jīng)濟危機對迪拜市場消費信心的影響，讓諸多定位高端市場的意大利品牌也招架不及，惟有推遲開張計劃以自救而已。